|
Dior最近在KOL宣傳上的手段還透露出了高奢品牌在中國所遇到更大的問題：在市場激烈競爭下，是否能用創(chuàng)新來取得不敗之地。
圖為Dior創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri和最新品牌形象大使趙麗穎
又一個有爭議的品牌代言人 在Dior 2018春夏的成衣巴黎時裝秀舉辦的前一天，9月25日，Dior在微博官方賬號上宣布了中國女演員趙麗穎成為品牌最新的代言人。
這一決定離任命Angelababy為第一個中國籍品牌代言人還不到五個月。當時許多人對Angelababy的形象就表示了不滿，認為跟Dior品牌的形象不符。
Dior的中國發(fā)言人就趙麗穎是否會代替Angelababy對Jing Daily精日傳媒回答了如下的聲明：“我們其實在趙麗穎之前就已經(jīng)有兩個中國的代言人，分別為黃軒和Angelababy。我們對于趙麗穎的加入表示十分高興。”
趙麗穎和Angelababy的特征十分相似，都是中國年輕漂亮又努力工作的女演員，但是趙麗穎也像Angelababy一樣遭到了網(wǎng)友的抨擊。
微博網(wǎng)友Mr. F 說：“Dior到底是在想什么？這個品牌難道只關(guān)注明星僵尸粉的數(shù)量嗎？我對于Angelababy和趙麗穎本身沒有任何意見，但是她們的形象實在跟Dior太不搭了。”
只關(guān)注在千禧一代中制造輿論
紐約的KOL營銷公司Bomoda的創(chuàng)辦人Brian Buchwald認為Dior任命趙麗穎為品牌代言人體現(xiàn)了Dior執(zhí)著地在想吸引中國年輕消費者，已經(jīng)到了不顧代言人對銷量是否有幫助的程度。
他說“趙麗穎大部分的粉絲都是90后和00后，都十分喜歡她從一個農(nóng)村姑娘變成有名的女演員的故事。”
但是第三方觀察者和行業(yè)內(nèi)的專家則認為趙麗穎形象的時尚元素不夠。她曾代言過的品牌也都是平民化如德芙這類的產(chǎn)品。
Bomoda的研究表明雖然她能夠在社交媒體上產(chǎn)生一定的反響，但是她能夠帶動消費者購買力的能力卻十分缺乏。Brian 還說：“她很大一部分的粉絲都是年輕的女生，雖然她們十分愿意在輿論上支持偶像，但是她們實際的購買能力卻十分局限。”
大膽嘗試，冒險選擇
和Dior之前任命的具有爭議性的品牌大使Angelababy相比，趙麗穎的這個選擇有著更深的意義 - 與此同時，Dior的第一個女創(chuàng)意設(shè)計師Maria Grazia Chiuri出版了她的最新系列。
中國頂級時尚博主Gogoboi與奢侈品牌Louis Vuitton，F(xiàn)endi和Givenchy等有很強的關(guān)系，他在9月27日發(fā)表了一篇關(guān)于Dior S/S 2018風(fēng)格的笑話。在這篇文章中，他將Dior為吸引千禧年一代的設(shè)計靈感與當?shù)刂袊b品牌阿依蓮的設(shè)計相比較。 共2頁 [1] [2] 下一頁 LVMH集團業(yè)績報喜 DIOR的加入功不可沒 奢侈品持續(xù)回暖 收購Dior提振LVMH集團業(yè)績 徹底年輕化征服千禧一代 Dior時裝首進20億歐元俱樂部 Dior迪奧后臺彩妝概念精品店落子杭州萬象城 Dior迪奧七夕限定包袋再創(chuàng)神話!寺庫成為獨家電商合作平臺 搜索更多: Dior |
