太平鳥要開始加碼擴(kuò)張其海外的時(shí)尚版圖了？

　　紐約時(shí)間2月7日，太平鳥首次將秀場(chǎng)搬到國(guó)際時(shí)尚之都——紐約。屆時(shí)，其將在天貓與美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）合作開辟的紐約時(shí)裝周首個(gè)“T-mall China Day（天貓中國(guó)日）”上，通過T臺(tái)秀的形式發(fā)布PEACEBIRD MEN以及PEACEBIRD WOMEN的2018春夏系列。

　　本次走秀，通過復(fù)古玩味90年代的青春文化與街頭潮流風(fēng)的融合，PEACEBIRD MEN將帶去與美國(guó)品牌可口可樂推出的全新聯(lián)名系列PEACEBIRD MEN x Coca-Cola，意在用90年代盛行一時(shí)的可樂文化，帶消費(fèi)者回到那個(gè)懷舊經(jīng)典、充滿回憶的年代。而PEACEBIRD WOMEN則將以極具復(fù)古且有張力的現(xiàn)代感刺繡貼標(biāo)、豐盈碎花雪紡、撞色拼接，以及破壞感的字體設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)其近來在升級(jí)轉(zhuǎn)型的成果。

PEACEBIRD MEN x Coca-Cola

PEACEBIRD WOMEN

　　一直在挑戰(zhàn)

　　記得此前張江平在接受《新周刊》采訪時(shí)曾說：“夢(mèng)想還是需要勇氣的。”的確，在服裝業(yè)近年來增速放緩的大背景下，任然堅(jiān)守并不斷創(chuàng)新，并非易事。

　　此次首秀紐約，對(duì)太平鳥來說又是一次全新的挑戰(zhàn)。從接到天貓邀請(qǐng)到正式走秀，僅有1個(gè)月的時(shí)間籌備；加上是首次登上海外秀場(chǎng)，需要磨合的東西可想而知，但這絲毫沒有影響太平鳥向世人展示自己。正如近兩年太平鳥在營(yíng)銷方面的創(chuàng)新表現(xiàn)，雖然一開始也有顧慮，并不知道效果好壞，消費(fèi)者是否會(huì)買賬，但最終其還是決定去嘗試、挑戰(zhàn)、突破。

　　“現(xiàn)在，我們站在一個(gè)更高的平臺(tái)去挑戰(zhàn)自我。希望通過這種態(tài)度讓所有的國(guó)產(chǎn)品牌一起變得勇敢起來，將國(guó)潮帶到更遠(yuǎn)的地方。”太平鳥集團(tuán)、太平鳥時(shí)尚服飾董事長(zhǎng)張江平向《聯(lián)商網(wǎng)》表示。因?yàn)榇蠹s有二十年，中國(guó)的本土品牌都是不自信的，很多時(shí)候會(huì)害怕表達(dá)自己。

張江平

　　不難看出，太平鳥在服裝這件事上真的很上心。正如太平鳥創(chuàng)始人張江平在對(duì)待服裝這門生意時(shí)的表態(tài)那樣：“我認(rèn)為選擇了一個(gè)非常好的行業(yè)，有夢(mèng)想，有激情。”

　　這也解釋了其為何會(huì)在2008年房地產(chǎn)火爆的時(shí)候，沒有像其他企業(yè)一樣搞投資，而是一門心思堅(jiān)守本業(yè)。張江平坦誠(chéng)說：“像寧波這樣的城市，有很多其他產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)，我需要面對(duì)許多決定性的十字路口。08年房地產(chǎn)火爆的時(shí)候，投資一千萬，能有一個(gè)億的回報(bào)。如果是你做不做？我完全有條件做，但是我扛住了誘惑。到現(xiàn)在回想，當(dāng)時(shí)內(nèi)心還是有左右動(dòng)搖的。但是既然我已選定服裝這條路，就要認(rèn)準(zhǔn)這條路走下去。”

　　如今，作為中國(guó)時(shí)尚品牌陣營(yíng)中重要的一員，太平鳥將飛出國(guó)門，為中國(guó)時(shí)尚發(fā)聲。作為一個(gè)國(guó)服品牌的代表，太平鳥內(nèi)部有達(dá)成共識(shí)：和消費(fèi)者溝通和連接需要產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)和勇于挑戰(zhàn)。

　　同時(shí)，加之天貓的平臺(tái)，美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）的資源和一些第三方的助力，也降低了本次太平鳥首秀海外的風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，對(duì)于像歐美這樣的海外市場(chǎng)，他們實(shí)際對(duì)中國(guó)的品牌并沒有我們想象中那么樂觀。“我們覺得實(shí)際上很多中國(guó)品牌是很棒的，但在他們眼中我覺得還是會(huì)有一定的差距或者叫落差。”太平鳥品牌總監(jiān)鄒茜談到。

　　布局海外市場(chǎng)

　　其實(shí)，太平鳥的戰(zhàn)略布局中也有嘗試海外營(yíng)銷的策略。而天貓中國(guó)日則作為一個(gè)催化，促成了在紐約的海外首次亮相。

　　早在2013年，太平鳥就獲得了國(guó)際品牌MATERIAL GIRL大中華區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。要知道，MATERIAL GIRL是美國(guó)時(shí)尚教母為其女兒創(chuàng)立的一個(gè)街頭少女裝品牌。為了學(xué)到國(guó)際化營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，提高太平鳥產(chǎn)品的設(shè)計(jì)力，同時(shí)推動(dòng)品牌全球化，提升其在時(shí)尚領(lǐng)域的專業(yè)技能，獲得國(guó)際時(shí)尚資源。2015年，太平鳥又入股法國(guó)高定品牌ALEXIS MABILLE。

　　時(shí)間推移至2017年，太平鳥更是大膽啟用如Natalie Westling、Molly Bair、Katherine Moore、Sora Choi、Hollie May Saker、Mae Lapres、王新宇、賀聰、雎曉雯等國(guó)際頂尖超模，一起演繹其女裝2018形象片。

　　在產(chǎn)品上，與有國(guó)際文化背景的IP深度合作。從IP的精神內(nèi)核中選擇與其品牌匹配的地方，進(jìn)行深挖掘，從而用產(chǎn)品演繹出來。同期也會(huì)重視IP的文化特性，結(jié)合品牌文化對(duì)受眾進(jìn)行內(nèi)容觸達(dá)。

　　女裝和Pepsi的合作系列開啟了專屬于年輕人的“極限冒險(xiǎn)世界”；與荷蘭設(shè)計(jì)師合作的PEACEBIRD WOMEN × Mikey Wormack插畫系列以抽象的放松姿態(tài)呈現(xiàn)藝術(shù)的交橫縱深；PEACEBIRD WOMEN×M.Y.D合作系列墨鏡則是從美國(guó)公路電影《ON THE WAY》中汲取設(shè)計(jì)靈感，懷揣著加州人與生俱來的獨(dú)立精神；

　　而太平鳥男裝的Snoopy合作系列，呈現(xiàn)的是復(fù)古風(fēng)和街頭感十足的廓形和設(shè)計(jì)；與GROUND ZERO合作的聯(lián)名款曾席卷大半個(gè)娛樂圈，其用玩味且充滿年輕氣息的潮流設(shè)計(jì)，帶消費(fèi)者回到那個(gè)懷舊經(jīng)典、充滿想象的90年代。而這次秀主推的COCA COLA合作聯(lián)名系列中——設(shè)計(jì)師獨(dú)創(chuàng)趣味slogan“請(qǐng)喝可口可樂”，繼續(xù)延續(xù)時(shí)髦復(fù)古的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并以黑白灰為主要設(shè)計(jì)色彩來呈現(xiàn)本季貨品，試圖帶大家致敬經(jīng)典。

　　對(duì)于未來，太平鳥將會(huì)把全球化的首站放在東南亞。“首先，體態(tài)上是亞洲人，會(huì)有很多相近；另外，東南亞整個(gè)市場(chǎng)情況還處在多年前中國(guó)的一個(gè)水平；它人口也夠，所以我們是想未來有機(jī)會(huì)的話可能先從東南亞去嘗試。”在鄒茜看來，這兩年整個(gè)東南亞變成了全球的工廠。包括中國(guó)很多的供應(yīng)鏈、整個(gè)系統(tǒng)都在往東南亞搬遷，它正處在一個(gè)非常好的發(fā)展時(shí)期。

　　值得一提的是，本次進(jìn)軍紐約，也是太平鳥繼2017年雙十一首次合作阿里天貓出海計(jì)劃后的又一升級(jí)動(dòng)作。同時(shí)，與阿里的合作也將在今年有進(jìn)一步深化。

　　據(jù)鄒茜透露，今年會(huì)著重在線下嘗試智慧門店。從今年下半年開始便會(huì)拿出部分店鋪落實(shí)與天貓的合作。先從技術(shù)層面入手，解決掃碼、識(shí)別等基礎(chǔ)問題；再將收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行充分利用。“我們第一步用技術(shù)來做驅(qū)動(dòng)，后面是把數(shù)據(jù)做運(yùn)營(yíng)，可能未來我們先拿出一些店做試點(diǎn)，然后再逐漸逐漸去拓展我們整個(gè)的面。”

　　在鄒茜看來，未來在新零售或者新技術(shù)的這種驅(qū)動(dòng)下，能把線下的會(huì)員、門店運(yùn)營(yíng)好，才是留給新零售最大的一個(gè)話題。

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