以實(shí)體門(mén)店為主要經(jīng)營(yíng)渠道的奢侈品品牌，正加速“觸網(wǎng)”拓展中國(guó)市場(chǎng)。北京商報(bào)記者12月18日獲悉，Prada將于12月20日首次在Prada中國(guó)官網(wǎng)開(kāi)通購(gòu)物功能，而在此之前，Prada中國(guó)官網(wǎng)僅向消費(fèi)者提供商品展示功能。該服務(wù)開(kāi)通后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將可以在Prada中國(guó)官網(wǎng)選購(gòu)精選系列，涵蓋時(shí)裝、皮具、配飾、眼鏡等品類(lèi)。

　　中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁的消費(fèi)表現(xiàn)力，為業(yè)績(jī)低迷的Prada帶來(lái)一針強(qiáng)心劑。根據(jù)Prada此前發(fā)布的2017年上半年財(cái)報(bào)顯示，Prada實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額114.686億歐元，同比下降5.5%；實(shí)現(xiàn)凈利1.157億歐元，同比下降18.4%。而中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況卻逆勢(shì)上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額3.02億歐元，同比上漲5.2%。

　　為打破業(yè)績(jī)長(zhǎng)期低迷的局面，Prada正在借助數(shù)字化改變現(xiàn)狀，并嘗試打通線上與線下的銷(xiāo)售渠道。Prada CEO Patrizio Bertelli曾公開(kāi)表示，Prada正處于變革階段，目前集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略已經(jīng)取得進(jìn)展，集團(tuán)將為客戶提供無(wú)縫的線上線下購(gòu)物體驗(yàn)，增加高價(jià)位產(chǎn)品的供應(yīng)量。

　　國(guó)際奢侈品巨頭加速鋪設(shè)線上渠道已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。目前，Prada已在歐美地區(qū)推出電商平臺(tái)，并計(jì)劃于年內(nèi)擴(kuò)展至中國(guó)、韓國(guó)、日本、澳大利亞和俄羅斯等關(guān)鍵市場(chǎng)，于2018年覆蓋中東和拉美地區(qū)。此前，Prada曾表示，在中國(guó)的首要任務(wù)是成立自己的電商平臺(tái)、渠道，然后再考慮第三方零售電商平臺(tái)。

　　《中國(guó)奢侈品電子商務(wù)白皮書(shū)》顯示，截至5月，40％的時(shí)裝品牌和38％的奢侈腕表珠寶品牌在中國(guó)開(kāi)設(shè)電商平臺(tái)，同時(shí)有6％的時(shí)裝品牌和14％的奢侈腕表品牌開(kāi)設(shè)了微信商店。

　�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者 吳文治 魏茹）

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