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在營銷方面，Prada 也在開始不斷為消費者創(chuàng)造不同驚喜。
除了為吸引年輕消費者而開設(shè)的多家快閃店，去年 10 月，Prada 自2011 年啟動的上海榮宅修繕工程正式完工并對外開放。此宅邸歷史可遠溯至1918年，當時名門望族榮宗敬家族曾于此居住，堪稱上海最為高雅的花園洋房之一。
由于榮宅對于中國近代史的特殊意義，Prada這一舉措的影響力遠遠超過了奢侈品行業(yè)，迅速引起了社會文化各界的密切關(guān)注。
圖為Prada榮宅外景
圖為Prada榮宅內(nèi)景
Prada 首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli 在榮宅正式開放的發(fā)布會上表示，該項目彰顯出 Miuccia Prada 對中國美學遺產(chǎn)的景仰以及對上海這座城市的熱愛，這幢宅邸已成為 Prada 在中國舉行各式文化活動的特殊地點。
知名文化人士洪晃在接受時尚頭條網(wǎng)的采訪中表示，“從我個人角度來看，這個項目很大程度上增加了我對這個品牌的好感。我相信熱愛古建筑和歷史的人都會有同感，就是不對建筑感興趣的人也會覺得這個品牌很厲害。”
有分析認為，Prada榮宅對于Prada在中國的品牌形象經(jīng)營中有著劃時代的意義。盡管該項目并沒有與銷售直接掛鉤，但是它無疑向中國消費者澄清并進一步鞏固Prada知識分子式的、高端藝術(shù)化的品牌形象，剝離了其在中國市場的刻板印象。
更重要的是，Prada并沒有像其它奢侈品牌一樣盲目迎合年輕消費者，或者刻意制造親切感，反而維持一貫的疏離感，但同樣實現(xiàn)了吸引受眾的目的。造夢，畢竟是奢侈品牌的第一要義。
圖為攝影師陳漫為Prada拍攝的大片《光影》
值得關(guān)注是，隨著中國地區(qū)奢侈品消費的不斷回暖，Prada 于去年 12 月正式在中國推出帶有電商服務(wù)的 Prada.com，預(yù)計在今年將進一步向全球推廣。
據(jù)悉，Prada 在線下門店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架，共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。全新電商網(wǎng)站更適合手機瀏覽，提供豐富的媒體內(nèi)容以提升互動性。該平臺提供個性化的咨詢服務(wù)，同時打通線上線下界限，支持線上下單實體店取貨，也可線上預(yù)約實體店私人導購服務(wù)。
Prada集團總經(jīng)理兼數(shù)字電子商務(wù)總監(jiān)Chiara Tosato表示，Prada中國電商是對集團數(shù)字化戰(zhàn)略的一個重要進展，該戰(zhàn)略基于三大支柱，其一是通過電商平臺推動在線銷售，其二是開發(fā)融合不同購買方式的全渠道購物體驗，其三是增加集團對數(shù)字化的投入。Prada 強調(diào)，由于官網(wǎng)屬于自營渠道，電商服務(wù)的推出將有利于集團利潤率的提高。
除了業(yè)績層面，Prada 對電商業(yè)務(wù)的聚焦和社交媒體的利用也有助于品牌更加精準地管理廣告宣傳活動，從而減少不必要的運營開支。不過，有分析師認為，相較于競爭對手 Gucci、LV 和愛馬仕等，Prada 的未來在數(shù)字化方向的增長空間巨大。
盡管業(yè)績?nèi)匀讳浀孟禄�，但首席�?zhí)行官Patrizio Bertelli表示對2017年取得的進展感到滿意，今年下半年和2018年前兩個月的銷售情況已經(jīng)逐步改善，證明集團轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略開始取得成效。
對于 2018 財年，Prada預(yù)計其業(yè)績將恢復增長，銷售額增幅或為4.1％，近6個月以來，Prada股價累積增長近 35%，目前市值約為 831億港元。
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