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根據(jù)其發(fā)布的2017財年第四季度和全年財務(wù)報告，第四季度Michael Kors 的總營收為10.6億美元，同比下跌11.2%；凈虧損為2680萬美元，而上年同期凈利潤為1.77億美元，可謂“天壤之別”。Michael Kors 第四季度的可比銷售額也在下滑，同比降低13.6%，比分析師預(yù)計的12.4%還慘。
“關(guān)鍵是中國消費者開始走向成熟，輕奢擴張過快、折扣過多是一部分原因，但當(dāng)中國消費者認識到輕奢更多的是一種定位包裝，隨后就會分流，有的去追隨真正的奢侈品，還有的則轉(zhuǎn)而購買平價產(chǎn)品。”財富研究院院長周婷對《中國經(jīng)濟周刊》表示。
她認為開店和關(guān)店都是必然，幾年前中國狂熱的消費者們會在這些奢侈品零售店外排起長隊，而這些店鋪也在不斷地擴張地盤�？墒乾F(xiàn)在，奢侈品行業(yè)在中國經(jīng)歷大洗牌，很多品牌風(fēng)光不再，要么被淘汰，要么只能經(jīng)過重新包裝再次出現(xiàn)。
并購成為大勢所趨
目前Michael Kors正在重演當(dāng)年COACH的窘?jīng)r，奢侈品江湖弱肉強食的規(guī)則中只有強者才能生存。
2017年6月，評級機構(gòu)穆迪發(fā)布報告認為，并購將成為奢侈品集團尋求增長的新契機。匯豐銀行在4月發(fā)布的一份報告中也得出類似結(jié)論，認為奢侈品巨頭手中擁有的大量現(xiàn)金與成熟的多品牌管理經(jīng)驗，將掀起新一輪并購潮，并表示LVMH、Coach和開云集團是最有可能進行收購的集團。
事實上，Coach， Inc． 首席執(zhí)行官Victor Luis近日公開指出，COACH已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，致力于繼續(xù)發(fā)展成為一家全球性的多品牌公司。
2015年，COACH公司以5.3億美元收購鞋履品牌Stuart Weitzman；2016年底，又坐實kate spade并購，近日又有消息被曝，COACH將有可能收購英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，預(yù)計成交金額或高達10億英鎊。
《財富》雜志認為，目前的COACH越來越靠近歐洲的奢侈品集團，如LVMH（路威酩軒集團），Kering（開云集團）和Richemont（歷峰集團），而不是像Ralph Lauren和Michael Kors一樣，品牌較為單一。
優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠認為，全球時尚產(chǎn)業(yè)的并購一直是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的“主旋律”，而且，“在時尚行業(yè)真正能夠成為‘主流’消費品牌的少之又少， 這個行業(yè)根本不需要太多的品牌存在。”
在楊葆焱看來，消費者與品牌之間的關(guān)系在過去5至10年已悄然發(fā)生改變。以往消費者接觸品牌的目的是打造自身形象，向周圍人證明其經(jīng)濟實力。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，一部分人群的消費心態(tài)已發(fā)生轉(zhuǎn)變，購買輕奢或奢侈品不再是標(biāo)榜自己的身份地位，而是凸顯個性或發(fā)自內(nèi)心的喜歡。
“中國的消費者不再關(guān)心別人怎么想，他們保持開放的態(tài)度。在和品牌互動的過程中，他們在尋找品牌中是否有他們真正喜歡的東西。我覺得COACH很幸運，正好趕上中國消費者的轉(zhuǎn)變期。”楊葆焱如是說。
《中國經(jīng)濟周刊》記者 侯雋 | 北京報道
�。ū疚目l(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2017年第27期） 共2頁 上一頁 [1] [2] Coach股價再創(chuàng)新高 為什么大家都一致看好它呢？ Coach打算休養(yǎng)生息 暗暗醞釀鞋履產(chǎn)品 Coach大中華區(qū)CEO：希望大家能來看看我們變了 Coach一邊折扣一邊擴張 新購品牌在華受歡迎程度下降 Coach將重返俄羅斯市場 此前曾在2011年撤離 搜索更多: COACH |
