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在社交媒體Intagram關(guān)于Zara的帖子已接近2000萬
對時(shí)尚敏感的消費(fèi)者往往發(fā)現(xiàn)，在眾多快時(shí)尚品牌中，Zara仍然是時(shí)尚度最高的品牌。盡管有關(guān)Zara復(fù)制奢侈品牌T臺(tái)趨勢，以及抄襲小眾藝術(shù)家創(chuàng)意的指控至今還未停止，但是Zara的潮流趨勢數(shù)據(jù)庫已經(jīng)變得越來越強(qiáng)大，精準(zhǔn)迎合著那些對時(shí)尚度和價(jià)格均敏感的消費(fèi)群體，而這部分消費(fèi)群體正在快速擴(kuò)大。
Zara品牌的設(shè)計(jì)總部可謂整個(gè)品牌的核心，由350名設(shè)計(jì)師組成，與其競爭對手Gap、H&M和Primark不同，Zara沒有首席設(shè)計(jì)師，每位設(shè)計(jì)師都有自主權(quán)，產(chǎn)品樣式最終會(huì)結(jié)合各地區(qū)最新銷售數(shù)據(jù)來決定，因此設(shè)計(jì)部門擁有無與倫比的獨(dú)立性，平均每周兩次依據(jù)潮流走勢靈活地向門店提供新品。設(shè)計(jì)師們會(huì)根據(jù)每日反饋的銷售數(shù)據(jù)分析暢銷與滯銷的產(chǎn)品，結(jié)果會(huì)直接影響未來幾周的產(chǎn)品風(fēng)格走向。
相比之下，有分析認(rèn)為H&M的處境越來越尷尬的原因在于，論質(zhì)量比不過優(yōu)衣庫，論速度比不過電商，論時(shí)尚度比不過Zara，沒有差異化的突出特點(diǎn)。而H&M集團(tuán)旗下的COS被認(rèn)為是集團(tuán)的希望，設(shè)計(jì)和質(zhì)量均十分精良，但是無論從品牌風(fēng)格和運(yùn)營模式上看，都不完全屬于快時(shí)尚范疇，而受眾也畢竟有限。
有品牌內(nèi)部人士對時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，Zara每季商品中有超過50%的商品進(jìn)行了元素重新混合和再設(shè)計(jì)，這樣產(chǎn)品就能跟上中國消費(fèi)者快速變換的口味。在這一點(diǎn)上，“快速反應(yīng)”模式展現(xiàn)了其優(yōu)點(diǎn),即能對消費(fèi)者不斷變換的口味做出實(shí)時(shí)反應(yīng)，而很多其他中國消費(fèi)品公司永遠(yuǎn)無法做到這一點(diǎn)。 這種獨(dú)特的運(yùn)營模式還使他們可以在幾周內(nèi)將巴黎、米蘭等的最新設(shè)計(jì)的低階版本推向中國市場。
事實(shí)上，不僅僅是快時(shí)尚行業(yè)，在整個(gè)時(shí)尚行業(yè)中，時(shí)尚度是非常關(guān)鍵的競爭要素。麥肯錫咨詢發(fā)布的中國奢侈品報(bào)告顯示，六至八年前，中國富裕人群購買奢侈品看重材質(zhì)或做工，但是現(xiàn)在的奢侈品行業(yè)已經(jīng)不可同日而語，核心產(chǎn)品和品牌經(jīng)典款變得越來越重要，年輕消費(fèi)者更注重品牌的時(shí)尚度。
隨著社交媒體的興起，穿搭圖片分享變得越來越普遍，產(chǎn)品是否足夠時(shí)尚或者說產(chǎn)品“好不好看”，甚至超越了其他因素。這也就解釋了為什么那么多消費(fèi)者抱怨Zara產(chǎn)品質(zhì)量不行，但仍然熱衷于在Zara購買大量衣服的現(xiàn)象。
Inditex集團(tuán)目前繼續(xù)在全球快速擴(kuò)張。為提高自身在時(shí)尚電商中的市場份額，Inditex集團(tuán)在過去的一年中共推出或擴(kuò)大20個(gè)市場的在線平臺(tái)，其中12個(gè)是新的，集團(tuán)目前在43個(gè)國家提供電商業(yè)務(wù)。繼今年上半年Zara在泰國、越南、新加坡和馬來西亞推出電商之后，品牌官網(wǎng)將于今年下半年登陸印度市場。
對于當(dāng)前的第二季度，Inditex依舊很有信心，預(yù)計(jì)銷售額會(huì)延續(xù)強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，并透露今年2月1日至6月3日的銷售額以恒定匯率計(jì)算上漲了12%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，Inditex集團(tuán)股價(jià)上漲2.5%至每股36歐元，目前其市值重新超過1000億歐元至1102億歐元。
�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧） 共2頁 上一頁 [1] [2] ZARA母公司Inditex一季度業(yè)績增長14％ 跑贏ZARA的“超快時(shí)尚”要先沖到終點(diǎn) 能有多快？ 復(fù)制ZARA不容易 這個(gè)“中國學(xué)生”或死于17億庫存 ZARA們也被認(rèn)為不夠快了 什么會(huì)比快時(shí)尚還要快 干掉Zara的第一步?大概是比它更“快”些 搜索更多: Zara |
