依靠引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)，快時(shí)尚Zara依然一枝獨(dú)秀。
Zara母公司、全球最大的快時(shí)尚集團(tuán)Inditex（BME: ITX）昨日發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，雖然快時(shí)尚行業(yè)整體已漸露疲態(tài)，但集團(tuán)在報(bào)告期內(nèi)依然錄得驚人的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額與凈利潤(rùn)均超過(guò)分析師預(yù)期。
在截至4月30日的三個(gè)月內(nèi)，Inditex集團(tuán)銷(xiāo)售額同比大漲14%至56億歐元，其中歐洲、亞洲和美洲地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁。集團(tuán)毛利潤(rùn)同樣增長(zhǎng)14%至32億歐元，毛利率為58.2%，凈利潤(rùn)則同比大漲18%至6.54億歐元，是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M集團(tuán)（STO: HM）第一季度凈利潤(rùn)的兩倍有余。
Inditex集團(tuán)旗下共有8個(gè)品牌，核心品牌Zara銷(xiāo)售額占整體銷(xiāo)售額的2/3，除Zara外，其它品牌分別為Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho和Uterque。
圖為Inditex集團(tuán)旗下品牌該季度的業(yè)績(jī)占比圖
報(bào)告還透露，在2月1日至6月3日期間，Inditex集團(tuán)的門(mén)店及線(xiàn)上可比零售額均錄得了12%的增幅。
Inditex在財(cái)報(bào)中表示，公司旗下所有品牌在本季度都“增加了國(guó)際影響力”，在30個(gè)國(guó)家增設(shè)了93家門(mén)店，截至報(bào)告期末，Inditex在全球93個(gè)國(guó)家擁有7385家門(mén)店。據(jù)悉，Inditex在過(guò)去一年中共創(chuàng)造了超過(guò)10000個(gè)新的工作崗位，僅西班牙就超過(guò)2200個(gè)。
種種跡象表明，Zara目前仍在處在增長(zhǎng)期。而整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)的增速卻開(kāi)始逐漸放緩，除了引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)，Zara到底還靠什么保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)？
Sociee Generale分析師Anne Critchlow寫(xiě)道，Inditex集團(tuán)是當(dāng)今難得的一直緊跟潮流趨勢(shì)，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)且飛快地適應(yīng)了時(shí)尚電商的運(yùn)營(yíng)機(jī)制的快時(shí)尚集團(tuán)，已經(jīng)大大超越了H&M和Gap等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)上月報(bào)道，深陷業(yè)績(jī)泥潭的美國(guó)最大服飾零售商Gap，在美國(guó)本土市場(chǎng)似乎有了新的轉(zhuǎn)機(jī)，不過(guò)在包括中國(guó)的亞洲市場(chǎng)遭受重挫，大跌20.5%至2.83億美元； 其他地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6%至5300萬(wàn)美元。
至于H&M，由于客戶(hù)需求下降和采購(gòu)成本上升，H&M的銷(xiāo)售與利潤(rùn)受到影響。截至2017年2月28日的2016財(cái)年報(bào)告顯示，集團(tuán)第一季度銷(xiāo)售額增幅僅為4%，低于10％至15％的全年增長(zhǎng)預(yù)期，凈利潤(rùn)則同比減少3%至24.6億克朗約2.53億歐元。 在瑞典股市交易市場(chǎng)掛牌的瑞典快時(shí)尚品牌H&M從2017年起始至今，其股價(jià)下跌幅度已達(dá)16%。這使得其市值降至3530億瑞典克朗約合410億美元。而在2015年，其股市市值曾超過(guò)6000億瑞典克朗，相比目前市值已蒸發(fā)近一半。
與此同時(shí)，整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)還面臨著“超快時(shí)尚”帶來(lái)的威脅。不斷崛起的時(shí)尚電商，包括Boohoo.com和ASOS等平臺(tái)在內(nèi)的時(shí)尚電商正在以“超快時(shí)尚”（Ultra-Fashion）爭(zhēng)奪那些越來(lái)越難滿(mǎn)足的消費(fèi)者，可見(jiàn)，效率已成為時(shí)尚行業(yè)內(nèi)部越來(lái)越重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。 對(duì)此Inditex集團(tuán)表示將其電商業(yè)務(wù)引入更多新興市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大其在線(xiàn)的市場(chǎng)份額，同時(shí)升級(jí)其庫(kù)存管理系統(tǒng)，以應(yīng)對(duì)日趨激烈的時(shí)尚電商市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。
Inditex集團(tuán)已越來(lái)越重視技術(shù)和數(shù)據(jù)對(duì)零售的驅(qū)動(dòng)。集團(tuán)首席執(zhí)行官Pablo Isla在財(cái)報(bào)發(fā)布后的會(huì)議中透露，集團(tuán)已經(jīng)引進(jìn)了全球最先進(jìn)的店鋪庫(kù)存跟蹤系統(tǒng)，包括Zara、Massimo Dutti等品牌門(mén)店中也開(kāi)始使用射頻識(shí)別標(biāo)簽，集團(tuán)將在三年內(nèi)將這些最新系統(tǒng)普及到集團(tuán)旗下所有門(mén)店。
然而，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，Zara仍然穩(wěn)占首位，一部分原因是人們所熟知的“Zara模式”，即快速高效的物流、頻繁的上新與補(bǔ)貨。以往很多分析關(guān)注在ZARA的渠道和供應(yīng)鏈配置上，但是當(dāng)越來(lái)越多品牌開(kāi)始仿效“Zara模式”卻始終追不上Zara，我們發(fā)現(xiàn)Zara保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的最關(guān)鍵原因還是在于Zara非常注重時(shí)尚度。
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ZARA母公司Inditex一季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)14％
跑贏ZARA的“超快時(shí)尚”要先沖到終點(diǎn) 能有多快？
復(fù)制ZARA不容易 這個(gè)“中國(guó)學(xué)生”或死于17億庫(kù)存
ZARA們也被認(rèn)為不夠快了 什么會(huì)比快時(shí)尚還要快
干掉Zara的第一步?大概是比它更“快”些
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