圖為Balenciaga新舊logo對比
Balenciaga 于 1919 年由西班牙高級定制設計師 Cristóbal Balenciaga 成立，1936年落戶巴黎，被賦予了時裝歷史上別具一格的設計語言， Cristóbal Balenciaga 創(chuàng)造了前所未有的雕塑式廓形，專注于時裝結構和整體造型的創(chuàng)造，被譽為時裝界的建筑師。
不過，Balenciaga 真正開始走向全球是在1986年后，那年，Jacques Bogart S.A. 收購了Balenciaga，并新設立了一條高級成衣線，叫“Le Dix”。
1987年10月，Balenciaga 任命了首位設計師 Michel Goma，雙方合作關系延續(xù)了整整5年，但期間并未出現(xiàn)有代表性的設計作品。直到1992年，Balenciaga 邀請荷蘭裔設計師 Josephus Thimister 加入，品牌才重新在高街奢侈品中占據(jù)領導地位。
有分析認為，真正為品牌賦予新生命力的是現(xiàn)任LV創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière。早在 Josephus Thimister 在任時期，年輕的設計師Nicolas Ghesquière便已加入 Balenciaga 的設計師團隊，并于 1997 年正式擔任品牌首席設計師，負責 Balenciaga 男女成衣產(chǎn)品的設計。
Balenciaga 復興的最大功臣、原創(chuàng)意總監(jiān) Nicolas Ghesquière
Balenciaga 上一任創(chuàng)意總監(jiān) Alexander Wang
Nicolas Ghesquière 對立體剪裁的熱愛與 Cristóbal Balenciaga 一脈相承，印花則增添了強烈的現(xiàn)代感。憑借有代表性的成衣系列和手袋鞋履等配飾產(chǎn)品，Balenciaga 迅速成為全球消費者喜愛的時裝品牌，其中手袋是品牌的主打產(chǎn)品之一。
從商業(yè)的層面，Nicolas Ghesquière還通過爆款手袋機車包為品牌形象注入了前所未有的叛逆因素，并在很短的時間內(nèi)重塑了品牌形象，提升了消費者認知度。這款手袋至今仍然是品牌的招牌單品，為品牌貢獻了可觀的銷售。
2012年11月，Balenciaga 宣布與Nicolas Ghesquière 長達15年的合作關系正式結束，并于12月宣布 Alexander Wang 成為品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)。三年后，感到力不從心的 Alexander Wang 決定不再續(xù)約，轉(zhuǎn)而專心發(fā)展個人品牌業(yè)務。
作為重塑 Balenciaga 品牌的最新操刀手，Demna Gvasalia借勢于街頭文化在時尚界的全面抬頭，將Balenciaga打造成為最受年輕人歡迎的奢侈品牌。
Demna Gvasalia 大刀闊斧的改革與 Alessandro Michele 在 Gucci 的變革有異曲同工之處，都是順應了年輕消費者越來越重視創(chuàng)意與個性化的整體趨勢。另有分析認為，Balenciaga的成功，靠的是奢侈品牌向潮牌的主動靠攏，Demna Gvasalia 的舉措也是純粹的商業(yè)行為，與藝術和文化并無太大關聯(lián)。
有分析人士表示，正如Alessandro Michele對Gucci的全面革新，Demna Gvasalia令品牌從高級時裝轉(zhuǎn)向街頭文化，其顛覆相較 Gucci 甚至更加徹底。
在 Balenciaga 剛剛發(fā)布的2018春夏系列廣告大片中，Demna Gvasalia 更是將其街頭與商業(yè)屬性發(fā)揮得淋漓盡致。在該廣告大片中，品牌采用典型的拍攝方式，模特則手舉 Balenciaga 新款產(chǎn)品遮擋鏡頭，充滿生活感的大片不僅能夠更好地突出新一季產(chǎn)品，也令 Balenciaga 再次成為粉絲的熱議的品牌。
除了創(chuàng)意部分，Balenciaga 在管理上也在進行更多調(diào)整與重組。新CEO Cédric Charbit 自上任后，一直致力于加速 Balenciaga 品牌全球化發(fā)展，并于去年任命Vira Capeci為品牌北美區(qū)總裁，加緊擴張美國市場。
目前，在開云集團旗下除了Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta的其他奢侈品牌中，Balenciaga 在銷售額中的占比最大，占該類別銷售額的約20%。其中，品牌有 60% 的銷量都來自于旗下的121間專賣門店。
隨著奢侈品零售的持續(xù)復蘇，現(xiàn)在行業(yè)越來越關注第二三梯隊中哪個奢侈品牌能脫穎而出，銷售收入挺進10億美元俱樂部。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年首次進入10億美元級別俱樂部的有奢侈時尚品牌有5個，包括Fendi、UGG、Dolce&Gabbana、Moncler以及Valentino。
對開云集團最大競爭對手LVMH集團而言，有分析認為接下來 Céline、Givenchy 將成為 LVMH 旗下最有潛力進入10億歐元俱樂部的品牌。
一向遠離互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的法國奢侈品牌 Céline 已經(jīng)迎來轉(zhuǎn)折點。早前將聘請意大利男裝品牌 Berluti 執(zhí)行副總裁 Séverine Merle接替 Marco Gobbetti成為 Céline 新的 CEO，她已經(jīng)帶領Céline將向數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型推出電商平臺，新任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane 的加入也將為品牌帶來新的變化與活力。(相關閱讀：將成為"第二個Dior "? Phoebe Philo離任Céline的背后)
Chloé 前創(chuàng)意總監(jiān) Clare Waight Keller正式加入 Givenchy成為品牌史上首位女創(chuàng)意總監(jiān)后，品牌首席執(zhí)行官Philippe Fortunato稱她的使命是將創(chuàng)立已65年的Givenchy提升至更高的層次。據(jù)悉，Givenchy在前創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci掌權期間，品牌規(guī)模增長了六倍以上，目前年銷售額已達5億歐元。
值得關注的是，開云集團陸續(xù)拆分 Puma 以及 Stella McCartney，強調(diào)將更專注于發(fā)展更具潛力的奢侈品牌。
開云集團表示，Balenciaga 品牌正在成功復蘇，在Demna Gvasalia的領導下，品牌的設計風格與現(xiàn)代社會和諧一致。集團將給予Balenciaga財力支持將此設計風格付諸實現(xiàn)，品牌的的發(fā)展?jié)摿薮�，特別是在皮具配飾方面。
“按照這個速度，Balenciaga中期目標會比預期更快實現(xiàn)，雖然10億歐元大關并不是預期在今年內(nèi)突破”，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault 表示。顯然，Balenciaga 有著更大的野心。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 周惠寧 陳舒）
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