研究網(wǎng)站流量的數(shù)字公司SimilarWeb發(fā)布的最新報(bào)告指出，Gucci是2017年線上表現(xiàn)最好的奢侈品牌。

　　報(bào)告指出：2017全年，Gucci官網(wǎng)的單月流量持續(xù)增長，12月的訪問量創(chuàng)新高至470萬次，而2016年同時段只有190萬次。2016年多數(shù)月份的訪問量至少比2017年同時段少100萬次。同時，Gucci網(wǎng)站的彈出率，即只看一個頁面就離開的訪問者比率也有所好轉(zhuǎn)，從2016年的41.4％下滑至2017年的34.1％。

　　這樣的訪問量變化主要源于有機(jī)搜索的增長，即在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞后跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站，這一情況占Gucci總訪問量的41.6％，直接搜索占比25.5％。外部鏈接和意見領(lǐng)袖網(wǎng)絡(luò)也與Gucci的網(wǎng)站訪問量增長息息相關(guān)——去年，Gucci 10％的訪問量來自外部鏈接。其中Reward Style是最主要的來源。不過12月，貢獻(xiàn)最大的外鏈來自Polyvore.com和Lyst.com。

　　Gucci是本次唯一登榜的奢侈品牌，并被SimilarWeb授予Momentum Awards獎項(xiàng)。相較Louis Vuitton、Chanel、Burberry、Versac、YSL等奢侈品牌，Gucci全年線上訪問量市場份額增長了12.3個百分點(diǎn)，從2017年1月的21.6％增長至12月的33.8％。2017年12月，Gucci的訪問量遠(yuǎn)超競爭對手Louis Vuitton，后者當(dāng)月的訪問量為290萬次。

　　報(bào)告指出，美國線上訪問量主要源自直接和有機(jī)搜索，其中奢侈品牌80％的訪問量來自直接訪問網(wǎng)站和品牌搜索。剩余的20％則來自重要的外部鏈接、社交媒體、郵件和廣告。SimilarWeb市場營銷研究經(jīng)理Liron Hakim-Bobrov表示：“80％的消費(fèi)者明確知道自己要搜索什么品牌，對奢侈品牌來說，剩余20％是增長和獲得用戶的重要機(jī)會。”

　　同樣獲得零售品類Momentum Awards的還有美國按月訂購時尚電商Stitch Fix，及日本快時尚品牌優(yōu)衣庫(Uniqlo)。盡管2017年多數(shù)時間，Stitch Fix的訪問量高于Gucci，但因假日季節(jié)網(wǎng)站改址，12月訪問量下滑至250萬次。優(yōu)衣庫的網(wǎng)站訪問量居三個品牌首位，2017年的月訪問量介于400～900萬次之間，但Gucci勝在參與度。2017年中，三家公司網(wǎng)站的人均瀏覽網(wǎng)頁數(shù)量如下：

　　Gucci網(wǎng)站訪問者人均瀏覽7.1個網(wǎng)頁，高于2016年的人均3.9頁。

　　優(yōu)衣庫網(wǎng)站訪問者人均瀏覽6.6個網(wǎng)頁，較2016年的6.9頁有所下滑。

　　Stitch Fix的網(wǎng)站訪問者人均瀏覽5.5頁，39.4％的人瀏覽一個網(wǎng)頁就離開

　　自2015年迎來創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele后，Gucci便有了全新的品牌愿景。Alessandro Michele將自己“疑幻疑真文化”融入設(shè)計(jì)和營銷戰(zhàn)略，促成了很多創(chuàng)新的跨界合作，為Gucci帶了不少新粉絲。

　　登上SimilarWeb榜單的還有沃爾瑪(Wal-Mart Stores Inc.)，2017年1～10月的月均訪問量為3.5億次，11月和12月增長至5億次。

　　此外，《紐約時報(bào)》(New York Times)以2.75～3億次的月訪問量位居媒體品類首位。

　　（來源：華麗志 蔣晶津）

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