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海外“依賴癥”
或許是對于國內(nèi)增長的乏力早有預(yù)期，優(yōu)衣庫很早就開啟了自己的國際化征程，近些年，優(yōu)衣庫加劇了對于海外市場的依賴。
從2001年進駐英國開出第一家海外店開始，截止今年9月底，優(yōu)衣庫海外門店數(shù)量已經(jīng)達到了1246間，與上年同期相比增加了139間，比同期日本國內(nèi)店鋪數(shù)量也多出了接近300家。過去五年間，優(yōu)衣庫海外門店數(shù)量增加了737家，增幅高達2.52倍。
通過優(yōu)衣庫近5年來的國內(nèi)外店鋪數(shù)量對比我們也能夠清晰的看出來，近些年來優(yōu)衣庫店鋪數(shù)量的增長主要集中在海外，增長率每年幾乎都在10%以上，而在大中華區(qū)，這樣的情況則更加明顯。
在中國，截止2107年 8月31日，優(yōu)衣庫在 120 個城市里已經(jīng)有 645家店鋪，優(yōu)衣庫官方表示，“在2020年，他們的目標是在中國開出1000家店鋪，從而成為擁有優(yōu)衣庫店鋪最多的國家，超過日本本土”，對于海外市場的押寶，成為了優(yōu)衣庫未來增長的新引擎，也越來越多地讓優(yōu)衣庫患上了“海外依賴癥”。
而在經(jīng)營利潤上，這一點則表現(xiàn)得更加明顯，雖然目前在總營收上日本本土的優(yōu)衣庫依然領(lǐng)先于國外，但優(yōu)衣庫預(yù)測在2018年，這一狀況將可能發(fā)生扭轉(zhuǎn)，國外市場的總營收將首次超過國內(nèi)。
除了中國市場，在前不久優(yōu)衣庫發(fā)布的2017年財報中，東南亞以及大洋洲市場也表現(xiàn)搶眼，營業(yè)利潤成倍增長成為了僅次于中國市場的優(yōu)衣庫海外市場第二支柱，而此前一度關(guān)店頻繁業(yè)績虧損的美國市場也止住了頹勢，開始向好。
雖然得益于中國業(yè)績的良好表現(xiàn)，2017財年優(yōu)衣庫的財報令人滿意，但在重點利用海外市場促進增長的策略下，迅銷集團（優(yōu)衣庫母公司）也已經(jīng)逐漸把擴張重點轉(zhuǎn)向歐洲市場，以減輕對增長逐漸降溫的最大海外市場——中國的依賴。
據(jù)優(yōu)衣庫中國區(qū)業(yè)務(wù)負責人對品途商業(yè)評論透露，“在未來三年內(nèi)，Uniqlo 優(yōu)衣庫會把歐洲門店數(shù)量增加至100間，即擴大一倍的規(guī)模，品牌不僅將進軍意大利和西班牙等新市場，也會加速對法國、英國、德國和俄羅斯等5個既有市場的滲透，期望實體擴張的同時可助長在線銷售。”
對于國內(nèi)外發(fā)展出現(xiàn)的不均衡現(xiàn)象，優(yōu)衣庫內(nèi)部也頗為焦慮，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正在此前的業(yè)績電話會議上就強調(diào)：“海外市場固然重要，但優(yōu)衣庫是一家日本公司，必須在本土市場盈利。” 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 服飾周報：優(yōu)衣庫供應(yīng)商承認材料造假 優(yōu)衣庫說沒影響 優(yōu)衣庫狀態(tài)絕佳的商戰(zhàn)背后隱藏的一抹不安 零售頭條：優(yōu)衣庫供應(yīng)商承認造假 最強飯局為何沒馬云？ 優(yōu)衣庫供應(yīng)商承認材料造假 快時尚的病何人可醫(yī)？ 優(yōu)衣庫是如何融入不同國家的本土文化的？ 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
