相比競爭對手Chanel以及Gucci，70年歷史的Dior是近一年來變動最大的奢侈品牌。
震蕩還在繼續(xù)。
11月9日，據(jù)外媒最新消息，意大利奢侈品牌Fendi首席執(zhí)行官Pietro Beccari 被LVMH集團任命為Dior品牌CEO，而擔(dān)任Dior CEO一職長達23年的Sidney Toledano將擔(dān)任LVMH時裝集團董事長兼首席執(zhí)行官。
擺在Pietro Beccari面前的，不僅需要肩負品牌自身復(fù)興的使命，還事關(guān)全球最大奢侈品集團LVMH的變革和布局。
圖為 Petro Beccari
Petro Beccari最受矚目的成就，是過去五年對Fendi的復(fù)興。在他的帶領(lǐng)下，F(xiàn)endi將實體店鋪、電商網(wǎng)站、精品酒店等全方位的品牌體驗提升到了一個新的層次，也邁進了10億美元俱樂部。
幾年之間，F(xiàn)endi在產(chǎn)品方面也取得躍進，包括爆款手袋在內(nèi)配飾業(yè)務(wù)成為品牌的強勁增長動力。他將Fendi從高端皮草品牌變?yōu)檎嬲娜奉惿莩奁放疲艞壛巳腴T級帆布手袋，讓4000美元的Peekaboo手袋和走在潮流前端的奢侈狐貍皮大衣成為品牌熱門產(chǎn)品。
他還聰明地捕捉到消費者定制化的需求，通過販賣可替換的手袋背帶和毛絨掛飾制造新鮮感，而定價較低的毛絨掛飾則吸引了一批入門級消費者。
同時，他花了很多精力構(gòu)建品牌的歷史文化，包括加強品牌與意大利文化的聯(lián)系，將羅馬的字樣加入品牌logo中，并將品牌總部搬進了長期被遺棄的歷史建筑Palazzo della Civilta Italiana。
傳播獨特性無疑是奢侈品牌最為重要的，由Petro Beccari主導(dǎo)的Fendi藝術(shù)展覽和文化修復(fù)項目也贏得業(yè)界廣泛贊賞。Fendi在2013年宣布成立“FENDI for FOUNTAINS”公關(guān)建設(shè)項目，保護與修復(fù)羅馬建筑，特萊維許愿池是這一修復(fù)項目的起點。為慶祝品牌90周年，去年Fendi還在這一羅馬地標舉辦了一場高級定制時裝秀，讓Kendall Jenner和一眾模特穿越許愿池上的有機玻璃T臺。
不過，從Fendi到Dior，他的挑戰(zhàn)絲毫沒有降低。
現(xiàn)在，他所面對的是體量更加龐大、歷史也更加悠久的巴黎時裝屋Dior。今年7月，LVMH集團斥資65億歐元的價格將Dior時裝部門收入囊中，令Dior成為集團時裝部門僅次于LV的第二大品牌。
LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault家族在1984年通過收購Dior所有者Willot Group(后被Bernard Arnault更名為Financiere Agache)成為Dior集團的大股東，當(dāng)時Dior集團的業(yè)績還非常糟糕。在經(jīng)過一系列的戰(zhàn)略調(diào)整后，聘請Sidney Toledano作為品牌首席執(zhí)行官帶領(lǐng)品牌進行全球擴張，Dior集團的業(yè)績才逐漸步入正軌，恢復(fù)增長。
有分析指，Petro Beccari面臨的挑戰(zhàn)將是讓剛并入LVMH的Dior時裝業(yè)務(wù)更進一步。盡管這個今年正好迎來70周年的品牌，在Sidney Toledano的帶領(lǐng)下，業(yè)績一直保持穩(wěn)定，自2000年以來平均每年增長12％，但是仍然受到Gucci等異軍突起的威脅。
同時，奢侈品行業(yè)的變化也很快。僅僅通過中國市場擴張，或者設(shè)計一兩個爆款就能實現(xiàn)增長的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。全球經(jīng)濟的不穩(wěn)定因素、千禧一代變化莫測的消費偏好，要求歷史悠久的時裝品牌拿出更嚴密的復(fù)興計劃。
對Dior乃至整個時尚產(chǎn)業(yè)而言，從John Galliano，Raf Simons到Maria Grazia Chiuri，近幾年設(shè)計師的頻繁變動令行業(yè)處于持續(xù)動蕩的重組狀態(tài)，CEO在整個行業(yè)中的角色也因而變得越來越重要。
但是Petro Beccari在Fendi的策略未必會對Dior適用。倫敦RBC Capital Markets的奢侈品分析師Rogerio Fujimori表示，F(xiàn)endi的銷售增長被積極擴張抵消，據(jù)數(shù)據(jù)估計，F(xiàn)endi的銷售額約為11億美元，利潤率超過20％，但Dior的利潤率則處于低位。
隨著Dior首位女性創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri的加入，Dior開始施行徹底年輕化。Maria Grazia Chiuri去年6月接替了創(chuàng)意總監(jiān)位置，在任命消息公布中，Sidney Toledano強調(diào)，品牌將進行改革，會注入更多Maria Grazia Chiuri對年輕生活方式的理解。
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