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浙江森馬服飾有限公司（以下簡稱“森馬”）近日公布了2017年度業(yè)績快報。業(yè)績快報顯示，公司營業(yè)總收入突破120億元，同比增長12.76%；營業(yè)利潤為15.01億元，同比下降19.54%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.18億元，同比下降21.63%。對于業(yè)績增長，森馬表示，主要原因是研發(fā)力度加強、銷售體系的優(yōu)化、深化渠道變革以及線上電子商務(wù)業(yè)務(wù)及兒童業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。然而，值得一提的是，在兒童服飾整體上漲的同時，此前森馬主攻的休閑服飾卻成為利潤下滑的主要原因。鞋服行業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，森馬需要對休閑服飾板塊做出調(diào)整，轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略布局。同時，近年來兒童服飾市場競爭激烈，同樣考驗著森馬的持續(xù)增長能力。
凈利潤下降
營收突破120億元，森馬在2017年取得了亮眼的銷售業(yè)績，但是凈利潤卻同比出現(xiàn)下滑。業(yè)績快報顯示，森馬服飾營業(yè)收入為120.28億元，同比增長12.76%，再創(chuàng)歷史新高。但是，歸屬于上市公司股東的凈利潤卻同比下滑高達21.63%。對此，森馬方面表示，加大研發(fā)投入、提升人員薪酬以及電商業(yè)務(wù)發(fā)展導(dǎo)致費用增大。同時，2017年下半年以來，森馬加大對加盟商的支持力度以及過季存貨量的增加，導(dǎo)致計提資產(chǎn)減值損失相應(yīng)增加。
然而，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，森馬業(yè)績的下滑，除加大電商投資外，休閑服飾板塊的持續(xù)下滑成為利潤下滑的關(guān)鍵之一。作為主打休閑服飾的森馬，一直定位于年輕消費群體。然而，近年來品牌老化帶來的休閑服飾板塊停滯不前，成為森馬需要突破的最大瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，2011年，森馬兒童服飾在公司整體營收中的占比并不高，營收額僅為20.53億元，不到休閑服飾營收的一半。但是，隨著近年來兒童服飾市場的發(fā)展以及森馬品牌老化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，此前助力森馬業(yè)績提升的休閑服飾，業(yè)績下滑明顯。2012-2013年，森馬營收分別為70.6億元和72.9億元，其中成人休閑服飾板塊營收僅為48.8億元和46.8億元，同比分別下降12.6%和4%。
程偉雄分析認(rèn)為，目前消費市場以“80后”、“90后”消費者為主導(dǎo)，單一消費已經(jīng)很難滿足這部分消費者的需求，他們對于產(chǎn)品的多樣化風(fēng)格有著更高要求，森馬服飾需要更深入了解消費者需求與心理，確保供應(yīng)鏈與消費者的緊密結(jié)合。
發(fā)力童裝市場
在休閑服飾持續(xù)下跌的情況下，兒童服飾則成為助力森馬業(yè)績上漲的主要推手，并在營收上趕超休閑服飾。
數(shù)據(jù)顯示，森馬在2012年、2013年，休閑服飾主營收入已經(jīng)連續(xù)兩年下降。其中，2012年，森馬休閑服飾營收為48.8億元，同比下降12.64%；2013年，休閑服飾營收為46.83億元，同比下降4.04%。與此同時，2013年，森馬在全國的門店數(shù)量從4420家減至4029家。
但是，森馬兒童服飾板塊的業(yè)績卻持續(xù)上揚。根據(jù)森馬電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年“雙11”期間，森馬銷售額突破8.12億元，旗下童裝品牌巴拉巴拉以3.2億元位列天貓童裝銷量首位。據(jù)了解，2011年開始，巴拉巴拉童裝開始呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，在森馬整體營收中的份額不斷上升。 共2頁 [1] [2] 下一頁 森馬2017年業(yè)績創(chuàng)歷史新高 營收實現(xiàn)120多億元 休閑裝巨頭森馬服飾向購物中心加速靠攏 森馬購物中心渠道年規(guī)模超10億 未來如何布局？ 森馬首創(chuàng)“新衣歡樂匯”，門店最高業(yè)績提升267% 中國服裝第一股森馬市值一度腰斬 現(xiàn)在靠童裝翻身 搜索更多: 森馬 |
