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生意經(jīng)
IDG資本曾公開解釋投資喜茶的原因：“喜茶代表了消費(fèi)升級(jí)的精神本質(zhì)”。
雖然什么是消費(fèi)升級(jí)人們還沒有明確的定義，但可以肯定的是，消費(fèi)者總愿意為“額外的價(jià)值”買單，這種價(jià)值也許是體驗(yàn)、名氣、從眾心理，又或者是單純的產(chǎn)品包裝特色。
周刊君發(fā)現(xiàn)，那些幸運(yùn)的買到喜茶的年輕人，都迅速拿出手機(jī)，迫不及待的用鏡頭分享這份喜悅。在微博、朋友圈里，隨處可見年輕人“曬”喜茶的身影。在周末午后的下午，和一杯喜茶合影仿佛成為了身份的象征。
年輕的消費(fèi)者需要和網(wǎng)紅奶茶合影的感覺，資本市場(chǎng)也需要新的故事。喜茶就給投資人講了一個(gè)“物以稀為貴”的故事。喜茶通過在供應(yīng)端制造稀缺，以排隊(duì)、限購的方式吊足了消費(fèi)者的胃口。如果說饑餓營銷的鼻祖小米只是提高了顧客對(duì)產(chǎn)品的期待值，那么喜茶的做法則立竿見影轉(zhuǎn)化成了真金白金。盡管我們無法知道這其中的投入產(chǎn)出比，但喜茶已經(jīng)成功建立起了自己的神秘感，并且越神秘越值錢。
喝喜茶已成為年輕人的時(shí)尚（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
投資人看中的，正是喜茶的“錢”力。當(dāng)喜茶的融資增長到某一階段后，投資人會(huì)合力把喜茶推上市，一旦上市成功，喜茶又將達(dá)到另一個(gè)資本新高度。
網(wǎng)紅奶茶品牌都想成為茶飲界的星巴克（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
中國茶飲業(yè)至今沒有一家真正意義上的全國性品牌。喜茶花重金進(jìn)行營銷，搏出位，絕對(duì)值得。茶飲是個(gè)大品類，理論上講必須出現(xiàn)一個(gè)大品牌。誰先奪人眼球、占領(lǐng)心智，誰就有可能成為中國“茶飲界的星巴克”。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 喜茶廣州保利中環(huán)、惠州港惠新天地連開兩店 為什么周黑鴨、喜茶、三只松鼠都沒生在北上廣？ 餐飲周報(bào)：喜茶落戶南京 黃燜雞米飯進(jìn)軍美國 杭州茶飲店競(jìng)爭激烈 一點(diǎn)點(diǎn)、喜茶等新式茶飲受追捧 消費(fèi)升級(jí)成新風(fēng)口 喜茶等品牌的長征路才剛開始 搜索更多: 喜茶 |
