短短一個月內(nèi)，Nike集團已經(jīng)歷三次高層動蕩。

　　據(jù)Nike集團發(fā)布的最新聲明，其多元化部門總裁Antoine Andrews立即離職，原因暫未公布。Antoine Andrews在2015年加入Nike，此前曾在Symantec任職。

　　值得關(guān)注的是，在過去一個月內(nèi)Nike品牌總裁Trevor Edwards和副總裁Jayme Martin也先后離職，這讓業(yè)界不禁質(zhì)疑Nike集團能否擺脫人事危機。

　　有消息人士透露，Nike集團近期頻繁的人事變動與去年開始的一項關(guān)于女性員工遭受不公平待遇的秘密調(diào)查有關(guān)，起因是女性員工對集團高管之間的薪酬差距和性別失衡感到沮喪，去年幾位負責運營的女性高管的離職更是放大了這種情緒。

　　集團首席執(zhí)行官Mark Parker于上個月啟動了一項內(nèi)部調(diào)查，在Nike集團總部召開的員工大會上，Mark Parker點名了某些男員工，強調(diào)未來將倡導更為開放積極的公司文化來創(chuàng)造兩性平等的工作環(huán)境。

　　有觀點認為，數(shù)位高管的離職與Nike集團近期業(yè)績不振、市場占有率和毛利率增長陷入停滯有關(guān)，甚至可能是在找替罪羊，而集團的基本面和成長前景，也不能很好地支撐目前的股價估值。

　　數(shù)據(jù)顯示，Nike集團第三財季虧損錄得9.21億美元，上年同期利潤為11億美元，收入同比增長7%至89.8億美元，上年同期為84億美元，毛利率為43.8%。集團表示，美國稅改導致一次性暫時支出，令每股收益減少1.25美元。

　　事實上，在2014至2017年推動Nike集團每股收益增長的是產(chǎn)品價格上漲、稅負減輕以及大規(guī)模股票回購，稅負減輕已成為集團利潤增長的重要推動因素，而利潤率從46%降至44%左右，已陷入停滯。

　　據(jù)商業(yè)戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)Brand Finance報告顯示，Nike在全球最有價值的服裝品牌榜單中排名第一，但北美市場銷售額連續(xù)下滑以及管理人員不當行為造成的負面影響使得其品牌價值在去年由320億美元大幅下降至280億美元。

　　該機構(gòu)同時指出，Nike未能有效解決這些問題可能會導致品牌價值進一步下降，而Nike的競爭對手adidas 以190億美元的價值躍升至第四，緊跟快時尚品牌H&M。

　　與Nike集團在北美地區(qū)連續(xù)三個季度出現(xiàn)下跌相反的是，adidas 2017財年在北美地區(qū)的收入錄得27.4%的增長至42.75億歐元，占總收入的20.1%。adidas預期其明年在北美的市場份額將從現(xiàn)在較低的占比提高到15%至20％左右。

　　在2017年的12個月內(nèi)，無論是在Instagram渠道還是郵件渠道，adidas 的點開率均超過 Nike。為了扭轉(zhuǎn)頹勢，Nike已開始重新審視采取一系列措施。

　　由于美國本土市場受挫，Nike集團將目光投向海外市場，特別是大中華區(qū)。Mark Parker強調(diào)，隨著大中華區(qū)消費者的支出加速向體育等領(lǐng)域，Nike未來將加大對上海和北京等重要城市的數(shù)字化營銷投資。

　　在產(chǎn)品方面，以Nike最新推出的Air Vapormax和Nike React為例，兩種功能性鞋款的推出均基于消費者的需求所設(shè)計，其中以輕便舒適為賣點的Air Vapormax已成為Nike 100美元價格區(qū)間最受歡迎的功能性鞋款，目前Nike正在著手開發(fā)Vapormax 2.0、Vapormax 97和Vapormax Utility等新產(chǎn)品，未來該系列鞋款的產(chǎn)量將達數(shù)百萬雙。

　　集團也開始重新專注于專業(yè)運動領(lǐng)域的研發(fā)投入，集團近日運用3D打印材料制成一款名為FlyPrint的防水型跑鞋，該款鞋履是對去年由馬拉松運動員Eliud Kipchoge穿著的Zoom Vaporfly Elite改良版。

　　Nike數(shù)字創(chuàng)新高級總監(jiān)Roger Chen表示，品牌十多年來使用的3D打印技術(shù)主要用于內(nèi)部項目開發(fā)，但未來該技術(shù)將被更多用于商業(yè)目的以創(chuàng)造更多創(chuàng)新性運動產(chǎn)品。

　　為了更好地實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，Nike在買下消費者數(shù)據(jù)分析公司Zodiac Inc.不到兩周后，本月宣布收購美國人體掃描公司Invertex Ltd.，具體金額暫未透露，但Nike表示收購該公司將有助于品牌更好地研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品。根據(jù)Crunchbase預計，Invertex Ltd.此次約獲得200萬美元種子融資。

　　在渠道轉(zhuǎn)型方面，鑒于Nike電商渠道零售額在第三季度錄得18%的強勁增長，Mark Parker在2015年表示Nike的電商銷售額目標是五年增長600%，即到2020年實現(xiàn)目標70億美元。

　　為了實現(xiàn)這一目標，Nike未來將從三方面作出調(diào)整，包括增加以Nike+為代表的國內(nèi)外移動端APP開發(fā)以加強線上社群運營、進一步開發(fā)電商尚未觸及的新興市場、以及進一步打通線上線下的一體化銷售，近期還將在加拿大、瑞士及挪威推出電商網(wǎng)站。

　　不過，Mark Parker強調(diào)，雖然目前數(shù)字化已成為全球零售的主流，但并不代表數(shù)字化和實體零售渠道是對立的，把兩個渠道有效結(jié)合將可以交叉放大Nike的渠道優(yōu)勢。

　　高管消息傳出后，Nike集團昨日股價收盤錄得下跌0.28%至為67.06美元，目前市值為1080.85億美元。

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