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創(chuàng)立20余年后，以男裝起步的寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司(以下簡稱“太平鳥”)“出海”淘金。在近日開幕的紐約時裝周上，太平鳥旗下“MEN”和“WOMEN”兩大系列亮相。
近年來，太平鳥海外布局的腳步從未停歇，而銷量的持續(xù)下滑，或許是太平鳥“出海”的真正原因。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，太平鳥加速“出海”腳步是希望通過國際化提振整體銷量的增長。然而，“出海”并不容易，經(jīng)過了年輕化、布局新零售等轉(zhuǎn)型，太平鳥在國際化道路上仍然面臨市場、渠道之困，該品牌是否能夠在國際舞臺交出一份漂亮的答卷仍是未知。
借力紐約時裝周
太平鳥正在加速海外布局。“紐約時裝周天貓中國日”近日正式來臨，太平鳥聯(lián)合阿里巴巴旗下電商平臺天貓，通過紐約時裝周首次正式亮相國際市場。據(jù)悉，太平鳥旗下Peacebird Men和Peacebird Women攜手征戰(zhàn)紐約時裝周中國日，以“新學(xué)生主義”為主打概念，演繹了上世紀(jì)八九十年代復(fù)古與當(dāng)下街頭時尚。此外，除太平鳥外，李寧、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌CHEN PENG以及陳冠希的個人品牌CLOT等，也在本次“紐約時裝周天貓中國日”上亮相。
事實(shí)上，單憑一個國內(nèi)品牌要在國際知名時裝周上單獨(dú)辦秀，需要很高的成本和代價，此前太平鳥方面認(rèn)為，盡管公司推動國際化戰(zhàn)略的腳步從未停下，但太平鳥一直認(rèn)為征戰(zhàn)國際市場的時機(jī)并不成熟。但是，太平鳥董事長張江平曾表示：“太平鳥一直在部署國際化市場，未來的太平鳥必定是一家跨國企業(yè)。”
資料顯示，作為一家多品牌時尚服飾公司，目前太平鳥旗下?lián)碛形宕笃放疲诵钠放茷镻eacebird Woman和Peacebird Men、新興品牌樂町Ledin、童裝Mini Peace，以及初創(chuàng)品牌Material Girl和Amazing Peace，形成多年齡層、全品類的時尚服飾品牌梯隊(duì)。有行業(yè)分析師稱，太平鳥服飾業(yè)績迎來拐點(diǎn)，未來三年邊際競爭優(yōu)勢將不斷提升。
國際化布局
事實(shí)上，太平鳥布局海外的野心由來已久。據(jù)了解，太平鳥是最早與國際頂級超模深度合作的國內(nèi)女裝品牌。同時，多年來也邀請了不少國際知名模特，如太平鳥女裝2017的形象片模特，就包括國際超模Natalie Westling、Molly Bair、Katherine Moore、Hollie May Saker、Mae Lapres、王新宇、賀聰、雎曉雯等。此外，在產(chǎn)品上，太平鳥與Pepsi、荷蘭設(shè)計(jì)師Mikey Wormack、法國設(shè)計(jì)師Coralie Marabelle和香港獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌GROUND ZERO等皆有跨界、聯(lián)名合作。
同時，在太平鳥內(nèi)部，張江平也一直有意布局國際化。在打造品牌矩陣上，太平鳥先后孵化針對兒童市場的“Mini Peace”品牌、太平鳥男裝，以及女裝品牌太平鳥女裝和樂町。在本次亮相“紐約時裝周天貓中國日”前，借助去年“雙11”期間的流量和影響力，太平鳥曾進(jìn)行小范圍的“出海”試水，基于阿里數(shù)據(jù)和技術(shù)支持，太平鳥以快閃店的形式在國際亮相。在地域上，太平鳥試圖將東南亞作為入口。近年來，太平鳥供應(yīng)鏈系統(tǒng)正在逐漸向東南亞搬遷。
此外，從2013年開始，太平鳥便嘗試通過簽約國際品牌經(jīng)營權(quán)、海外入股等方式，為拓展海外市場做好準(zhǔn)備。2013年，太平鳥獲得Material Girl品牌的大中華區(qū)經(jīng)營權(quán)，該品牌面向“95后”年輕人群。2015年，太平鳥又入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE，以此獲得更多國際化營運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)力，推動品牌全球化。此后，2017年“雙11”期間，太平鳥曾搭乘天貓的“雙11”出海計(jì)劃，PEACEBIRD品牌快閃店亮相。 共2頁 [1] [2] 下一頁 太平鳥首次將秀場搬去了紐約 海外擴(kuò)張已走上進(jìn)程？ 太平鳥發(fā)力時尚家居 投資2325萬增資入股太平鳥巢 太平鳥：以95后的社交方式營造超越時裝的感染力 太平鳥張江平：品牌“出�！弊钚枰铝闶� 天貓將組團(tuán)赴紐約走秀 第一批名單有李寧和太平鳥 搜索更多: 太平鳥 |
