地球人都知道，今年最火的潮牌是Supreme，咱們來(lái)賭一把，明年這個(gè)時(shí)候再回答這個(gè)問題的時(shí)候，咱們還能這么理直氣壯么？
答案誰(shuí)也不知道。但至少我們知道，去年那個(gè)最最當(dāng)紅的潮牌——Vetements，已經(jīng)不那么夯了。
據(jù)時(shí)尚評(píng)論人唐霜在專欄里寫道，“那個(gè)號(hào)稱正價(jià)都一件難求的Vetements，竟也開始狂打折了！打折力度和范圍還真不算小。”
據(jù)她介紹，加拿大電商網(wǎng)站ssense上的Vetements全線折扣，共有133款，其庫(kù)存量在全網(wǎng)品牌中排得上前十；Net-A-Porter上共有80款打折產(chǎn)品；Matchesfashion.com上，女裝98款參與折扣，男裝31款。
mathesfashion上，Vetements正在打7折
Vetements成立四年用來(lái)拼殺江湖的各類產(chǎn)品：靴襪、牛仔褲、哥特字體的oversize連帽衫、雨衣、碎花連衣裙、運(yùn)動(dòng)鞋……均有特惠，一應(yīng)俱全。曾經(jīng)殿堂高聳昂貴而不可一視的時(shí)裝潮牌，你隨隨便便就可以用低至五折的價(jià)位收入囊中，搭配幾套“折后潮人”造型出門。
代購(gòu)們也認(rèn)為Vetements的風(fēng)潮已經(jīng)過去。“早就不會(huì)囤Vetements的貨了，客人們已經(jīng)不稀罕了。”代購(gòu)們最早放棄的品牌是Givenchy,然后是Saint Laurent Paris，現(xiàn)在輪到Vetements了。
你大概還能記得去年Vetements有多么火吧？自從全世界最能帶貨的蕾哈娜，還有宇宙第一網(wǎng)紅Chiara Ferragni穿著Vetements出街，潮人們就紛紛穿起了印著大logo的爆款。
基本上，Vetements踩準(zhǔn)了很多時(shí)尚圈最流行的做法，并且將它們放大到極致，大致就是以下這幾點(diǎn)：
1. 網(wǎng)紅和名人效應(yīng)
地球人都知道，呵呵，時(shí)尚圈就是一個(gè)大名利場(chǎng)，要炒紅一個(gè)品牌或者款式，靠明星是最快最有效的辦法。在2016秋冬Vetements的時(shí)尚秀上，侃爺Kanye West就坐在第一排看秀，他的出現(xiàn)跟Vetements要表達(dá)的高端街頭風(fēng)格品牌形象再貼合不過了。
還有一位是全球頭號(hào)鮮肉賈斯汀·比伯（Justin Bieber），他跟丹哥兩個(gè)人隔空互相表達(dá)欽慕之情，喜愛穿高端連帽衫的比伯出了號(hào)稱“受Vetements啟發(fā)”的連帽衫；而丹哥在2016秋冬系列T臺(tái)上展示了一件上面寫著“Justin4ever”的羊毛衫。
Kanye West穿著Vetements
2. 知道媒體愛聽什么，很會(huì)說博版面的話
這說的其實(shí)就是Vetements的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師，丹哥Demna Gvaslia，他太知道媒體們想要什么料了。
今年6月，他跳出來(lái)宣布，Vetements不會(huì)再辦秀了，他的發(fā)言看起來(lái)直接就是媒體會(huì)用的標(biāo)題，“哎呀時(shí)裝秀就是販賣夢(mèng)想，但結(jié)果呢，大家還不是跑到店里買香水和錢包……”“哎花了那么多錢辦秀，結(jié)果大家根本沒在關(guān)注設(shè)計(jì)……”
厲害啊我丹哥，說的話都如此振聾發(fā)聵政治正確！但仔細(xì)想想，這些“時(shí)尚圈的真相”卻恰恰就是丹哥把Vetements炒作起來(lái)的后盾啊，他從2014年的場(chǎng)場(chǎng)秀，都是奔著“充滿話題性”去的，場(chǎng)合分別是性俱樂部、中國(guó)餐館、教堂……
果不其然，才過去半年，就在前兩個(gè)禮拜，丹哥又跳出來(lái)說，我們決定1月份在巴黎舉行2018秋冬時(shí)裝秀……直接啪啪啪打臉吶這是……但是，沒關(guān)系啊，只要有版面就行。
這年頭，管他正面新聞還是負(fù)面消息，只要能被人討論，就是一種成功的營(yíng)銷。
Demna Gvaslia
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
潮牌反擊戰(zhàn) 被I.T集團(tuán)收購(gòu)的Bape進(jìn)軍巴黎市場(chǎng)
奢侈品牌與潮牌為何越走越近？聽聽業(yè)內(nèi)這兩種聲音
潮牌BAPE在巴黎開出第一家店 與老佛爺百貨集團(tuán)合作
I.T發(fā)力街頭潮牌 內(nèi)地營(yíng)業(yè)額占比達(dá)45.8%
英國(guó)潮牌Superdry將繼續(xù)擴(kuò)張中國(guó) CEO上任股價(jià)飆升
搜索更多: 潮牌
