紅牛包裝商奧瑞金的一紙公告把紅牛續(xù)約的問題再次推向了輿論的風(fēng)口浪尖。日前，紅牛包裝商奧瑞金突發(fā)公告宣布停牌，后續(xù)公告解釋稱，奧瑞金收到北京市東城區(qū)人民法院電話告知，泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司（“天絲集團(tuán)”）向該公司及其全資子公司北京奧瑞金包裝容器有限公司提起民事訴訟，事項(xiàng)涉及本公司與中國紅牛的合作事宜。
這使得外界對紅牛商標(biāo)續(xù)約成功的流言迅速瓦解，紅牛商標(biāo)續(xù)約問題的后續(xù)進(jìn)展扣人心弦，而紅牛自獲得商標(biāo)銷售權(quán)后在中國的極速發(fā)展像極了同樣深陷商標(biāo)租賃糾紛的加多寶，那么，紅牛公司的后續(xù)是否會(huì)步加多寶的后塵呢？
兩大品牌的崛起之路
一個(gè)是功能飲料行業(yè)的絕對老大，并以230億元的銷售額榮獲2015年大單品冠軍；一個(gè)是涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，以240億元的銷售額摘得2016年飲料大單品的桂冠。紅牛和加多寶兩者發(fā)展極為相似，租賃商標(biāo)后通過自身強(qiáng)大的市場運(yùn)作能力迅速發(fā)家，又都深陷商標(biāo)租賃糾紛。
資料顯示，1956年，華人許書標(biāo)創(chuàng)立了天絲集團(tuán)，1975年發(fā)明了krating Daeng (中文名稱為“紅牛”)，1995年嚴(yán)彬集團(tuán)獲得了紅牛飲料在中國的生產(chǎn)銷售權(quán)，之后迅速在國內(nèi)開拓市場。
紅牛隨后在中國市場崛起，尤其是近些年發(fā)展勢頭迅猛。數(shù)據(jù)顯示，紅牛2014年銷售額達(dá)到200億元，2015年銷售額達(dá)到230.7億元，機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，2015年紅牛能量飲料市場占有率達(dá)到75%，絕對領(lǐng)跑功能飲料市場。
而進(jìn)入2016年，紅牛商標(biāo)到期問題頻見報(bào)端，銷售額下降到221.8億元，紅牛也降低了2017年的銷售目標(biāo)為160億元。外界對紅牛商標(biāo)授權(quán)議論紛紛。
7月3日，紅牛在微博和官網(wǎng)上發(fā)出了一則促銷公告，宣稱從2017年6月30日起至12月31日，紅牛將在全國市場投放1.92億罐帶有“紅包”的原味型產(chǎn)品（金色罐體包裝），總計(jì)約有1.978億元的“紅包雨”等消費(fèi)者揭開拉環(huán)蓋掃碼獲取。外界將如此大量的投放解讀為紅牛商標(biāo)授權(quán)問題的解決。然而，天絲集團(tuán)隨后將紅牛的包裝商奧瑞金告上法庭，高調(diào)宣布了紅牛授權(quán)問題遠(yuǎn)沒有結(jié)束。紅牛商標(biāo)授權(quán)再次被束之高閣。
而加多寶（此前叫做“弘道集團(tuán)”）2002年開始經(jīng)營廣藥集團(tuán)旗下的王老吉品牌，當(dāng)時(shí)銷售額不足2億元，但憑借其強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和營銷能力迅速擴(kuò)張，2003年銷售額達(dá)到6億元，2007年達(dá)到50多億元，2011年達(dá)到160多億元。
而從2008年開始，加多寶和廣藥在“王老吉”商標(biāo)使用費(fèi)和商標(biāo)使用年限上開始出現(xiàn)分歧。此后，廣藥借2004年加多寶行賄事件對其發(fā)起訴訟，經(jīng)過多次訴訟程序，2012年北京中院裁定加多寶禁用王老吉商標(biāo)，廣藥勝訴。
而兩者的爭奪并沒有終止，王老吉隨后對加多寶在包裝外形、廣告宣傳、“正宗配方”所屬權(quán)等多方面展開訴訟，自2012年開戰(zhàn)以來，王老吉訴訟索賠金額達(dá)到47億元，最終以加多寶連輸19場，索賠金額29億元收尾。
不過，加多寶雖然在與王老吉的訴訟中屢戰(zhàn)屢敗，不過，其利用新品牌加多寶迅速崛起，冠名中國好聲音第一季，2015年加多寶在涼茶飲料市場的份額達(dá)到52.1%，而2016年銷售額達(dá)到240億元，在涼茶飲料市場的份額達(dá)到52.6%。
可見，紅牛和加多寶的相似性在于二者都是租賃商標(biāo)經(jīng)營，通過長期的品牌培育和營銷推廣取得大單品冠軍的驕人業(yè)績，之后又深陷商標(biāo)授權(quán)到期的危機(jī)。此外，二者在經(jīng)營之初都自己設(shè)計(jì)包裝，加多寶采用和“綠盒王老吉”不同的紅罐包裝，而紅牛也采用了與泰國紅牛、奧地利紅牛不一樣的包裝。
除此之外，加多寶和紅牛的發(fā)跡很大程度上受益于人們大健康意識(shí)的覺醒，涼茶和功能飲料在不同時(shí)段異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，2009-2012年間，涼茶飲料高速發(fā)展，增速位于16%-18%，2012-2013年間繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。而對功能飲料而言，2010-2014年的五年間，功能飲料行業(yè)平均增長率為28.9%，2015年功能飲料市場規(guī)模為606億元，同比增長15.16%。
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