|
誰在導(dǎo)演庫存緊張假象？
加多寶在回復(fù)記者關(guān)于近年來外界所傳的銷售業(yè)績逐漸低迷的情況時，僅僅提供了一組電商渠道銷售數(shù)據(jù)解釋，“2016年電商渠道銷量相對同期增長了83%，其京東平臺增長81%，在飲料品類銷量第一；天貓增長210%，在飲料品類銷量僅次于可口可樂。”至于全渠道的整體銷售數(shù)據(jù)，截至記者發(fā)稿前，加多寶方面并沒有給予回復(fù)。
目前，能查到的媒體公開報道顯示，2012年，加多寶的年銷售額就已經(jīng)突破200億元，而2013年，加多寶集團品管部總經(jīng)理龐振國在接受媒體采訪時表示，加多寶2013年銷售額在2012年的基礎(chǔ)上增長了20%-30%，接近260億元。但是，根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，加多寶的銷售額在250億元左右，加多寶在今年3月的一次公開會議上表示其2016年的銷售收入是240億元，從這方面來看，近四年，加多寶的銷售業(yè)績處于停滯甚至倒退的狀態(tài)。
而另外一家涼茶企業(yè)王老吉并表在上市公司白云山中查到的信息顯示，2016年銷售額只有77億元。相差怎么會如此之多？
有知情人士向記者透露，加多寶統(tǒng)計的是快消口徑，即包括餐飲渠道等其他渠道的銷售數(shù)據(jù)，同時快消口徑計算是按照出廠量乘以零售價，但王老吉內(nèi)部人士表示其銷售額是按照出廠量乘以出廠價計算。
那么加多寶真實的銷售情況如何？庫存情況更能直觀表達快消品的動銷能力。
加多寶方面也向記者發(fā)來了中糧包裝執(zhí)行董事兼主席張新接受采訪的內(nèi)容，并表示“從中可以了解加多寶的情況”。
據(jù)悉，8月10日，中糧公告與加多寶展開合作，張新8月22日表示目前加多寶在市場上已斷貨，是零庫存狀態(tài)，更“欠”市場1000萬箱，客戶積極打款催貨，而加多寶方面也很有信心，正全線生產(chǎn)以滿足市場需求，希望下半年努力把上半年缺的貨補上。
為此，記者調(diào)研了北京、福建和浙江等區(qū)域的加多寶的庫存情況，并不存在庫存緊張情況。例如，福建加多寶公司相關(guān)負責(zé)人表示現(xiàn)在工廠產(chǎn)能一天能達到3萬-4萬箱罐裝加多寶，經(jīng)銷商手里人均存量1萬箱，庫存是有的，可以保證供應(yīng)。
長期從事快消品調(diào)研的中國食品行業(yè)研究員朱丹蓬介紹，在其走訪過程中了解到，終端市場上，王老吉的生產(chǎn)日期都是今年的，最早為5、6月份的，而在有些小經(jīng)銷商處，可以看到加多寶的產(chǎn)品最早的生產(chǎn)日期還有去年12月的。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 加多寶王老吉紅罐之爭官司熱了 涼茶市場卻涼了 王老吉加多寶五年之爭落幕 涼茶雙雄轉(zhuǎn)戰(zhàn)東南亞市場 專家：王老吉與加多寶共享紅罐？ 不大可能 王老吉加多寶共享紅罐權(quán)益 后者北京地區(qū)銷量降30% 王老吉加多寶包裝案并無贏家 網(wǎng)友調(diào)侃出現(xiàn)共享紅罐 搜索更多: 加多寶 |
