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Prada的首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli早在2014年回應為何對數(shù)字化抱有遲疑的態(tài)度的時候，宣稱只是有更重要的事情要做，“比如說開設門店”。
如今在品牌數(shù)字化加速的戰(zhàn)略下，差異化的門店開設也沒有閑下來。
最近 Prada 在邁阿密設計中心的新店開幕，一如此前在意大利切爾沃港和中美洲加勒比小島嶼上的店鋪，邁阿密設計中心的店在 Prada 的風格下融入了當?shù)氐脑�，并且在家具上精挑細選，每一款都能說點故事出來。
650平方米的獨棟兩層建筑，一層通透感十足，可以看到店內全景，二層用垂直的刀片狀設計，在開放性中加入隱秘感，也能阻擋邁阿密白天炙熱的陽光。
圖片來自：Parda
室內設計中，淡綠色的浮雕墻壁靈感來源于邁阿密海灘上的熱帶叢林風格（Tropical Deco），將 Prada 服飾上的植物印花以 3D 的形式呈現(xiàn)在墻面上。
圖片來自：Parda
圖片來自：Robin Hill
旗艦店中的家具使用巴西紅木、黃檀木和紅檀香，其中不乏來自巴西 20 世紀中葉現(xiàn)代風格（mid-century）大師的原版家具，比如被認為是巴西現(xiàn)代設計之父 Joaquim Tenreiro 的屏障、光棍節(jié)的床（Single day bed，1950s）、Jorge Zalszupin 1970 年設計的總統(tǒng)沙發(fā)、José Zanine Caldas 1960 年設計的扶手椅等等。
Joaquim Tenreiro 設計的 Single day bed
Joaquim Tenreiro 設計的空間屏障
José Zanine Caldas 1960 年設計的扶手椅
Jorge Zalszupin 1970 年設計的總統(tǒng)沙發(fā)
充滿視覺陷阱的大理石地板則是 Prada 1913 年在米蘭�，斉柖拦袄鹊谝患业甑牡匕逶O計，大體上黑白相間的地板也是 Prada 此前開設差異化的新門店都會用到的元素。
圖片來自：Robin Hill
圖片來自：Robin Hill
圖片來自：Parda
“店鋪的概念圍繞著地點設計創(chuàng)造，對于 Prada 來說是一個新概念，并且對邁阿密來說也是一個獨一無二的店”，Prada 集團的戰(zhàn)略營銷總監(jiān)Stefano Cantino 說。
不過 Prada 的財報上，營收數(shù)據已經連續(xù)四年處于下降趨勢。根據Prada集團去年9月發(fā)布的截至2017年7月31日的6個月中期業(yè)績報告，銷售額同比減少5.5%至14.68億歐元，凈利潤為1.16億歐元。
包括大中華地區(qū)在內的亞太地區(qū)凈銷售額輕微增長0.4%至5.53億歐元，
其余市場如歐洲、美洲、中東、日本凈銷售額同比增幅分別為-7.7%、-3.7%、-11.7%、-14.2%。
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