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喜茶的“排隊營銷”早有耳聞，如今“排長隊”、“黃牛加價代購”的現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在北京市場。北京商報記者日前在調(diào)查中注意到，盡管距離8月12日北京喜茶兩家門店開業(yè)已有10天，但在朝陽大悅城、三里屯兩家門店，每一位前來購買喜茶的消費者，仍然需要付出半小時到1小時的排隊時間。“一茶難求”成為喜茶的常態(tài)，由此也在各種網(wǎng)絡(luò)渠道催生出了“喜茶代購”生意。
代購成本過百元
“炎熱的夏季，喜茶？排隊？我們可以免去你所有不必要的麻煩，你只需要坐在家里等著喝就好了！喜茶代購！”、“喜茶HEY TEA奶茶北京實體店代購，現(xiàn)做，口味自選3杯，北京當天閃送”……此類喜茶代購宣傳語在貼吧、微博、淘寶等各種網(wǎng)絡(luò)空間上不難找到，排長隊的喜茶總是伴隨著黃牛代購。
僅就北京市場而言，已有淘寶商家專門做起喜茶代購的服務。近日，北京商報記者在一家提供喜茶代購服務的網(wǎng)店中注意到，代購一杯喜茶的跑腿費用報價為66元，3杯起送，即一次代購產(chǎn)生的跑腿費用至少為198元。
據(jù)了解，喜茶的茶飲均價約為25元，上述商家通過閃送平臺配送到買家手里，根據(jù)距離遠近產(chǎn)生運費，一公里閃送運費為16元，若距離稍遠一些配送費用可能高達70-80元。將所有費用加起來后，通過代購購買喜茶的額外成本要在百元以上。就算如此，消費者也不一定能夠如愿品嘗到喜茶。
“下午訂單太多已經(jīng)來不及了，明天上午可以安排購買”。當北京商報記者嘗試通過上述代購商家購買喜茶時，商家客服如此表示。
將開多店分流
喜茶帶熱了專業(yè)排隊、跑腿的黃牛生意，對此喜茶媒體公關(guān)總監(jiān)Vivian向北京商報記者表示，“對于黃牛，我們也是一直嚴厲打擊的，因為黃牛對我們的經(jīng)營造成較為不好的影響，消費者需要付出額外的金錢去購買茶飲，既影響消費者的消費體驗，同時也拉高了消費者的期待值”。
據(jù)悉，為了打擊黃牛，喜茶在北京提出“限購”，即每位消費者最多只能購買3杯，但這樣的限購決策并沒有阻擋住黃牛代購。當問及如何應對喜茶的限購要求時，上述代購商家向北京商報記者表示，“我們?nèi)撕芏啵粫刑笥绊憽?rdquo;
事實上，黃牛代購充斥喜茶門店，很大原因在于喜茶排隊時間較長。喜茶三里屯店工作人員表示，“消費者前來購買飲品，基本上都需排隊1小時以上，不分高低峰時段”。喜茶朝陽大悅城店的工作人員也表示，就算在低峰時段購買喜茶也需排隊半個小時，而如晚飯時段等商場客流的高峰時段，則需排隊1小時以上。 共2頁 [1] [2] 下一頁 喜茶還能火多久？奶茶產(chǎn)業(yè)值不值億元級別投資？ 喜茶廣州保利中環(huán)、惠州港惠新天地連開兩店 為什么周黑鴨、喜茶、三只松鼠都沒生在北上廣？ 餐飲周報：喜茶落戶南京 黃燜雞米飯進軍美國 杭州茶飲店競爭激烈 一點點、喜茶等新式茶飲受追捧 搜索更多: 喜茶 |
