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此前因在與朋友聚會中瞇眼模仿佛像，Gigi Hadid被網(wǎng)友批“種族歧視”。一些網(wǎng)友還扒出，她媽媽也曾在真人秀節(jié)目中讓女兒修改妝容，稱不然的話“她的眼睛就會變成中國人那樣”。更早前，Gigi Hadid還因模仿美國總統(tǒng)特朗普夫人梅拉尼特朗普而在Instagram上遭到網(wǎng)友職責，隨后她立即手寫道歉聲明，并在所有社交媒體發(fā)布。相比之下，大部分中國消費者對Gigi Hadid此次不走心的道歉表示不買賬，因為她沒有在Instagram和Twitter等全球化的社交平臺上對其行為作出任何表示。
社交媒體是一把雙刃劍，可見，社交媒體在幫助品牌迅速提升影響力的同時也存在著很大的風險�？焖俦憬莸纳缃幻襟w，從另一方面來看也是消費者對品牌進行監(jiān)督的平臺和輿論最佳的發(fā)酵器，無論是明星、博主還是品牌，再微不足道的錯誤在社交媒體上或會被無限放大。
有分析指出，時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢與話語權正逐漸被交到消費者手中。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)今年初公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達7.31億。CNNIC指出，微博作為社交媒體，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內容生態(tài)的建立與不斷強化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率持續(xù)回升達37.1%，去年這一數(shù)據(jù)為33.5%。
截至6月30日，微博月活躍用戶規(guī)模增長到3.61億，移動端月活躍用戶占比達92%，再創(chuàng)新高。微博商業(yè)變現(xiàn)效率也在穩(wěn)步提升，第二季度的營收和凈利潤均超過華爾街分析師平均預期，其中營收達17.3億元，79%的同比增速較去年同期提高了一倍有余，凈利潤則實現(xiàn)了152%的大幅增長。
值得關注的是，今年3月8日，Nike邀請TF Boys王俊凱參觀其美國總部的貼文在發(fā)布后獲得超過200萬次的轉發(fā)，超過包括費德勒奪冠、和“劉翔活出偉大”等重要時刻的微博轉發(fā)數(shù)，被稱為Nike微博營銷史上最成功的案例。
而微博效仿Instagram新開發(fā)出的“微博故事”的商業(yè)價值也開始被奢侈時尚品牌慢慢發(fā)掘。近日，彭于晏在微博故事連發(fā)4條短視頻，視頻中他身穿阿迪達斯最新Z.N.E. Pulse心跳系列帽衫。據(jù)悉，這四條短視頻為阿迪達斯大中華區(qū)運動表現(xiàn)系列代言人彭于晏為阿迪達斯拍攝的新廣告，這支廣告是微博故事上線以來投放的首支廣告，廣告中未出現(xiàn)阿迪達斯logo和導流鏈接。
結合以上的種種案例來看，微博已經(jīng)不再是單純的媒體平臺，而是連接品牌與粉絲的網(wǎng)絡。許多奢侈時尚品牌渴望通過微博和主流消費人群進行深度互動，以保持和提升品牌在主流消費人群中的認知度和好感度，同時實現(xiàn)渠道下沉和更廣泛的用戶覆蓋。
隨著微博和Instagram等社交媒體在消費者生活中滲透率的不斷提升，時尚圈傳統(tǒng)的桎梏已被打破，對品牌來說，社交媒體正在左右著消費者的選擇。有分析指出，品牌在關注如何進行更加有創(chuàng)意的市場營銷的同時，也應更加保持警惕。
�。▉碓矗簳r尚頭條網(wǎng) 周惠寧） 共2頁 上一頁 [1] [2] Nike今年第二次大裁員 關閉印度35％的門店 “中國Nike”安踏觸及全渠道會收購Puma嗎？ Nike的Air Jardon也不好賣了 運動行業(yè)會崩盤嗎？ 這雙鞋顛覆了Nike的設計營銷 但能否扭轉頹勢？ Nike推出首款Flyknit文胸 10月正式在實體店出售 搜索更多: Nike |
