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五糧液與茅臺之間的價格差距正越拉越遠(yuǎn)。白酒旺季來臨之前，在茅臺狂喊加強(qiáng)管控的同時市場價格卻越限越漲，飛天茅臺終端價格一路狂飆。另一方面，同為國內(nèi)一線白酒的五糧液卻并沒有盡享白酒價格飆升的紅利。
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京市場上難以購買到1299元的飛天茅臺，一次性拿10箱貨價格依然高達(dá)1580元/瓶，而五糧液價格普遍集中在780元-850元之間，單純從終端價格比較五糧液不及茅臺的一半。
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，高端白酒市場深度調(diào)整，五糧液產(chǎn)能大品牌多的優(yōu)勢盡失，從現(xiàn)在茅臺和五糧液終端價格及資本市場的表現(xiàn)而言，五糧液追趕茅臺并非一朝一夕可實現(xiàn)。五糧液要想保持高效率應(yīng)持續(xù)進(jìn)行瘦身，但最終能否大幅提振業(yè)績還有待觀察。
價格不慍不火
近年來，酒行業(yè)回暖，國內(nèi)高端白酒品牌價格紛紛走高。自去年下半年至今，飛天茅臺的渠道批發(fā)價從830元上漲至1500元以上，終端零售價更是水漲船高。在茅臺“一片火熱”的狀況下，五糧液也“不甘落后”。
近日，有消息指出，五糧液主導(dǎo)產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液（即“普五”）市場零售價格接近1000元。
據(jù)了解，今年以來五糧液進(jìn)行了兩次調(diào)價，一次由公司主導(dǎo)，建議52度新品五糧液供貨價為809元/瓶，建議零售價為899元/瓶。另一次“據(jù)說”由市場主導(dǎo)，自7月20日起，52度新品五糧液商超渠道提價至969元/瓶。
北京商報記者近日就茅臺與五糧液終端價格走訪北京多家商超、煙酒專賣店發(fā)現(xiàn)，即便管控與增加投放量并行，但茅臺價格仍舊居高不下。北京市場難以購買到1299元的飛天茅臺，一次性拿10箱貨價格仍高達(dá)1580元/瓶。而五糧液價格普遍集中在780元-850元之間，未及五糧液建議零售價899元/瓶，部分店鋪出現(xiàn)價格“倒掛”現(xiàn)象。
在北京朝陽區(qū)一家煙酒專賣店中，吳老板對北京商報記者表示，店內(nèi)普五標(biāo)價為每瓶899元，銷售價為每瓶820元，目前市場上不缺貨。對于五糧液近半年的漲價趨勢，店主表示，白酒價格普遍上漲，五糧液也不例外，但是五糧液升值空間不大，不會像茅臺一樣出現(xiàn)市場價格高度上漲的情況。
白酒營銷專家晉育鋒表示，過去很長時間，五糧液的市場價格處于“倒掛”狀態(tài)，這反映了五糧液品牌號召力的不足。茅臺品牌標(biāo)簽是“國酒”，洋河品牌標(biāo)簽為“綿柔”，反觀五糧液，由于核心品牌內(nèi)涵長期缺位導(dǎo)致與茅臺品牌號召力差距拉大，直接的外化表現(xiàn)是價格主導(dǎo)權(quán)處于弱勢地位。
值得注意的是，8月28日，茅臺酒市場研討會在北京召開，對茅臺穩(wěn)定價格平衡供應(yīng)工作作出具體安排。據(jù)悉，茅臺將增大53度茅臺酒的生產(chǎn)量，增加旺季市場投放數(shù)量，堅守1299紅線。
白酒營銷專家蔡學(xué)飛指出，本輪茅臺價格上漲很大程度上是由于經(jīng)銷商囤貨，消費(fèi)者追求茅臺的收藏價值所致，因而不會出現(xiàn)由于茅臺缺貨，消費(fèi)者進(jìn)行“轉(zhuǎn)移式消費(fèi)”大量購買五糧液的情況，五糧液市場價格表現(xiàn)不會“火熱”。在國酒茅臺堅守1299紅線并明確增加市場投放量的情況下，本輪高端白酒價格的上漲或迎來尾聲。未來五糧液工作的重點或為如何保持現(xiàn)有的市場價位。 共2頁 [1] [2] 下一頁 五糧液10年輸給茅臺4千億元 瘦身能否重返“昔日酒王“ 茅臺中秋加倍供貨不漲價成空 買到原價茅臺仍很難 茅臺五糧液越來越難買 普五市場價已達(dá)千元 五糧液上半年收入被茅臺甩85億 產(chǎn)品兩次抽檢不合格 貴州茅臺釋放控價信號：酒是用來喝的 不是拿來炒的 搜索更多: 茅臺 |
