圖為曾遭到男性高管性騷擾的Nike女性高管之一Paige Azavedo
在2017年的12個月內(nèi)，無論是在Instagram渠道還是郵件渠道，adidas 的點開率均超過 Nike。為了扭轉(zhuǎn)頹勢，Nike已開始重新審視采取一系列措施。
從產(chǎn)品的角度分析，Nike集團因內(nèi)部文化對女性這一群體的忽視也是讓adidas有機可乘的原因之一。
雖然Nike集團高管曾向投資者強調(diào)，女性產(chǎn)品是集團收入增長戰(zhàn)略中的重要組成部分，但該集團前員工表示，女性類別所獲得的營銷預(yù)算極其有限，特別是籃球品類，甚至有時原本獲批的營銷資金會遭到撤回，導(dǎo)致女性產(chǎn)品在市場中無法獲得應(yīng)有的曝光度。男女高管比例的失衡，間接導(dǎo)致了女性運動產(chǎn)品成為Nike集團的軟肋。
據(jù)統(tǒng)計，Nike官網(wǎng)上男裝運動鞋履款式的數(shù)量為683，而女裝運動鞋履款式僅為433，男性運動裝的數(shù)量為1260款，而女裝數(shù)量為850款，女性產(chǎn)品平均要比男性產(chǎn)品少20%左右，集團早前備受追捧的Jordan Brand更因缺少女性產(chǎn)品而頻頻遭到女性消費者抗議。
為彌補這一短板，Jordan Brand于今年初坦承，女性消費市場尚未被其完全開發(fā)，還有很大的發(fā)展?jié)摿�，未來將為女性消費者提供更多選擇。Jordan Brand女裝副總裁兼總經(jīng)理Andrea Perez表示，女性消費者現(xiàn)在對運動服飾的興致越來越高，Jordan Brand的春季系列將會增加許多女裝產(chǎn)品。
有Nike集團內(nèi)部員工透露，Trevor Edwards去年曾邀請英國女歌手FKA Twigs為Nike Vapor Max鞋拍攝了一組廣告大片，但最終的成片被剪輯得面目全非，關(guān)于鞋的鏡頭只有短短幾秒，大部分畫面是一位女生圍著男性運動員在跳著鋼管舞，最終該片未能通過審核，集團也因此浪費了數(shù)百萬美元。
深有意味的是，正當(dāng)Nike集團因高管男女比例失衡問題而焦頭爛額的時候，adidas于上月初宣布將盡最大的努力來提升女性在職場中的競爭力，并與由Facebook首席運營官Sheryl Sandberg創(chuàng)建的公益組織Lean In合作啟動名為#20PercentCounts的活動，旨在譴責(zé)行業(yè)內(nèi)女性員工平均薪酬比男性低20%的現(xiàn)狀，并提倡同工同酬。
adidas強調(diào)，集團非常重視男女性員工薪酬是否平衡的問題，并一直在對內(nèi)部存在的問題進行調(diào)整，目前集團98%的男女員工已實現(xiàn)同工同酬，但集團的目標(biāo)是100%。
盡管Mark Parker于東窗事發(fā)后便立即啟動了一項內(nèi)部調(diào)查，并強調(diào)未來將倡導(dǎo)更為開放積極的公司文化來創(chuàng)造兩性平等的工作環(huán)境，但有業(yè)界人士對其能否徹底根除這一問題表示懷疑，畢竟Nike集團員工總數(shù)高達7.4萬名，解決問題的復(fù)雜程度可想而知。
與此同時，Nike品牌形象在消費者心目中已大打折扣。
據(jù)商業(yè)戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)Brand Finance報告顯示，Nike在全球最有價值的服裝品牌榜單中排名第一，但北美市場銷售額連續(xù)下滑以及管理人員不當(dāng)行為造成的負面影響使得其品牌價值在去年由320億美元大幅下降至280億美元。
該機構(gòu)同時指出，Nike未能有效解決這些問題可能會導(dǎo)致品牌價值進一步下降，而adidas則以190億美元的價值躍升至第四，緊跟快時尚品牌H&M。有業(yè)界人士稱，限量的饑餓營銷主導(dǎo)了過去一年的球鞋市場，恰好給了adidas一個機會讓品牌大量曝光實現(xiàn)絕地反擊 Nike。
為了進一步凸顯集團改變自身“Boys Club”形象的決心，Nike集團于上周五和本周一先后提拔了兩位女性員工升任集團高管，其中女性員工Amy Montage升任全球類別業(yè)務(wù)部門副總裁，還將接管Jayme Martin的職位，Kellie Leonard則晉升為首席多元化和包容性官，這是集團新設(shè)立的高管職位。
對于Nike集團近期的遭遇，美國風(fēng)險投資公司Susquehanna認為該集團未來將有更多高管離職，受此影響，Nike集團的在北美的恢復(fù)增長將進一步受到挑戰(zhàn)。
另有分析師預(yù)計，鑒于運動鞋履對Nike第三財季收入的貢獻約為66%，而Nike在全球運動服飾行業(yè)中已處于領(lǐng)軍地位，未來的增長空間有限。因此，Nike集團也將原定于在2020年實現(xiàn)年收入500億美元的目標(biāo)推遲至2022年。
截止目前，Nike集團暫未對調(diào)查報告內(nèi)容以及人事變動作任何回應(yīng)，周一美股收盤，Nike集團股價大跌1.68%至每股68.39美元，目前市值約為1102億美元。
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