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正如阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀-羅思德曾接受媒體采訪(fǎng)時(shí)所說(shuō)：“俄羅斯的經(jīng)濟(jì)潛力遠(yuǎn)不如四年前的巴西世界杯，但話(huà)說(shuō)回來(lái)，我們也對(duì)這場(chǎng)盛會(huì)倍感期待。因?yàn)檫@將是一個(gè)把我們品牌在全球推廣的極好途徑。”
“阿迪達(dá)斯與耐克的世界杯戰(zhàn)局，冠軍球隊(duì)和球員將對(duì)最終贊助勝出起著決定性因素，雖然這也不代表全部。”孫巍如實(shí)說(shuō)。
瞄準(zhǔn)歷年的世界杯，耐克和阿迪達(dá)斯要爭(zhēng)奪的不僅是賽場(chǎng)上球衣、球鞋和球星的贊助，還有一系列體育消費(fèi)資源，以此打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
朱悅表示，世界杯會(huì)吸引大量球迷觀賽，在大賽氛圍的影響下，球迷會(huì)大量購(gòu)買(mǎi)足球比賽相關(guān)產(chǎn)品，如支持的球隊(duì)及球星的球衣、球鞋等，而這些球衣和球鞋大部分由阿迪達(dá)斯和耐克生產(chǎn)制造，因此球衣和球鞋銷(xiāo)售收入是世界杯期間兩家公司最主要的收入來(lái)源。另外，兩家公司的周邊產(chǎn)品如特別版足球、紀(jì)念圍巾、球星卡片等的銷(xiāo)售也為阿迪達(dá)斯和耐克帶來(lái)了額外的直接收益。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，耐克、阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷(xiāo)效果最終都會(huì)通過(guò)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)得以反映，也是資本市場(chǎng)評(píng)估其盈利前景的重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一。
公開(kāi)資料顯示，耐克集團(tuán)截至2月28日的第三財(cái)季虧損錄得9.21億美元，上年同期利潤(rùn)為11億美元，收入同比增長(zhǎng)7%至89.8億美元，不及分析師預(yù)期。而在阿迪達(dá)斯最新公布的第一季度財(cái)報(bào)中，由于市場(chǎng)環(huán)境充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，剔除匯率因素，其新興市場(chǎng)和俄羅斯地區(qū)銷(xiāo)售額同比分別下滑了5%和16%。
“雖然目前阿迪達(dá)斯整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度放緩，而耐克在最大市場(chǎng)美國(guó)的銷(xiāo)售額連續(xù)3個(gè)季度均下滑，但是兩者在中國(guó)的市場(chǎng)上均發(fā)展較好。” 唐小唐表示。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，耐克和阿迪達(dá)斯都想在運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)“一哥”的位置。事實(shí)上，阿迪達(dá)斯今年5月份曾再度重申其一大目標(biāo)：到2020年成為全球最佳運(yùn)動(dòng)品牌�；诖耍袊�(guó)這個(gè)備受看好的市場(chǎng)則能起到較大的影響作用。不過(guò)，孫巍分析指出，目前在中國(guó)市場(chǎng)上還是耐克更有優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)占有率高，品牌溢價(jià)力強(qiáng)。
然而，阿迪達(dá)斯的趕超力度不可小覷。其已經(jīng)多個(gè)季度給出靚麗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)本身是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，沒(méi)有人敢認(rèn)為自己永遠(yuǎn)是贏家。
就世界杯期間其產(chǎn)品銷(xiāo)量、中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)等問(wèn)題，《國(guó)際金融報(bào)》記者聯(lián)系了耐克與阿迪達(dá)斯方面，耐克方面在回復(fù)記者的郵件中表示，“感謝對(duì)耐克的關(guān)注，目前不方便透露相關(guān)信息。” 而在截稿之前，記者并未收到阿迪達(dá)斯的回復(fù)。（來(lái)源：《國(guó)際金融報(bào)》） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 中國(guó)品牌扎堆世界杯賽場(chǎng) 品牌進(jìn)擊or人傻錢(qián)多？ 探訪(fǎng)莫斯科最大商場(chǎng)古姆百貨 大打世界杯牌 邊看球邊交友，世界杯期間俄羅斯約會(huì)軟件用戶(hù)激增 中企贏了世界杯：家電企業(yè)扎堆 本土運(yùn)動(dòng)品牌集體失聲 全國(guó)九城“世界杯主題店”刷亮街景 全時(shí)“世界杯狂歡季”人氣爆棚 搜索更多: 世界杯 |
