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一直以來，發(fā)展自有品牌是沃爾瑪?shù)娜驊?zhàn)略。自沃爾瑪推出自由品牌“惠宜”后，惠宜的多款商品常年受到顧客喜愛、甚至長期占據(jù)品類銷售前五名的商品，譬如：花生、山楂、乳酸菌飲料等。
為了給顧客提供更多優(yōu)質(zhì)、價格親民的商品，3月16日，沃爾瑪在全國門店推出為期2周的自有品牌“惠宜”商品“質(zhì)優(yōu)價優(yōu)”宣傳推廣活動。
對于“惠宜”品牌的發(fā)展，沃爾瑪大賣場自有品牌高級采購總監(jiān)王彥人表示：“惠宜2016年售出近8000萬件商品，并獲得了2016年第七屆全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展‘最受歡迎自有品牌獎’，預(yù)計2017年的銷售增長可達(dá)30%”。
▲“惠宜”品牌多款商品
據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解，“惠宜”是沃爾瑪自有品牌旗下的重要品牌，該品牌現(xiàn)已在全球8個國家專門針對當(dāng)?shù)仡櫩瓦M(jìn)行商品開發(fā)并銷售，且銷售表現(xiàn)積極，沃爾瑪希望通過其強(qiáng)大的全球采購及供應(yīng)鏈優(yōu)勢，將“惠宜”發(fā)展為全球最知名的自有品牌。
現(xiàn)階段，“惠宜”在中國的商品數(shù)量已超過600種，覆蓋了糕點、餅干、大米、面粉、食用油、液體奶、果汁純凈水、調(diào)味醬料、啤酒、白酒、冷藏面、堅果、涼果、肉干、冷藏冷凍食品等眾多商品品類，該品牌現(xiàn)已開始向鮮食、快速消費品等品類拓展。
在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，“惠宜”商品幾乎都是直接與生產(chǎn)廠家合作生產(chǎn)。這樣可以更好地管控商品質(zhì)量，以確保商品品質(zhì)可以與市場領(lǐng)導(dǎo)品牌競爭。
▲沃爾瑪“惠宜”乳酸菌飲料2016年賣出4200多萬瓶
沃爾瑪自有品牌“惠宜”在中國市場的迅速成長，不僅得益于其商品品質(zhì)，更得益于它顯著的價格優(yōu)勢，一般來說，“惠宜”品牌商品的價格要比賣場內(nèi)同等品質(zhì)的商品低大約15%。“惠宜”品牌通過直接采購，省卻更多中間環(huán)節(jié)及營銷費用，并將節(jié)省的費用反饋給顧客。
此外，沃爾瑪覆蓋全國的強(qiáng)大而高效的供應(yīng)鏈體系也為自有品牌的節(jié)省了更多物流成本。目前，沃爾瑪在中國有8家干倉配送中心和11家鮮食配送中心，商品可以實現(xiàn)全國快速配送。（來源：聯(lián)商網(wǎng)）
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