凱度消費(fèi)者指數(shù)截至2016年1月27日的數(shù)據(jù)顯示，前五零售商中沃爾瑪銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)11.4%。在過(guò)去一年，沃爾瑪加大推進(jìn)力度，努力適應(yīng)中國(guó)巨變的零售環(huán)境，不僅將更多的資源投入到中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)，而且大力發(fā)展O2O業(yè)務(wù)。同時(shí)， 沃爾瑪也不斷擴(kuò)展山姆會(huì)員店來(lái)滿足中國(guó)消費(fèi)者的升級(jí)需求。

　　中國(guó)本土零售商更擅長(zhǎng)抓住春節(jié)這個(gè)銷(xiāo)售機(jī)會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。中國(guó)的消費(fèi)者習(xí)慣于在年前開(kāi)始著手準(zhǔn)備年貨。因此，大賣(mài)場(chǎng)成為家庭集體采買(mǎi)享受購(gòu)物樂(lè)趣的重要渠道。同時(shí)，春節(jié)期間快遞業(yè)務(wù)的停滯，也為下線實(shí)體零售商創(chuàng)造了良好時(shí)機(jī)。深諳中國(guó)消費(fèi)者的本土零售商也借此機(jī)會(huì)大力促銷(xiāo)。

　　每年一月，大潤(rùn)發(fā)都會(huì)通過(guò)“低價(jià)風(fēng)暴”的促銷(xiāo)活動(dòng)抓住春節(jié)這個(gè)商機(jī)。今年1月，在大潤(rùn)發(fā)的驅(qū)動(dòng)下，高鑫零售集團(tuán)市場(chǎng)份額達(dá)到8.9%。受益于顧客采購(gòu)年貨的需求，華潤(rùn)萬(wàn)家集團(tuán)的市場(chǎng)份額在1月也到達(dá)了7.1%。近12周，沃爾瑪、高鑫零售，和家樂(lè)福的客單價(jià)都超過(guò)百元。

　　電商通路的增長(zhǎng)依然蓬勃。截至2017年1月27日的12周，電商通路的滲透率達(dá)到歷史新高(37.8%)。領(lǐng)先的天貓滲透率達(dá)到9.8%，高于京東3.9個(gè)百分點(diǎn)。

　�。▉�(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù) 江穎華）

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