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2018年，森馬將在鞏固原有的街鋪渠道優(yōu)勢上，大力開發(fā)購物中心、奧特萊斯渠道和線上渠道。每年新增不低于12萬平方米的新店拓展指標，其中，購物中心新店每年新開不低于150家。
持續(xù)推進全渠道布局
服裝行業(yè)逐漸“復蘇”，離不開企業(yè)的謀新求變。除購物中心渠道外，對于森馬而言，線上電商業(yè)務也是謀新求變的一大成果。
據(jù)森馬服飾發(fā)布的2017年度業(yè)績快報顯示，森馬2017年實現(xiàn)營收總收入120.28億元，較上年同期增長12.76%。其中，成立于2012年的森馬電商，在短短5年內(nèi)便迅速發(fā)展成為森馬服飾業(yè)績新的增長點，2017年收官，森馬電商50億的全年銷售額、雙11當天破8億的成績使其成為“中國服裝界的最大黑馬”。
為此，除了在維護好原有街邊店的基礎上，將渠道發(fā)展重心布局到購物中心以外，森馬還將融合線上電商，探索新零售，做全渠道布局。森馬表示“新零售的本質(zhì)還是零售，我們會基于市場及消費者的需求，做好產(chǎn)品，做好服務，做好創(chuàng)新；新零售是零售行業(yè)的趨勢，我們會順應市場發(fā)展，不斷創(chuàng)新、學習，同時我們也愿意與能幫助森馬品牌做好零售升級的伙伴開展長期穩(wěn)固的合作”。
在森馬看來，渠道力不單單指渠道的鋪貨能力，或者是渠道的開發(fā)和控制力，更指品牌要回歸產(chǎn)品本身。應該在品質(zhì)、時尚度等方面進行升級，通過對終端市場消費者消費心理和消費行為的觀察研究，為消費者提供更好的產(chǎn)品，去滿足消費者的不斷變化的需求。
2018年，森馬將在加大產(chǎn)品研發(fā)投入的基礎上，加碼終端形象升級、縮短產(chǎn)品上新周期、增加店鋪體驗業(yè)態(tài)、提升產(chǎn)品時尚度、提升消費者體驗。到2018年秋季，森馬將推出kids及家居系列等新產(chǎn)品線，森馬要以開設更多優(yōu)質(zhì)盈利店鋪，來保障購物中心渠道的穩(wěn)健高效發(fā)展，以早日實現(xiàn)購物中心渠道店鋪1000家的目標。
�。▉碓矗郝�(lián)商網(wǎng) 陳肖麗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 中央商場陳新生跳槽 出任森馬服飾副總經(jīng)理、財務總監(jiān) 森馬2017童裝收入占比超51％ 未來重點拓展三四線 森馬凈利下降：休閑服飾持續(xù)下滑 發(fā)力童裝面臨挑戰(zhàn) 森馬2017年業(yè)績創(chuàng)歷史新高 營收實現(xiàn)120多億元 休閑裝巨頭森馬服飾向購物中心加速靠攏 搜索更多: 森馬 |
