繼Salvatore Ferragamo之后，Prada成為今年第二個(gè)傳被并購(gòu)的奢侈品牌。
在 Prada 發(fā)布了2018年秋季男裝系列的幾天后，品牌走向再一次引發(fā)了業(yè)界的猜測(cè)。援引美國(guó)女裝日?qǐng)?bào)的一位不愿透露姓名的米蘭分析師表示，LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)最有可能成為 Prada 的潛在買家，并認(rèn)為后者更適合，不過該分析師補(bǔ)充指出未發(fā)現(xiàn)任何存在的交易。
Prada集團(tuán)近一個(gè)月來的股價(jià)走勢(shì)
自1月2日以來Prada集團(tuán)股價(jià)已經(jīng)上漲了20.6%，目前市值約為854億港元約合88億歐元，而LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)的市值分別是其的13倍和6倍。
截至發(fā)稿，Prada集團(tuán)發(fā)言人未對(duì)股價(jià)漲幅和可能出售的消息作出任何回應(yīng)。
Prada集團(tuán)于2011年6月在港交所啟動(dòng)了首次公開發(fā)行，Miuccia Prada和她的丈夫Patrizio Bertelli及其家族是該集團(tuán)的主要股東，集團(tuán)旗下包括Prada，Miu Miu以及Church等品牌。
正在經(jīng)歷一個(gè)重組階段的Prada尚未公布年終財(cái)務(wù)報(bào)告，但在2017年9月，首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli指出，集團(tuán)2017年上半年盈利能力下降是因?yàn)?Prada 正在經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并表示對(duì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)持樂觀態(tài)度。他進(jìn)一步談到，“我們相信轉(zhuǎn)型升級(jí)是恢復(fù)收入和利潤(rùn)率穩(wěn)步增長(zhǎng)的最佳方式，盡管可能需要比預(yù)期更長(zhǎng)的時(shí)間。集團(tuán)目前的現(xiàn)金流和資產(chǎn)負(fù)債狀況保持穩(wěn)定，這使我們能夠在長(zhǎng)期內(nèi)為股東創(chuàng)造價(jià)值。”
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，雖然 Prada集團(tuán)在包括中國(guó)的亞太地區(qū)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，新成衣及皮具產(chǎn)品也錄得增長(zhǎng)，但截至7月31日的上半年內(nèi)，集團(tuán)純利下跌18.2％至1.16億歐元，收入減少5.5％至14.6億歐元。
顯然，對(duì)比Gucci和 LV等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說，Prada已明顯掉隊(duì)。
值得關(guān)注的是，2年多以來，Gucci持續(xù)地與奢侈行業(yè)的不穩(wěn)定性抗衡,更把愛馬仕拉下馬，在剛剛過去的2017年，Gucci再次成為最受歡迎的奢侈品牌。對(duì)應(yīng)的，Gucci取得了令人瞠目結(jié)舌的增長(zhǎng)速度，去年第三季度銷售額增長(zhǎng)49.4%，達(dá)到15.5億歐元。而去年上半年的銷售額增長(zhǎng)率也達(dá)到43.4%至28.32億歐元，毫無懸念將首次進(jìn)入50億歐元俱樂部。
除了在營(yíng)銷策略與數(shù)字化上的積極投入之外，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele所構(gòu)建的美學(xué)體系成為推動(dòng)Gucci復(fù)興的源動(dòng)力，而這種美學(xué)體系依然為消費(fèi)者所喜愛的現(xiàn)象，折射出當(dāng)代社會(huì)伴隨著科技發(fā)展，人們的普遍焦慮以及對(duì)浪漫主義的回溯。
有分析表示，Gucci把握住的不僅是時(shí)尚行業(yè)轉(zhuǎn)瞬即逝的潮流，更多是扼住了時(shí)代的脈搏。
沒有一個(gè)品牌能夠歷久彌新，有分析表示像Prada、愛馬仕等漸進(jìn)保守變化的奢侈品牌如何持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者將成為難題。
法國(guó)巴黎銀行一份數(shù)據(jù)報(bào)告引用了Prada對(duì)經(jīng)典Saffiano系列作出的漸進(jìn)變化為例，指出Prada的創(chuàng)新可能是錯(cuò)誤的，因?yàn)楦淖兲∫灾劣谶^去已經(jīng)購(gòu)買了Prada的消費(fèi)者可能被“忽視”。
行業(yè)的風(fēng)向已經(jīng)改變。相對(duì)于同樣對(duì)品牌形象十分在意但對(duì)數(shù)字化漸趨保守的Chanel而言，Prada選擇了LV和Gucci的路徑，在去年12月其中文官網(wǎng)推出在線選購(gòu)服務(wù)。
Prada集團(tuán)總經(jīng)理兼數(shù)字電子商務(wù)總監(jiān)Chiara Tosato表示，Prada進(jìn)軍中國(guó)電商是集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略的一個(gè)重要進(jìn)展，該戰(zhàn)略基于三大支柱，其一是通過電商平臺(tái)推動(dòng)在線銷售，其二是開發(fā)融合不同購(gòu)買方式的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)，其三是增加集團(tuán)對(duì)數(shù)字化的投入。
Gucci 的一路狂奔，推動(dòng)了開云集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，股價(jià)也創(chuàng)下歷史新高，近一年來股價(jià)增加了80%，市值更破紀(jì)錄突破500億歐元。而無論是Salvatore Ferragamo 還是 Prada，分析師的潛在買家名單里都有開云集團(tuán)。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》早前消息，開云集團(tuán)已將70%的 Puma 股份分配給股東，其中Artémis將成為持有Puma 29%股份的“長(zhǎng)期戰(zhàn)略股東”。Artémis持有開云集團(tuán) 40.9%的股份，而開云集團(tuán)將繼續(xù)持有Puma 16%的股權(quán)，另外約有55%的股票在資本市場(chǎng)流通。
剝離 Puma后，有分析認(rèn)為計(jì)劃專注奢侈品領(lǐng)域的開云集團(tuán)將有大動(dòng)作，很有可能展開收購(gòu)。
并購(gòu)傳聞傳出后，截止發(fā)稿，Prada集團(tuán)（01913.HK）今日股價(jià)下挫逾2%至每股33.50港元。
�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) 陳舒）
消息稱Prada將尋求并購(gòu)
為什么PRADA Sport重新回到秀場(chǎng)？
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