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大眾線這座“青山”，資生堂顯然是“咬定”了。
2016年啟動(dòng)大眾線革新以來，其不僅對(duì)泊美品牌動(dòng)了刀，近期還特別針對(duì)千禧一代消費(fèi)者推出了全新大眾線品牌Waso。
資生堂方面介紹，Waso定位于“入門級(jí)”護(hù)膚品牌，在歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品零售價(jià)33歐元（約合251人民幣）起，預(yù)計(jì)今年7月初先在美國與部分亞洲市場(chǎng)上市，再于8月在法國、奧地利、意大利、英國等市場(chǎng)面市。
雖然看起來歐洲將會(huì)成為Waso的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，但部分資生堂代理商稱，內(nèi)部消息是：中國有望成為Waso的第一批“著陸點(diǎn)”。同時(shí)，為中國區(qū)導(dǎo)入Waso品牌，在某種程度上也被業(yè)內(nèi)視作資生堂提振中國區(qū)大眾線業(yè)績的重錘。
只不過，資生堂要攀登的這座“青山”，可能是座珠穆朗瑪峰。
撞“臉”泊美
從資生堂公開信息來看，Waso的主要目標(biāo)消費(fèi)群體為20——30歲年輕人，以20——24歲人群為重點(diǎn)。另外，Waso的原料主要來自日本傳統(tǒng)食材，包括胡蘿卜、李樹葉、蜂蜜、豆腐和白色果凍蘑菇等5大類。
也就是說，Waso承載了資生堂想抓住對(duì)天然護(hù)膚產(chǎn)品有需求的年輕消費(fèi)者的心愿。雖然這一心愿覆蓋的范圍是全球市場(chǎng)，不過，具體到中國市場(chǎng)而言，Waso卻和它的親“姐姐”泊美撞了個(gè)“臉”熟。
眾所周知，泊美是資生堂專為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)的大眾化護(hù)膚品牌，其主打的方向是天然植物護(hù)膚。去年，由于中國區(qū)大眾線整體業(yè)績下滑，資生堂對(duì)泊美的定位從植物護(hù)膚概念向蔬果護(hù)膚進(jìn)行了延伸，品牌年輕化的定位也更為明確。
總歸而言，Waso將要主攻的方向與泊美改革的方向殊途同歸，即對(duì)更年輕且追求天然護(hù)膚理念的大眾消費(fèi)者進(jìn)行收割。要說兩者之間最大的區(qū)別，或許是Waso的日本血統(tǒng)體現(xiàn)得更為明顯。那么，“日本制造”的身份是否會(huì)讓W(xué)aso的中國之路更順暢些？
廣州麥穗企業(yè)咨詢創(chuàng)始人劉博認(rèn)為，目前日系美妝在中國的銷售才剛剛抬頭，一方面，韓系產(chǎn)品風(fēng)波不斷，日系美妝的購買人群會(huì)因此增多；另一方面，從行業(yè)公認(rèn)的層面來看，日系美妝的質(zhì)量普遍高于韓系。
不過，同為大眾線品牌，Waso進(jìn)入中國市場(chǎng)后會(huì)緩解資生堂中國區(qū)大眾線業(yè)務(wù)整體的低迷嗎？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 我們與資生堂高管聊了聊關(guān)于電商的事 資生堂將推全新年輕品牌Waso 中國或?yàn)槭装l(fā)市場(chǎng) 資生堂中國引入門級(jí)品牌Waso 資生堂第一季度銷售超141億 業(yè)績爆紅全靠中國 資生堂中國市場(chǎng)持續(xù)回暖 高端品牌發(fā)展電商渠道 搜索更多: 資生堂 |
