資生堂對(duì)于年輕消費(fèi)者群體的重視程度正在增強(qiáng)。自去年1月，對(duì)品牌進(jìn)行全面革新，在產(chǎn)品、廣告視覺效果、模特、商店專柜、品牌標(biāo)志以及其他方面的宣傳設(shè)定了一系列的改革后，資生堂正在籌劃引入全新的品牌。6月10日，資生堂宣布，針對(duì)千禧一代消費(fèi)者新推的護(hù)膚品牌Waso很可能將于7月登陸中國。

　　據(jù)了解，Waso的產(chǎn)品定位是入門級(jí)護(hù)膚品，在歐洲市場(chǎng)售價(jià)為33歐元（折合人民幣約251元）起，將于7月首先登陸美國和部分亞洲市場(chǎng)，8月開始，將快速布局法國、奧地利、意大利、英國等歐洲市場(chǎng)，并于9月1日開始在其他主市場(chǎng)發(fā)售。中國市場(chǎng)很有可能成為Waso第一批“著陸點(diǎn)”。

　　在過去幾年中，資生堂頻受品牌老化的困擾。有業(yè)內(nèi)人士曾指出，品牌老化、營銷乏力，讓資生堂在中國市場(chǎng)不斷流失客戶，資生堂的資歷已經(jīng)敵不過韓妝的迅猛突進(jìn)，資生堂在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)處于被動(dòng)地位。

　　雖然自去年開始，資生堂的業(yè)績(jī)表現(xiàn)好轉(zhuǎn)。今年一季度的財(cái)報(bào)顯示，資生堂的銷售額為2342.6億日元（約合20.4億美元），同比增長(zhǎng)9%；營業(yè)利潤(rùn)為243.13億日元（約合2.12億美元），同比增長(zhǎng)9.3%。但業(yè)績(jī)的拉動(dòng)作用主要由高端線產(chǎn)品主導(dǎo)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，此番引進(jìn)Waso，可能將成為資生堂重整大眾產(chǎn)品線的一步重棋。日化行業(yè)專家趙向輝表示，近幾年，資生堂一直都在試圖將大眾線產(chǎn)品“去資生堂化”，讓這些品牌進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營。這樣的做法有利有弊，一方面，大眾線產(chǎn)品的獨(dú)立化運(yùn)營不會(huì)對(duì)資生堂的主線產(chǎn)品產(chǎn)生影響，這有利于資生堂在高端線的進(jìn)一步運(yùn)作，也有利于集團(tuán)有效地淘汰一些市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的品牌，不過另一方面，獨(dú)立運(yùn)營的品牌有可能無法與集團(tuán)的資源形成合力，在消費(fèi)者心中也難以與資生堂品牌本身所具有的高端形象吻合。北京商報(bào)訊（記者 孫麒翔 王瀟立）

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