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對(duì)于門店關(guān)閉的原因，博士眼鏡方面表示，除了租賃物業(yè)因城市規(guī)劃被拆除和一些無法續(xù)租或關(guān)閉等不可抗因素外，還包括租金幅度超過可承受范圍內(nèi)的因素。該公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，門店租賃費(fèi)占博士眼鏡營業(yè)收入比例近三成。2013-2015年和2016年前6個(gè)月，該公司的租賃費(fèi)支出分別為8530.16萬元、9508.87萬元、1.06億元和5757.19萬元，占同期營業(yè)收入的比例分別為26.04%、26.33%、28.26%和28.44%;2014年博士眼鏡的銷售費(fèi)用就達(dá)到1.84億元之多。
此外，博士眼鏡表示，2012-2014年，博士眼鏡門店加權(quán)平均月租金分別為402.22元/平方米、453.69元/平方米和483.11元/平方米，逐年提高態(tài)勢(shì)明顯。
IPO后前景不明
線下門店租金高企，讓博士眼鏡出現(xiàn)“開兩家關(guān)一家”的尷尬情況。線上電商渠道的缺失讓博士眼鏡IPO之后的前景更不明朗。根據(jù)Euromonitor研究報(bào)告，國內(nèi)眼鏡產(chǎn)品的線上零售額占整個(gè)眼鏡零售市場(chǎng)規(guī)模的比例逐年增長，但對(duì)于整體行業(yè)銷售中日益增長的電商渠道方面，博士眼鏡并沒有做太多規(guī)劃。據(jù)悉，博士眼鏡自2013年才開展電商業(yè)務(wù)，2014年其電商渠道總銷售占銷售額的1.63%，2015年卻下降到0.15%，與行業(yè)整體發(fā)展方向背道而馳。對(duì)此，博士眼鏡并未在招股書中做出解釋。
此前，證監(jiān)會(huì)也曾在反饋意見中直接指出了博士眼鏡的不足，要求公司說明租賃合同期限較短、租賃合同不能續(xù)期而閉店、租金及租金總額逐年上升等情況，以及對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營及業(yè)績的影響。
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對(duì)北京商報(bào)記者表示，眼鏡是暴利行業(yè)，但是行業(yè)內(nèi)單打獨(dú)斗、個(gè)體戶經(jīng)營的現(xiàn)象較為普遍，類似博士眼鏡模式，開設(shè)專賣店、租商場(chǎng)柜臺(tái)的模式會(huì)增加企業(yè)運(yùn)營成本。優(yōu)秀的眼鏡企業(yè)，基本都做到成本控制，以及改變以往守著柜臺(tái)的模式，在渠道上進(jìn)行整合創(chuàng)新。此外，行業(yè)的暴利其實(shí)取決于產(chǎn)品定位，定位高端的毛利很高。
程偉雄進(jìn)一步表示，眼鏡行業(yè)參差不齊，嚴(yán)格意義上仍以傳統(tǒng)模式為主。對(duì)于博士眼鏡來講，盡管采購成本較低，加價(jià)倍率很高，但是傳統(tǒng)化的營銷渠道以及較高的成本，是企業(yè)上市之后發(fā)展的障礙。因此，博士眼鏡上市之后，需要革新技術(shù)設(shè)備、創(chuàng)新渠道模式，才能提升終端門店的利潤。
�。▉碓矗罕本┥虉�(bào) 記者：孫麒翔 林杉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 博士眼鏡超七成毛利 為何凈利不足一成？ 無懼租金成本上漲 博士眼鏡擬3年新增287家門店 招股書泄露眼鏡業(yè)“暴利”真相：博士眼鏡凈利潤率不足10% 博士眼鏡戴了8個(gè)月“斷腿” 搜索更多: 博士眼鏡 |
