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最近一年，你逛過幾次Coach的門店？
在收購了Stuart Weitzman品牌，正式提交了對Kate Spade品牌的收購邀約后，Coach 這家來自紐約的著名輕奢品牌向世人展示了自己打造“美式”新型奢侈生活方式集團的決心。幾乎是與此同時，輕奢品牌“COACH”正努力通過一系列動作優(yōu)化品牌形象和經(jīng)營，通過3年時間穩(wěn)步轉(zhuǎn)型，利潤亦獲得提升。
或許中國消費者們已經(jīng)忘記，幾年前，Coach 門店門口還一度火爆到拉起欄桿限制客流。但2012、2013年開始品牌卻經(jīng)歷了過山車般的業(yè)績下跌，就如品牌工作人員形容的：2012年以前，所有的媒體都在追著Coach訪，到2014年，卻都顯得不那么積極。
Coach的轉(zhuǎn)變
“真的很希望大家能走進來看看，Coach是真的變了”，Coach大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱(Yann Bozec)誠懇地說道�！度A麗志》精簡梳理了過去幾年COACH的轉(zhuǎn)型舉措：
Coach大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱(Yann Bozec)
品牌設(shè)計年輕化，想吸引心態(tài)年輕的消費者
2013年9月， 曾在Loewe和Mulberry 擔任配飾設(shè)計總監(jiān)的Stuart Vevers上任Coach創(chuàng)意總監(jiān)，一手打造了Mercer、Swagger等熱銷系列(如下圖)。去年品牌慶祝75周年之際，曾聯(lián)合Disney 迪士尼發(fā)布了限量珍藏版系列Coach 1941 X Disney，一度證券分析公司還將Coach 評級上調(diào)至了“outperform”(跑贏大市)。近日發(fā)布的秋冬系列，Coach又以太空奇幻元素為主題，與美國宇航局NASA合作推出了限量太空(COACH SPACE)系列。
熱門系列產(chǎn)品受到追捧和熱銷，推動了Coach整體銷量的增長。2017財年第三季度，在北美地區(qū)的實體零售店，高端手袋的銷售額占比較去年同期有明顯的持續(xù)上升。
與美國宇航局NASA合作推出了限量太空(COACH SPACE)系列
參加時裝周，增加時尚感
2014年2月, Coach首次亮相紐約時裝周，發(fā)布了由Stuart Vevers領(lǐng)軍設(shè)計的包袋及成衣系列;2015年1月，首次亮相倫敦時裝周，帶來由Stuart Vevers設(shè)計的男裝成衣、包袋及鞋履等完整生活類產(chǎn)品系列首秀;2015年9月，Coach于紐約時裝周首次舉辦真正的品牌時裝大秀，并首次發(fā)布Coach 1941系列。
品牌通過時裝周將Coach的新形象展現(xiàn)給全球消費者，試圖增加Coach品牌在消費者心中的時尚認可度。
Coach紐約時裝周發(fā)布2017秋冬系列高級成衣
門店翻新 增加定制服務(wù)
Coach在全球主要旗艦店設(shè)置了“皮革匠藝坊”，為消費者提供皮具護理服務(wù)、個性化的定制刻字壓印等服務(wù)。在2017財年，皮革匠藝坊還新增了多款emoji及中文字塊元素的定制化制作服務(wù)。
除了門店服務(wù)，品牌正在全球范圍系統(tǒng)翻新多家門店，中國已完成70%的門店翻新工作，截至2017財年第三季度，Coach在中國內(nèi)地的68個城市開設(shè)了176家門店，其中過半門店(90家以上)已經(jīng)完成了從白色簡約風，到更加年輕、奢華、注重生活方式的風格的轉(zhuǎn)變，試圖打造“現(xiàn)代奢華”零售概念門店。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Coach一邊折扣一邊擴張 新購品牌在華受歡迎程度下降 Coach將重返俄羅斯市場 此前曾在2011年撤離 Coach瘋狂收購的背后 Coach收購Kate Spade后 距離奢侈品集團還有多遠？ Coach為什么要買Kate Spade？CEO有話要說 搜索更多: Coach |
