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視覺中國
8月16日，最高人民法院終審判決：廣藥集團和加多寶可在不損害他人合法利益的前提下，共享“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。雙方互不侵權(quán)，互不賠償。
誰也沒有想到，歷時5年之久、涉及約16.5億元賠償、被稱為“中國包裝裝潢第一案”的加多寶與王老吉紅罐涼茶之爭，就這樣塵埃落定。
王老吉：尊重判決結(jié)果
加多寶：歡欣鼓舞
當日下午，加多寶涼茶微博發(fā)布標題為《衷心感謝、熱烈歡迎最高人民法院就加多寶與廣藥集團紅罐涼茶包裝裝潢案作出公平公正終審裁決》的公告，表示對判決結(jié)果“堅決擁護、熱烈歡迎，對加多寶能夠繼續(xù)享有使用紅罐涼茶裝潢權(quán)感到歡欣鼓舞”。
廣藥也表示尊重法院判決結(jié)果，對大家表示真摯的感謝，同時強調(diào)王老吉涼茶已取得近七成的市場份額。
涼茶雙雄的反應(yīng)，在外界意料之中。
在這漫長的5年中，雙方不斷上演各種戲碼，斗爭從官司蔓延到賣場，還進行了不少其他訴訟案。公開資料顯示，加多寶和王老吉自2012年以來在法庭對峙20多次，涉案金額高達47億元。雙方高調(diào)地搞營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，爭奪“銷量一哥”的地位，甚至還發(fā)生過員工互毆的極端事件。
有網(wǎng)友調(diào)侃表示，“現(xiàn)在共享大家庭又出現(xiàn)了一個新詞——共享紅罐”。
但是，在多位業(yè)內(nèi)人士看來，加多寶與王老吉“共享”包裝的可能性不大。
營銷專家朱丹蓬表示，加多寶可能會在某些特定場合用回紅罐，但金罐變紅罐已不可能。深知精準營銷 CEO蔣軍也認為，該判決對加多寶而言是贏了，如今隨著加多寶啟用金罐包裝，紅罐包裝只有象征意義，“未來的市場競爭不僅僅是紅罐之爭，加多寶使用金罐，也是為了與王老吉區(qū)別開來。”
涼茶市場競爭步入新階段
王老吉與加多寶之間的馬拉松式的“斗爭”結(jié)束，涼茶的世界能否太平？
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2010年至2015年，涼茶產(chǎn)量從679萬噸增長到1328萬噸，5年內(nèi)實現(xiàn)翻番。與此同時，加多寶和王老吉也在不斷刷新每年的銷售數(shù)據(jù)，并在市場份額中暗自較勁。加多寶相關(guān)人士曾向《中國經(jīng)濟周刊》記者透露，2013年加多寶的銷售收入超過200億元，此后每年的增幅在20%以上。
盡管王老吉從未透露公司的具體收入，但其迅猛的增長勢頭從白云山的年報中可見一斑。2016年年報顯示，白云山大健康板塊收入77.69億元，利潤率為40.78%。據(jù)悉，大健康業(yè)務(wù)的主要收入來源為王老吉涼茶。
但是，從2016年開始，涼茶行業(yè)的增長已經(jīng)顯露出疲態(tài)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 王老吉加多寶共享紅罐權(quán)益 后者北京地區(qū)銷量降30% 王老吉加多寶包裝案并無贏家 網(wǎng)友調(diào)侃出現(xiàn)共享紅罐 紅罐涼茶之爭落定 加多寶歡欣鼓舞 共享紅罐之后：王老吉加碼國際化 加多寶盯上小龍蝦 加多寶未來是否會生產(chǎn)紅罐涼茶？金罐變紅罐已不可能 搜索更多: 加多寶 |
