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作為最紅的奢侈品牌 Gucci的成功可以復(fù)制嗎?

Gucci與藝術(shù)家Coco Capitán的特別合作呈現(xiàn)在米蘭室外

  時尚界的業(yè)內(nèi)人士時常詬病Gucci和其它一些品牌,如Dolce & Gabbana、Valentino、Dior和Chanel,在每一季設(shè)計上的一成不變。但不巧的是,這些品牌都還賣得不錯。當(dāng)然,品牌附加值的力量是一方面,但我們需要注意的是,在過去很長一段時間里,時尚為什么集體演變成“不變”和營銷手段的集合? 

  假如瀏覽過一遍時裝史,你大概就會發(fā)現(xiàn),時裝的存在,也只不過經(jīng)歷了100多年的時間,它的發(fā)展與時代變革是深深聯(lián)系在一起的。“現(xiàn)代性”促成了真正意義上時裝的誕生。但現(xiàn)代性也是一把雙刃劍,它有多么解放,就有多么封閉。 

  為什么這樣說呢? 

  應(yīng)該有不少人記得,在Alessandro Michele上任之后,Gucci曾在上海舉辦過一場名為“已然/未然”(No Longer/Not Yet)的展覽,展覽提出了一個問題——“何為當(dāng)代?”

已然/未然(No Longer/Not Yet)展覽

  為了更好地解釋對這一議題的理解,Alessandro Michele特地來到上海,在當(dāng)時的一次媒體對談中,Alessandro Michele談及他對“現(xiàn)代”和“當(dāng)代”的理解時,這樣說道: 

  “我覺得這并不是因為我很懷舊,只是我覺得,如果你想要做個當(dāng)代人,就應(yīng)該在某些事上和時間上保持一點點的距離。‘現(xiàn)代’并不是一個我喜歡的詞,因為它是以前的藝術(shù)家和設(shè)計師發(fā)明的詞。‘現(xiàn)代’意味著你講述的是一個從頭到尾完全不同的故事,它和‘當(dāng)代’的意義有點不一樣。‘當(dāng)代’則意味著事物一直在發(fā)展變化,它不是固定的。你不可能去定義‘當(dāng)代’的開始和結(jié)束究竟是什么時候。就像是一條河,它不可能停下腳步。”

  或許很少有人自愿去探究Alessandro Michele口中的現(xiàn)代和當(dāng)代之別,以及這樣的理解對他的設(shè)計產(chǎn)生了怎樣的影響。但在我看來,其關(guān)心的這種看似不切實際的問題,卻恰恰是一切的端口,是打開洪流的根源。

  什么是“現(xiàn)代”? 

  注意:現(xiàn)代是一個西方的概念,當(dāng)然,很多概念都是從西方視角中創(chuàng)造出來的。不過我倒是覺得,東方人從本質(zhì)上反倒比西方更接近這種的理念。 

  在對《啟蒙時代(上)——現(xiàn)代異教興起》([美] Peter Gay,1966)一書的譯者序中有這樣的解讀:“在西方歷史教科書的標(biāo)準(zhǔn)敘事中,啟蒙運動被描述成為西方世界現(xiàn)代化進(jìn)程的一個重要階段……” 

  啟蒙運動強(qiáng)調(diào)“理性”,這樣的理性既包括古希臘式的傳統(tǒng),當(dāng)時科學(xué)的進(jìn)步,也涉及來自遙遠(yuǎn)東方的“異教”——儒家思想。但啟蒙運動不單只影響到現(xiàn)代性的產(chǎn)生,它同時也帶來了另一深刻的后果——浪漫主義革命。 

  正如啟蒙運動給同時代人們的感受,“現(xiàn)代性”對于我們的影響從根本上幾乎是相同的。不過,這樣的思潮在當(dāng)時是一種強(qiáng)大的沖擊,但對處在“后現(xiàn)代”環(huán)境下的我們來說,則像空氣一樣潛移默化。 

  因此,在這個同樣可以稱之為信仰危機(jī)的年代,我們對浪漫主義的迫切渴求,從本質(zhì)上說,與浪漫主義革命時期的渴求并無二致,如果說其中有什么不同,那大概是存在的比較隱性。

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