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位于紐約第五大道的Coach HOUSE全球旗艦店
聯(lián)合明星KOL
Coach聯(lián)合唐嫣、李易峰兩位品牌摯友在社交媒體上進(jìn)行了一系列營銷合作。“我們會(huì)根據(jù)粉絲的喜好來為明星選款，讓明星自己做搭配，配合拍攝的照片和視頻在社交媒體上進(jìn)行宣傳”，負(fù)責(zé)市場傳播的大中華區(qū)副總裁Claudia說道。不過Claudia表示，“現(xiàn)在Coach的形象有所轉(zhuǎn)變，宣傳新形象才是最重要的，這是一個(gè)長期的過程，讓更多人的看到Coach的轉(zhuǎn)變，不是偶爾一兩次高額銷售就能帶來的”。
但同時(shí)，她也提到品牌的官方微信和微博都會(huì)嵌入銷售端口，尤其是微信可以直接鏈接到品牌官方商店。
不斷嘗試新的社交軟件
截至發(fā)文，Coach官方微博已擁有約297.8萬粉絲量，據(jù)品牌透露，微信平臺(tái)的粉絲數(shù)和互動(dòng)效果在幾個(gè)社交媒體中遙遙領(lǐng)先。
楊葆焱表示：“中國的社交媒體平臺(tái)選擇一直在變，我們也一直在嘗試，因?yàn)槟阋膊恢肋x擇哪個(gè)平臺(tái)是對(duì)的，所有的成功案例都是事后回顧，我們只能不斷的進(jìn)行嘗試”,。
例如，Coach近日通過擁有19.2萬粉絲的美拍平臺(tái)賬號(hào)，對(duì)近日李易峰出席位于北京SKP的Coach概念店開幕活動(dòng)進(jìn)行了直播。對(duì)于這種擁有大量年輕使用者的新型社交平臺(tái)，Coach還在不斷試水中。
�。▉碓矗喝A麗志 作者：王珺洋） 共2頁 上一頁 [1] [2] Coach一邊折扣一邊擴(kuò)張 新購品牌在華受歡迎程度下降 Coach將重返俄羅斯市場 此前曾在2011年撤離 Coach瘋狂收購的背后 Coach收購Kate Spade后 距離奢侈品集團(tuán)還有多遠(yuǎn)？ Coach為什么要買Kate Spade？CEO有話要說 搜索更多: Coach |
