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在輸?shù)?2場官司后，王老吉終于贏回一仗。
8月16日，最高人民法院對加多寶和王老吉的包裝裝潢糾紛案進行了公開宣判。判決稱，廣藥集團（王老吉）與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。
這標志著歷時長達5年的涼茶紅罐包裝爭奪戰(zhàn)正式落幕。從2012年至今，加多寶和王老吉圍繞紅罐包裝展開了激烈的官司戰(zhàn)，加多寶一直屢戰(zhàn)屢敗，直至2014年起開始轉(zhuǎn)用金罐包裝，宣告放棄紅罐包裝的使用權。如今最高人民法院的宣判，對加多寶可謂是遲來的勝利。
然而紅罐包裝的糾紛結束，并不意味著王老吉和加多寶的競爭已經(jīng)結束，在國內(nèi)的涼茶飲料市場日趨飽和的大勢下，海外市場已經(jīng)成為了涼茶雙雄下一個新戰(zhàn)場。中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬向時代周報記者表示，國家試圖讓涼茶雙雄從競爭到競合，共同把涼茶行業(yè)做大做強做精做細，“利用‘一帶一路’的發(fā)展戰(zhàn)略，把涼茶的文化傳播到世界各地，像可口可樂一樣成為世界性的品類，走出國門傳播中國傳統(tǒng)飲食文化”。
紅罐包裝之戰(zhàn)
紅罐包裝一戰(zhàn)塵埃落定后，加多寶和廣藥集團分別發(fā)出了相關聲明。加多寶集團董事長辦公室總監(jiān)馮志敏表示，感謝最高人民法院公平公正的裁決，加多寶獨創(chuàng)并率先使用的紅罐包裝裝潢權益得到了最高人民法院的確認和保護。
而廣藥旗下上市公司白云山發(fā)布公告稱，預計本次判決對其當期或期后利潤不會產(chǎn)生影響。財報并未披露王老吉的銷量數(shù)據(jù)，不過王老吉所屬的“大健康”板塊去年的凈利潤為4.33億元人民幣，同比增長90.7%，8月21日發(fā)布的半年報顯示，王老吉上半年凈利潤同比增長17.6%。
王老吉相關負責人向時代周報記者表示，目前王老吉在涼茶市場已經(jīng)達到7成的市場份額，全國的綜合鋪市率達到85%以上，是實至名歸的涼茶行業(yè)第一品牌，紅罐案的判決結果不會對涼茶市場格局造成影響。
“最高院對于紅罐案的判決，是雙方在不違反法律和不損傷對方利益的前提下共享‘紅罐王老吉包裝裝潢’，從目前來看，除非雙方再度合作，不然加多寶已無法再生產(chǎn)‘紅罐王老吉包裝’。”上述負責人告訴時代周報記者，最近五年來，王老吉與加多寶雙方之間的案件主要圍繞“商標案”“紅罐案”“怕上火”廣告語、配方案以及“10罐7罐”案等，目前絕大部分案件均是王老吉勝訴。
在業(yè)內(nèi)人士看來，此次判決對加多寶更為有利，但加多寶早已在2014年全面轉(zhuǎn)向使用金罐包裝，是否重啟以及重啟紅罐包裝的收效仍是疑問。中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬向時代周報記者表示，如果加多寶重啟紅罐包裝，會讓加多寶重新在年節(jié)、喜慶市場拿到更多的市場份額。馮志敏則向時代周報記者表示，紅罐包裝使用與否，將取決于市場需求和消費者需求。
回顧王老吉和加多寶的紅罐包裝爭奪戰(zhàn)，雙方就此事爭執(zhí)長達5年之久。2012年7月，廣藥集團與加多寶公司于同日分別向法院提起訴訟，各自都主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權益，并據(jù)此訴指對方生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構成侵權。
直至2014年廣東省高級人民法院一審認為，“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益享有者應為廣藥集團，判令加多寶公司停止侵權行為，并賠償廣藥集團經(jīng)濟損失1.5億元及合理維權費用26萬余元。此后，加多寶停止使用紅罐包裝，轉(zhuǎn)而采用金罐。
紅罐包裝也只是雙方爭奪國內(nèi)涼茶領頭羊的縮影。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2012年以來，加多寶和廣藥王老吉已經(jīng)相互發(fā)起互訴22次，其中加多寶無一勝仗，廣藥王老吉對加多寶提起的起訴金額亦高達47億元。
朱丹蓬告訴時代周報記者，此次判決對加多寶和王老吉而言都是一件好事，雙方可以去共同開拓國際市場。“國家試圖讓涼茶雙雄從競爭到競合，共同把涼茶行業(yè)做大做強做精做細，并利用‘一帶一路’的發(fā)展戰(zhàn)略，把涼茶的文化傳播到世界各地，像可口可樂一樣成為世界性的品類，走出國門傳播中國傳統(tǒng)飲食文化”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 紅罐涼茶之爭落定 加多寶歡欣鼓舞 加多寶未來是否會生產(chǎn)紅罐涼茶？金罐變紅罐已不可能 王老吉加多寶紅罐之爭落幕 加多寶能否恢復紅罐涼茶 紅罐之爭終裁落地 已略顯疲態(tài)的涼茶該向哪走 廣州一涼茶鋪在涼茶中加止咳藥 老板稱是普遍做法 搜索更多: 涼茶 |
