美國運(yùn)動品牌Nike耐克正陷入業(yè)績下滑、股價(jià)下跌、裁員等重重困境。

　　據(jù)The Economic Times最新報(bào)道，Nike宣布開始在印度進(jìn)行大規(guī)模裁員，20％的員工將被辭退。Nike表示這是其全球重組過程的一部分，未來集團(tuán)將重點(diǎn)關(guān)注12個(gè)主要城市，包括紐約、上海、倫敦、東京、巴黎和墨西哥等。 

　　這并不是Nike今年第一次裁員消息，今年6月，Nike宣布調(diào)整集團(tuán)架構(gòu)，將裁減2%約1400名的員工，區(qū)域架構(gòu)從原先的6個(gè)簡化至4個(gè)事業(yè)部門，分別為北美、歐洲、中東和非洲(EMEA)、大中華區(qū)以及亞太和拉丁美洲(APLA)，每個(gè)事業(yè)部只配備一名副總裁，減少副總裁的數(shù)量。 

　　Nike于2005年進(jìn)入印度，但卻一直無法適應(yīng)當(dāng)?shù)氐氖袌�，目前已關(guān)閉其在印度35%的門店。隨后，為節(jié)省成本，品牌還退出板球比賽贊助。數(shù)據(jù)顯示，Nike去年在印度地區(qū)的銷售額從去年同期的80.3億盧比暴跌至76.4億盧比（約合7.77億人民幣）。與此同時(shí)，業(yè)績虧損持續(xù)擴(kuò)大，從2014至2015財(cái)年的10.1億盧比（約合1.03億人民幣）擴(kuò)大至2015至2016財(cái)年的17億盧比（約合1.73億人民幣）。 

　　有分析師認(rèn)為，Nike業(yè)績持續(xù)下滑，品牌地位堪憂，然而，印度市場顯然并非是Nike唯一受阻的市場。

　　據(jù)Nike集團(tuán)最新財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，作為Nike最主要的市場，北美地區(qū)銷售額較上一財(cái)年僅增長3%至152.16億美元，而作為Nike曾經(jīng)的王牌產(chǎn)品籃球類運(yùn)動鞋銷售額錄得6%的跌幅至12.9億美元，在賣掉高爾夫球業(yè)務(wù)后，該部門銷售額同比大幅下跌18%至5.79億美元，足球品類部門也錄得負(fù)增長。 

　　在截至5月31日的12個(gè)月內(nèi)，Nike集團(tuán)銷售額同比增長6%至344億美元，凈利潤則上漲13%至42億美元，Nike品牌銷售額增長8%至322億美元,毛利率進(jìn)一步下跌160個(gè)百分點(diǎn)至44.6%。很明顯，Nike品牌的增長速度已落后集團(tuán)的增長速度。

　　現(xiàn)在，Nike的對手來勢洶洶，近一年來，Nike市場份額來不斷遭受勁敵德國運(yùn)動品牌adidas蠶食，盡管后者體量與Nike仍有一定距離，但是其迅猛的增速令市場無法忽視，也令Nike感到極大壓力。 

　　據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，adidas在美國運(yùn)動鞋市場中的份額從去年5月的6.3％上升到2017年5月的11.3％，Nike的市場份額則從去年的35.9%減少至34.7%。 在4月份，adidas的美國運(yùn)動鞋市場份額更是錄得創(chuàng)紀(jì)錄的13%，首次超過Jordan Brand。數(shù)據(jù)還顯示，Nike在5月的運(yùn)動鞋銷量出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的下滑，adidas的銷量則猛漲74％。

　　在addias經(jīng)典的三條杠運(yùn)動鞋越來越受歡迎的時(shí)候，Nike的運(yùn)動鞋熱潮正慢慢冷卻。在集團(tuán)資產(chǎn)重組和業(yè)務(wù)創(chuàng)新上，不得不說adidas的快速反應(yīng)取得了奇效。今年5月，為了更專注業(yè)務(wù)，adidas拋售了TaylorMade、Adams和Ashworth這3個(gè)高爾夫品牌。7月底，以1.1億美元的價(jià)格將旗下CCM Hockey冰球器材業(yè)務(wù)出售給加拿大私募基金B(yǎng)irch Hill Equity Partners。 

　　在創(chuàng)新業(yè)務(wù)上，addias持續(xù)加快節(jié)奏，位于德國、美國的智能工廠Speedfactory已經(jīng)投入運(yùn)營。addias業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁John-PaulO’Meara告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，建設(shè)智能工廠是希望探索新科技，與消費(fèi)者能夠更加接近，同時(shí)能為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多工作的機(jī)會，而且這也是一個(gè)長期的目標(biāo)。 

　　此外，有消息稱，addias計(jì)劃用旗下休閑時(shí)尚品牌NEO試水，打破12至18個(gè)月內(nèi)出新品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，縮短至45天。

　　面對競爭對手的持續(xù)施壓，Nike也許需要做出更快速有效的應(yīng)對。 近日，集團(tuán)正式宣布入駐亞馬遜平臺，以更好地處理品牌的滯銷庫存和折扣商品。目前，Nike在中國選擇入駐阿里巴巴旗下的天貓商城，在歐洲則選擇了德國最大電商平臺Zalando，加上品牌自營官網(wǎng)，Nike整體電商業(yè)務(wù)年銷售額已達(dá)20億美元。 

　　高盛分析師表示，若Nike能夠在亞馬遜上直接銷售，年銷售額有望再增加3億至5億美元，不過，在Nike與亞馬遜的此次合作中，亞馬遜需要制定更加嚴(yán)格的反假貨措施以及控制網(wǎng)站上同類經(jīng)銷商的數(shù)量作為交換，Nike則希望改善亞馬遜改善消費(fèi)者的體驗(yàn)，將不斷地評估亞馬遜平臺帶來的作用。為更好地融入社交媒體，Nike還計(jì)劃利用Instagram來直接銷售產(chǎn)品。

　　此外，Nike計(jì)劃通過精簡產(chǎn)品縮短生產(chǎn)周期等措施來刺激集團(tuán)盈利能力，Nike將減少25%的鞋履款式，重點(diǎn)發(fā)展ZoomX、Air VaporMax和Nike React等系列，而借助智能化生產(chǎn)和3D打印等技術(shù)革新，Nike的生產(chǎn)周期有望從現(xiàn)在的18個(gè)月縮短至4個(gè)月。

　　據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，在今天這個(gè)競爭激烈的市場環(huán)境下，Nike作為行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者必須變得更快、更加靈活，需要在數(shù)字化市場中提高競爭力，因?yàn)檫\(yùn)動產(chǎn)品的未來將掌握在消費(fèi)者手里。

　�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) 作者/Katrina  Lei）

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