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Coach瘋狂收購的背后

C2017-05-17時(shí)尚周刊3版01s001

  5月8日,Coach宣布將以24億美元的價(jià)格收購?fù)瑸檩p奢品牌的Kate Spade。據(jù)了解,雖然Coach與Kate Spade都是經(jīng)營輕奢手袋和配飾的品牌,但Coach集團(tuán)估計(jì),兩個(gè)品牌之間只有10%的消費(fèi)者重疊,而Kate Spade消費(fèi)者中有60%是千禧一代。這也是Coach收購Kate Spade的重要原因之一,兩家公司的業(yè)務(wù)可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。事實(shí)上,Coach近年來遭遇了日益激烈的市場競爭,品牌形象也因折扣過多而有所受損。業(yè)內(nèi)人士表示,Coach作為輕奢行業(yè)一線品牌,此次收購實(shí)現(xiàn)多品牌發(fā)展,銷售市場以及客群結(jié)構(gòu)等方面可以獲得補(bǔ)充,同時(shí)也可以降低公司對(duì)自有品牌專賣店的依賴。

  坐實(shí)收購傳聞

  5月8日,美國輕奢品牌Coach對(duì)外宣布,該公司已就收購?fù)瑸槊绹p奢品牌的Kate Spade簽署正式協(xié)議。根據(jù)交易條款,總交易金額為24億美元,收購價(jià)格預(yù)期將以優(yōu)先級(jí)票據(jù)、銀行定期貸款及Coach持有的約12億美元現(xiàn)金的資金組合撥付,收購價(jià)格的一部分將用于償還預(yù)期8億美元的6個(gè)月定期貸款。交易預(yù)期將于2017三季度交割完成。

  對(duì)于此次收購Coach財(cái)務(wù)總監(jiān)Kevin Wills表示,通過收購Kate Spade,將為品牌2018財(cái)年帶來輕微的盈利增長,并預(yù)期按非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則基礎(chǔ)計(jì)算于2019財(cái)年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)盈利增長。

  據(jù)了解, Kate Spade去年12月29日被曝因業(yè)績持續(xù)疲軟,且迫于激進(jìn)投資人的壓力意欲出售自身品牌,Coach因品牌定位和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與Kate Spade相似,而成為呼聲最高的輿論主角。對(duì)此曾有業(yè)內(nèi)人士表示,Kate Spade雖然定位輕奢,但實(shí)質(zhì)更偏向于快時(shí)尚路線,具有快上快下的特點(diǎn)。收購Kate Spade意味著Coach的產(chǎn)品線需要重新打造、市場推廣需要重新布局、零售渠道需要?jiǎng)冸x和處理。

  資源形成互補(bǔ)

  Coach與Kate Spade、Michael Kors曾一度以“三劍客”的身份領(lǐng)跑輕奢行業(yè)。但昔日風(fēng)光不再,Kate Spade與Coach之間的差距進(jìn)一步拉大。據(jù)Coach最新公布2016財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示,截至2017年4月1日的3個(gè)月內(nèi),其銷售額較上年同期下降4%至9.95億美元,營業(yè)利潤同比增長13%至1.51億美元,凈利潤同比上漲8.9%至1.22億美元。同時(shí)據(jù)Kate Spade截至4月1日的一季度財(cái)報(bào)顯示,該品牌凈利潤暴跌88%至140萬美元,銷售額同比下跌1.2%至2.11億美元?梢,同為輕奢品牌,Coach增長態(tài)勢更健康。

  針對(duì)并購原因以及規(guī)劃,Coach強(qiáng)調(diào),通過本次收購,Coach將打造首家源自紐約的現(xiàn)代奢華生活方式多品牌公司。

  目前,Kate Spade 60%的消費(fèi)者都是“千禧一代”,憑借在年輕消費(fèi)群體中的高知名度,能夠推動(dòng)Coach品牌年輕化。收購Kate Spade是Coach轉(zhuǎn)化為一家以客戶為中心的多品牌公司所踏出的重要一步。而Coach擁有在全球開設(shè)、經(jīng)營零售專賣店,以及在國際市場建設(shè)品牌的豐富經(jīng)驗(yàn),能釋放Kate Spade尚未被充分開發(fā)的全球增長潛力。Kate Spade品牌也將受益于Coach一流的供應(yīng)鏈及強(qiáng)大的企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

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