Maria Grazia Chiuri起初并不被人看好，發(fā)布第一個(gè)系列引起巨大爭議。
但是， Sidney Toledano對外一直表示對創(chuàng)意總監(jiān)的支持。通過對女權(quán)主義、配飾、Logo認(rèn)同等設(shè)計(jì)手段的聰明運(yùn)用，Dior很快以新形象示人，設(shè)計(jì)的革新很快反映到業(yè)績數(shù)據(jù)上。
今年上半年，Dior時(shí)裝部門銷售額同比猛漲17.2%至10.47億歐元，凈利潤則暴漲58%至1.17億歐元。LVMH集團(tuán)在第三季度財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，其于今年以65億美元收購的Dior時(shí)裝部門對銷售額的增長作出很大貢獻(xiàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在前三個(gè)季度內(nèi)，Dior錄得12%的有機(jī)增長，集團(tuán)預(yù)計(jì)Dior時(shí)裝銷售額有望在2020年擴(kuò)大至30億歐元。
不過，Dior的激進(jìn)年輕化舉措也面臨著身份認(rèn)同危機(jī)，尤其是中國的市場策略近期引起了廣泛爭議。
2017年以來，“Dior形象大使事件”在中國社交媒體持續(xù)發(fā)酵。
9月25日，在品牌2018春夏系列時(shí)裝秀的前一天，Dior在品牌官方微博宣布擁有5500萬粉絲的趙麗穎成為新晉Dior中國區(qū)品牌大使，后者接管Dior品牌微博兩天一夜，并且出席了次日的時(shí)裝秀，隨后在中國社交媒體引發(fā)了激烈的爭議，不少網(wǎng)友評論表示，趙麗穎形象與Dior高雅奢華的品牌形象不符，認(rèn)為Dior此舉是在消耗品牌形象。
趙麗穎已是Dior今年宣布的第三位中國區(qū)品牌大使，今年4月，Dior曾高調(diào)宣布Angelababy和黃軒成為品牌中國區(qū)形象大使，Angelababy任命消息傳出后同樣引發(fā)了爭議。
精日傳媒JingDaily發(fā)文稱，Dior代表了大多數(shù)奢侈品牌在中國面臨的一個(gè)共同問題，急于迎合中國年輕人的口味導(dǎo)致其原身份的損失，在一定程度上損害了真實(shí)性和本質(zhì)。在執(zhí)行品牌年輕化戰(zhàn)略的過程中，Dior削減了其作為精英奢侈品牌的價(jià)值，使其成為市場營銷和品牌宣傳活動引起社會媒體批評的標(biāo)簽。
有分析人士表示，邀請年輕明星做代言人不意味著絕對成功，也不等同于完全抓住年輕消費(fèi)者，過于頻繁的代言人任命也會讓消費(fèi)者失去新鮮感。 建立起一個(gè)奢侈品牌牌需要時(shí)間，資源和耐心，盡管奢侈品牌股東們沒有耐心，更多關(guān)注的是業(yè)績提升和利潤上漲，但是他們絕不能對市場的真實(shí)聲音充耳不聞。
不過，前CEO Sidney Toledano早前出席上�；顒咏邮懿稍L時(shí)對代言人爭議強(qiáng)硬回應(yīng)，表示不認(rèn)同部分言論的觀點(diǎn)，并透露Dior任命品牌形象大使后吸引了更多年輕一代消費(fèi)者，“雖然Dior不是一個(gè)青少年品牌，但我們希望年輕人會對Dior產(chǎn)生渴望。”
Maria Grazia Chiuri的最新2018春夏系列也受到了不少批評。秀后有時(shí)裝分析人士指出，此次的春夏發(fā)布水平與此前的相差甚多，人們在其中看到了許多其他品牌的影子，系列的概念乏善可陳，引發(fā)了不少業(yè)界人士開始開始質(zhì)疑，快速贏得年輕消費(fèi)者的品牌會不會也迅速令人感到審美疲勞而失去新鮮感。
留給業(yè)界的懸念是，隨著Pietro Beccari 加入Dior，他能否能像Sidney Toledano一樣，與Maria Grazia Chiuri主打女性主義和年輕化的設(shè)計(jì)方向達(dá)成一致。根據(jù)Pietro Beccari對Fendi的改造，他對品牌年輕化也傾向于持積極態(tài)度，但是二者的磨合程度究竟如何，仍然有待觀察。
據(jù)Exane BNP法國巴黎銀行最新的一份報(bào)告預(yù)計(jì)，Dior今年包括美妝品類的銷售額將達(dá)到約80億歐元。Sidney Toledano雖未直接對此作出回應(yīng)，但表示Dior時(shí)裝部門今年的銷售額預(yù)計(jì)會歷史上首次進(jìn)入20億歐元俱樂部。
有內(nèi)部人士透露，Dior是LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault心中最喜愛的品牌，甚至超過了LV。
這也意味著，Bernard Arnault也絕不允許Dior有所閃失。
去年初，Dior遭受全球奢侈需求放緩和巴黎游客減少的打擊，面對全球惡劣的時(shí)尚零售環(huán)境，Dior馬上做出高層調(diào)整，為女裝部門全新設(shè)立一個(gè)新職位，來自歐萊雅集團(tuán)的高管Damien Bertrand成為Dior女裝總經(jīng)理。這是繼7月份Maria Grazia Chiuri 擔(dān)任Dior女裝創(chuàng)意總監(jiān)后該品牌的又一次人事變動。
2015年8月，Dior為了加強(qiáng)和擴(kuò)張其男裝業(yè)務(wù)Dior Homme，在Sidney Toledano的主導(dǎo)下，公司任命公司第二把手Serge Brunschwig為Dior Homme總裁，為了增強(qiáng)品牌管理，Dior Homme創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche關(guān)閉了同名品牌，全身心投入到Dior Homme，目前中國是Dior 男裝店鋪?zhàn)疃嗟膰摇?/p>
有分析人士表示，除了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，Dior未來將會更加注重市場營銷。面對全球奢侈品消費(fèi)的不確定性， Bernard Arnault早前也強(qiáng)調(diào)，不做市場營銷，集團(tuán)將無法立足于奢侈品市場。
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