在剛剛發(fā)布的2018春夏系列廣告大片中，Balenciaga 采用典型的鏡頭拍攝方式，令其再次成為粉絲的熱議話題。
如今，“10億”這個(gè)指標(biāo)已成各個(gè)奢侈品牌爭(zhēng)相想突破的關(guān)口，在 Gucci 成功翻盤后，開云集團(tuán)正在醞釀著下一匹黑馬。
在公布2017年財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，開云集團(tuán)首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault 表示，繼Gucci、 Bottega Veneta和Saint Laurent之后，下一個(gè)將突破10億歐元營(yíng)業(yè)額大關(guān)的品牌會(huì)是 Balenciaga。
據(jù)開云集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在包括 Stella McCartney 等品牌在內(nèi)的其它奢侈品牌部門中，第四季度增長(zhǎng)最快的為Balenciaga，銷售額增幅高達(dá) 60%，其在去年下半年的增長(zhǎng)甚至超過(guò)集團(tuán)的核心品牌 Gucci。位居第一。(相關(guān)：開云2017年全年財(cái)報(bào))
Fran?ois-Henri Pinault 透露，Balenciaga 去年全年銷售額增幅為 40%，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)增長(zhǎng)也達(dá)兩位數(shù)，最暢銷的主要為手袋和鞋履等配飾產(chǎn)品，品牌整體發(fā)展呈積極態(tài)勢(shì)，據(jù)他預(yù)計(jì)，按照這一增速，Balenciaga 最快將于今年內(nèi)進(jìn)入 10 億歐元俱樂(lè)部。
得益于 Balenciaga 的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)，開云集團(tuán)其它奢侈品部門去年銷售額同比上漲 14.1% 至 19.069 億美元，其中高級(jí)時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)的可比銷售額增幅達(dá) 17.8%，手表和珠寶品牌的銷售額則同比增長(zhǎng)8.7%。
值得關(guān)注的是，Balenciaga已成為最炙手可熱的奢侈品牌之一。
品牌現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)為新晉奢侈潮流品牌 Vetements 創(chuàng)始人 Demna Gvasalia。Demna Gvasalia 于 2015 年從 Alexander Wang 手中接棒，街頭潮流文化首次被寫入 Balenciaga 的品牌內(nèi)涵。
圖為 Balenciaga 現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān) Demna Gvasalia
據(jù)悉，Demna Gvasalia 最初加入 Balenciaga 時(shí)的營(yíng)業(yè)額只有大約4億歐元，僅僅依靠機(jī)車包的暢銷已無(wú)法令品牌有更進(jìn)一步的發(fā)展。而在 Demna Gvasalia 的領(lǐng)導(dǎo)下，對(duì)品牌 Logo 的字體作出了調(diào)整，其設(shè)計(jì)的多個(gè)爆款也持續(xù)點(diǎn)燃社交媒體。
與 Gucci 密集的創(chuàng)意營(yíng)銷不同，Demna Gvasalia 將改革的重點(diǎn)更多放在產(chǎn)品身上，例如去年初類似IKEA購(gòu)物袋的真皮托特手袋、彩色條紋化纖 Bazar袋，以及秋冬正流行的襪靴設(shè)計(jì)等打破品牌以往高貴形象的產(chǎn)品，無(wú)一不引起討論與關(guān)注度。
圖為 Balenciaga 推出的部分爆款產(chǎn)品
在 Balenciaga 上月發(fā)布的 2018 秋冬系列中，品牌與 Crocs 合作的厚底鞋正式發(fā)布，并在2月初上架就瞬間售罄，分析師預(yù)計(jì)該鞋將成為今年 Balenciaga 的另一個(gè)爆款。
可見，Demna Gvasalia 這種酷且充滿話題感的設(shè)計(jì)，與當(dāng)下年輕消費(fèi)者的心態(tài)相當(dāng)契合，因此迅速擄獲了新一代消費(fèi)者的心。
據(jù)全球時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst發(fā)布的榜單，Gucci在2017年第二季度時(shí)排名第一，Yeezy和Balenciaga分別名列第二和第三。而第三季度時(shí)，Balenciaga憑借與Colette的聯(lián)名系列以及愈發(fā)受消費(fèi)者追捧的“老爹鞋”Triple S，成功反超Gucci奪得頭籌。而在由時(shí)尚媒體Hypebeast發(fā)起的“HB Awards”中，Balenciaga也被為年度最佳品牌。
圖為 Balenciaga 去年9月便大受歡迎的“老爹鞋”Triple S
在 Balenciaga 上月發(fā)布的 2018 秋冬系列中，品牌與 Crocs 合作的厚底鞋正式發(fā)布，并在2月初上架就瞬間售罄，分析師預(yù)計(jì)該鞋將成為今年 Balenciaga 的另一個(gè)爆款。
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