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為進一步完善品牌生態(tài)圈，太平鳥開始搶占時尚家居市場先機。
1月29日晚間，本土多品牌服飾集團寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱太平鳥或公司）發(fā)布公告，計劃與寧波太平鳥巢藝術文化傳播有限公司簽署《增資入股協(xié)議》，以自有資金2325萬元人民幣增資入股太平鳥巢，增資完成后，公司將持有太平鳥巢51％的股權。
此外，董事會同意根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，將原“AP事業(yè)部”合并入“男裝事業(yè)部”；待公司增資入股寧波太平鳥巢藝術文化傳播有限公司完成工商變更登記后，增設“鳥巢事業(yè)部”，聘任樓甲子為鳥巢事業(yè)部總經(jīng)理。
公告顯示，太平鳥本次關聯(lián)交易有三個目的：
（1）完善太平鳥品牌生態(tài)圈
隨著互聯(lián)網(wǎng)、物流體系的迅速發(fā)展和大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段的應用，新零售的步伐不斷加快，新生代消費者群體的購物習慣已經(jīng)發(fā)生顯著變化，不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的質(zhì)量、便捷性和價格等商品特性，而是在消費過程中更注重商品對自身生活觀念、方式、價值觀、審美和情緒的表達，因此對品牌的情感、文化、象征性意義的要求越來越高。
在這種背景下，傳統(tǒng)服飾品牌圍繞自身核心品牌打造品牌生態(tài)圈，在專注自身主業(yè)的同時延伸品牌觸角，為客戶提供全方位的獨特消費體驗和價值，有助于增強客戶對品牌的認知和黏性，從而應對日益激烈的市場競爭。
在上述背景下，公司擬通過設立與服飾品牌風格統(tǒng)一的家居產(chǎn)品線，為客戶提供兼具裝飾性、實用性和時尚性的家居裝飾類產(chǎn)品，進一步加大太平鳥品牌生態(tài)圈的覆蓋范圍，提升太平鳥品牌的親和力和客戶體驗，增強客戶黏性。
太平鳥巢作為控股股東太平鳥集團精心培育的家居品牌，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)具有了一定知名度，其與太平鳥服飾品牌同宗同源，在品牌使命、企業(yè)文化、經(jīng)營理念等方面與公司品牌具有較高的一致性。收購太平鳥巢，不僅能夠降低自創(chuàng)品牌或收購不熟悉品牌帶來的失敗風險，同時可以避免與控股股東產(chǎn)生同業(yè)競爭，不斷完善太平鳥品牌的生態(tài)圈。
�。�2）搶占時尚家居市場先機
隨著城市化進程的不斷加快和居民收入的逐年提升，人民群眾對高品質(zhì)、設計感強的時尚家居的需求也呈逐年增長之勢。而與廣闊的市場前景相比，家居市場的集中度仍處于較低水平。此時進入家居市場，有助于公司通過太平鳥品牌的知名度和產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，通過差異化的時尚家居產(chǎn)品，迅速搶占市場份額，在家居市場中占有一席之地。 共2頁 [1] [2] 下一頁 太平鳥：以95后的社交方式營造超越時裝的感染力 太平鳥張江平：品牌“出海”最需要懂新零售 天貓將組團赴紐約走秀 第一批名單有李寧和太平鳥 太平鳥發(fā)布盈喜 2017全年凈利潤將超4.7億 想變更年輕的太平鳥過去一年做了這些事 搜索更多: 太平鳥 |
