米蘭男裝周2018秋冬系列男裝秀上，以休閑運動為主題的Prada Sport在創(chuàng)立20年之后，再次回到秀場。
Prada Sport俗稱普拉達(dá)紅標(biāo)系列，紅底白字，曾在90年代帶動時尚圈的休閑運動潮流，“紅標(biāo)鞋”至今有1600萬雙的銷售記錄，號稱位于精品單一鞋款世界銷量最高。除了紅標(biāo)之外，PRADA此前在各大秀場上主推的正品男裝俗稱黑標(biāo)，高端女裝俗稱白標(biāo)。
活動當(dāng)天，應(yīng)PRADA官方邀請的男明星陳坤身穿2018春夏系列黑色雙排扣長款大衣，內(nèi)搭淺藍(lán)色簡約舒適針織衫，下裝配以黑色尼龍長褲和和Cloudbust運動鞋，整體搭配符合2017年P(guān)RADA主推的工業(yè)運動氣質(zhì)。
在外界看來，此次米蘭男裝周“紅標(biāo)系列”在T臺上的出現(xiàn)，標(biāo)志著PRADA在接下來將重新回歸到運動休閑領(lǐng)域，創(chuàng)立初期，戶外、運動也一度是PRADA品牌標(biāo)簽之一。
都說時尚是一個圈，為什么PRADA Sport要在時隔20年后重新回到秀場?
2017年9月Prada集團(tuán)曾發(fā)布中期業(yè)績公告，Prada集團(tuán)在六個月內(nèi)銷售額同比減少5.5%，Prada業(yè)績下降的背后，是整個2016、17兩年，全球奢侈品消費市場普遍低迷。
男性群體的消費潛力使得奢侈品牌們希望在這個階段，男裝可以作為業(yè)績的增長點。2018秋冬米蘭男裝周新增的品牌就有六家。Prada也曾在2017年初的時候表示未來能實現(xiàn)男裝銷售翻倍，持續(xù)擴(kuò)張門店數(shù)量，進(jìn)一步進(jìn)行市場拓展，讓該品類重回兩位數(shù)的增長速度。
雖然時裝品牌們紛紛鎖定具有消費潛力的男裝消費品牌，然而在傳統(tǒng)的商務(wù)類男裝領(lǐng)域，卻并沒有取得顯著效果。為了更好地迎合年輕男性，奢侈品牌們開始將更多的舒適性、運動風(fēng)和品牌本身結(jié)合。
而對于這波時尚風(fēng)向的捕捉，Miuccia Prada在2017春夏時裝周上曾給出這樣的解釋“我對古著那類元素已經(jīng)暫時沒有興趣了，吸引我的是旅行、分享，涉足不同的文化”。
運動和戶外開始成為新的時尚標(biāo)簽。奢侈品牌也開始和運動裝備推出聯(lián)名產(chǎn)品，熟為人知的LV x Supreme銷售額突破一億歐元，一個月前，Chanel x Adidas x Pharrell聯(lián)名款運動鞋一度在售后拍出了接近30萬元人民幣的價格。
與低迷的奢侈品消費環(huán)境相比，Prada集團(tuán)2017年的中報顯示，Prada區(qū)域市場中包括大中華區(qū)在內(nèi)的亞太區(qū)市場銷售額保持增長的態(tài)勢，其他區(qū)域一概下滑。2017全年，意大利男裝對中國內(nèi)地市場的出口額增長17.1%。
在2018秋冬男裝秀開始的兩個月前，Prada集團(tuán)宣布大力進(jìn)軍中國市場，并定下服務(wù)方向 “高度定制化與本土化”。在國內(nèi)的奢侈品男裝市場，伴隨著千禧一代的成長，商務(wù)性男裝受歡迎的程度同樣開始下降，男性消費者開始關(guān)注兼具街頭和潮流的服裝品牌。
2017年年底，Prada集團(tuán)除了宣布要高度定制化與本土化服務(wù)之外，同時表示品牌電商服務(wù)正式落戶中國。中國的消費者可通過Prada中文官網(wǎng)選購Prada精選系列，Prada線上線下同步，消費者線下挑選產(chǎn)品，線上支持微信與支付寶。
Prada此前在國外落地的第一個線上支付平臺，消費者通過facebook可直接登錄。Prada對外曾在接受采訪時表示，公司正在研發(fā)10種不同語言的線上銷售平臺。此次落地中國的線上支付系統(tǒng)，同時滿足自動聊天，提供專業(yè)服務(wù)的功能。
Prada集團(tuán)CEO在2017年年底接受采訪時提出來年計劃：至2018年底，線上銷售收入占總銷售額的5%;Prada亞太地區(qū)銷售額增長能夠保持領(lǐng)先態(tài)勢。
作者: 懶熊體育-杜佳靜 來源: 服裝新聞網(wǎng)
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