自有品牌商品被沃爾瑪視為加強(qiáng)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要抓手。沃爾瑪日前表示，旗下自有品牌惠宜長(zhǎng)期占據(jù)品類銷售前五名，目前已經(jīng)有超過(guò)600種商品，預(yù)計(jì)今年銷售增長(zhǎng)可以達(dá)到30%。

　　自有品牌往往被零售商看做是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差異性并獲得更多利潤(rùn)的項(xiàng)目。根據(jù)《尼爾森全球自有品牌報(bào)告》，自有品牌在中國(guó)市場(chǎng)占有率僅有1.3%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)市場(chǎng)的15%及以上，這說(shuō)明自有品牌還有巨大的商業(yè)潛力未被挖掘。沃爾瑪中國(guó)目前已經(jīng)開發(fā)了共13個(gè)系列的自有品牌，目前最主打的3個(gè)品牌是：Great Value（惠宜）主要覆蓋食品和非食品，有超過(guò)600個(gè)單品；Mainstays（明庭）主要覆蓋家居用品，將近600個(gè)單品；Faded Glory（簡(jiǎn)適）主要覆蓋服裝產(chǎn)品，約400個(gè)單品。雖然前兩個(gè)自有品牌在賣場(chǎng)內(nèi)更常見，覆蓋的品類更多，但沃爾瑪自有品牌服裝發(fā)展迅猛，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，2010-2015年，平均增長(zhǎng)率達(dá)雙位數(shù)。

　　在今年2月沃爾瑪中國(guó)一年一度的新年準(zhǔn)備會(huì)議上，沃爾瑪公布的發(fā)展計(jì)劃中就包含加強(qiáng)自有品牌。事實(shí)上，從2015年開始沃爾瑪就在加碼自有品牌，先在2015年底增加了自有品牌惠宜53%的品項(xiàng)，達(dá)到500多個(gè)，并改變了一些產(chǎn)品的外包裝，提高惠宜品牌的辨識(shí)度。其次沃爾瑪希望通過(guò)與供應(yīng)商一起降低商品成本，從節(jié)省包裝、運(yùn)輸費(fèi)用等環(huán)節(jié)節(jié)省成本，節(jié)約下來(lái)的成本轉(zhuǎn)讓給顧客，讓自有品牌商品更容易被顧客放在購(gòu)物車中。如在沃爾瑪賣場(chǎng)內(nèi)，與惠宜橙汁并排陳列的都樂(lè)橙汁，包裝瓶子一模一樣，容量都為250ml，但惠宜價(jià)格為3.2元，而都樂(lè)價(jià)格為4.6元，價(jià)差明顯。沃爾瑪方面表示，惠宜品牌商品的價(jià)格要比賣場(chǎng)內(nèi)同等品質(zhì)的商品低大約15%。

　　2016年8月，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)采購(gòu)委員會(huì)對(duì)內(nèi)進(jìn)行了自有品牌現(xiàn)狀調(diào)查。參與調(diào)查的有27家企業(yè)，結(jié)果顯示，自有品牌處于起步階段，銷售占比多為6%以下，同時(shí)，部分企業(yè)自有品牌毛利率高于25%。北京商報(bào)訊（記者 邵藍(lán)潔）

自有品牌發(fā)力 沃爾瑪“惠宜”預(yù)計(jì)年銷售增長(zhǎng)30％

沃爾瑪董事長(zhǎng)：沃爾瑪進(jìn)步速度還不行 我感到很挫敗

市民反映沃爾瑪梅溪湖店結(jié)賬金額與標(biāo)價(jià)不一致

沃爾瑪蘇州現(xiàn)代大道店將于3月30日起停止?fàn)I業(yè)

沃爾瑪又買電商了，這次是個(gè)賣女裝的ModCloth

搜索更多: 沃爾瑪