日本潮流品牌Bape正在從邊緣走向時(shí)尚世界的中心。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)獲得消息，繼進(jìn)軍中國(guó)、首爾、新加坡、曼谷、倫敦和紐約之后，BAPE于上星期在法國(guó)巴黎開設(shè)首家門店。門店以法國(guó)國(guó)旗紅白藍(lán)色為主，同時(shí)發(fā)售巴黎特別系列。有分析指，Bape挺進(jìn)巴黎意義特別，在奢侈時(shí)尚品牌云集的巴黎攻得一席之地，暗示潮流品牌的地位日益提升。
事實(shí)上，借勢(shì)街頭文化的崛起，Bape已經(jīng)成為近兩年勢(shì)頭最猛的潮流品牌。Bape由日本著名設(shè)計(jì)師長(zhǎng)尾智明NIGO于1993年創(chuàng)立，全稱A Bathing Ape in Lukewarm Water。品牌靈感來(lái)源于1968年電影《猿人襲地球》，因而品牌以猿人作為標(biāo)志性創(chuàng)作元素。1998年，在木村拓哉的明星效應(yīng)影響下，該品牌迅速走紅，影響力遍及日韓，香港和臺(tái)灣。
Bape隸屬于長(zhǎng)尾智明早年成立的Nowhere集團(tuán)，集團(tuán)旗下包括A Bathing Ape、Bape、baby milo、BAPE STA、URSUS BAPE、Mr. BATHING APE等品牌。但由于品牌為維持特別性采用饑餓營(yíng)銷策略，產(chǎn)品價(jià)格高企，又被黃牛炒高價(jià)格，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況并不樂觀，分別在2009年和2010年錄得2.67億日元及1.19億日元的虧損。
Bape的明星單品鯊魚連帽衛(wèi)衣
同年，長(zhǎng)尾智明將Nowhere集團(tuán)以2184萬(wàn)港元低價(jià)賣給I.T集團(tuán)(0999.HK)。有分析指，交易價(jià)格僅相當(dāng)于一座豪宅，說(shuō)明長(zhǎng)尾智明出售集團(tuán)時(shí)已經(jīng)對(duì)其大失信心。
加入I.T集團(tuán)成為Bape的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不僅品牌的經(jīng)營(yíng)狀況得到改善，同時(shí)Bape還成為I.T集團(tuán)的增長(zhǎng)動(dòng)力。2011年I.T日本市場(chǎng)虧損錄得714萬(wàn)元，第二年就扭虧為盈。
根據(jù)I.T集團(tuán)截至今年8月底止的六個(gè)月中期業(yè)績(jī)，凈利潤(rùn)同比猛漲54.7%至5975.4萬(wàn)元。期內(nèi)，銷售額增長(zhǎng)0.2%至36.52億元;毛利增長(zhǎng)3.4%至22.83億元，毛利率為62.5%。
上半財(cái)年港澳市場(chǎng)銷售額下跌11.2%至14.49億元，總銷售面積減少5.8%。而內(nèi)地市場(chǎng)銷售額上升7.3%至16.36億元，內(nèi)地市場(chǎng)收入超過(guò)港澳市場(chǎng)。
值得關(guān)注的是，Bape品牌全線產(chǎn)品在日本熱賣，加上別處心裁的多元化市場(chǎng)推廣活動(dòng)的成功，帶動(dòng)I.T集團(tuán)日本及美國(guó)業(yè)務(wù)錄得強(qiáng)勁表現(xiàn)。日本及美國(guó)市場(chǎng)銷售額共計(jì)4.21億港元，同比大漲28.9%。
顯然，盡管內(nèi)地市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁，日本及美國(guó)市場(chǎng)卻是I.T集團(tuán)今年上半年增速最快的地區(qū)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)I.T集團(tuán)的大本營(yíng)香港。
Bape業(yè)績(jī)翻身得益于I.T集團(tuán)的正確策略。
接手Bape系列品牌后，I.T集團(tuán)保持了長(zhǎng)尾智明的設(shè)計(jì)調(diào)性，但通過(guò)擴(kuò)充副線的方式占領(lǐng)了更多市場(chǎng)份額。副線品牌中最有名的是Aape。相較于價(jià)格高企的Bape，Aape借助主品牌的知名度，憑借更加親民的價(jià)格受到年輕消費(fèi)者歡迎。
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