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中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示，2016年，涼茶行業(yè)市場銷售收入達561.2億元，同比增長4.2%，這一數(shù)字在2015年為10.6%。
同時，越來越多新玩家的加入，使得涼茶行業(yè)的藍海漸漸泛紅。
據(jù)統(tǒng)計，目前市場上大大小小的涼茶品牌超過50個。業(yè)內(nèi)人士稱，出于市場規(guī)模及準入門檻相對較低等緣由，藥企也在涉足涼茶，除早些年的和記黃埔、潘高壽藥業(yè)外，越來越多的企業(yè)，如同仁堂、桂林三金等也紛紛加入其中。被加多寶等企業(yè)做大的涼茶“蛋糕”，讓越來越多的企業(yè)垂涎不已。
8月10日，中糧發(fā)布公告，宣布旗下的中糧包裝控股有限公司擬收購清遠加多寶30%股權(quán)。隨著紅罐之爭落幕、中糧入局，涼茶市場的競爭步入了新的階段。
加多寶王老吉開始嘗試新玩法
顯然，加多寶和王老吉在過去幾年高投入的競爭環(huán)境下兩敗俱傷，涼茶行業(yè)已經(jīng)回歸理性營銷，加多寶和王老吉都開始多條腿走路。
2014年開始，加多寶推出昆侖山礦泉水，經(jīng)過幾年的培育，目前昆侖山在飲用水市場地位逐漸穩(wěn)固。加多寶涉足飲用水的動作，當時被業(yè)內(nèi)人士解讀為給涼茶加多寶尋找“備胎”。此外，加多寶還青睞場景化營銷，通過捆綁小龍蝦、火鍋、串串等與涼茶飲料匹配的網(wǎng)紅食品，進一步深挖餐飲細分領(lǐng)域。
2017年7月，王老吉在廣州新開一家實體涼茶鋪。該公司相關(guān)人士透露，未來王老吉將探索單品多元化戰(zhàn)略，并繼續(xù)加強國際化布局。
營銷專家朱丹蓬對《中國經(jīng)濟周刊》記者說，希望判決讓涼茶雙雄從競爭走到競合。在國內(nèi)市場整體放緩的背景下，應(yīng)該去開拓國際市場，那里才是中國涼茶企業(yè)未來的增長引擎。
加多寶集團董事長辦公室總監(jiān)馮志敏稱，加多寶將積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，做強做大涼茶產(chǎn)業(yè)。“未來，只要有利于涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，加多寶都會去做。” 馮志敏說。
正如終審判決書說的那樣：“雙方應(yīng)本著相互諒解、合理避讓的精神，善意履行判決，秉持企業(yè)應(yīng)有的社會責任，珍視經(jīng)營成果，尊重消費者信賴，以誠實、守信、規(guī)范的市場行為，為民族品牌做大做強，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品而努力。”
《中國經(jīng)濟周刊》 記者 侯雋丨北京報道
（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2017年第33期） 共2頁 上一頁 [1] [2] 王老吉加多寶共享紅罐權(quán)益 后者北京地區(qū)銷量降30% 王老吉加多寶包裝案并無贏家 網(wǎng)友調(diào)侃出現(xiàn)共享紅罐 紅罐涼茶之爭落定 加多寶歡欣鼓舞 共享紅罐之后：王老吉加碼國際化 加多寶盯上小龍蝦 加多寶未來是否會生產(chǎn)紅罐涼茶？金罐變紅罐已不可能 搜索更多: 加多寶 |
