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坊間一直被奉為暴利的眼鏡市場近日透過一份招股說明書露出端倪。日前，博士眼鏡連鎖股份有限公司(以下簡稱“博士眼鏡”)正式公開招股，擬赴創(chuàng)業(yè)板上市。北京商報(bào)記者調(diào)查該公司招股說明書發(fā)現(xiàn)，動輒成百上千元的一副眼鏡成本采購均價(jià)只有幾十元。數(shù)十倍的價(jià)格差引發(fā)外界對眼鏡市場暴利的聲討，不過，處于風(fēng)暴中心的博士眼鏡卻未能從暴利中大有所獲。博士眼鏡招股書顯示，2016年1-6月，博士眼鏡的主營業(yè)務(wù)毛利率增長達(dá)到74.23%，但2016年度凈利潤增長率卻僅7.06%。
千元鏡片采購價(jià)僅28元
博士眼鏡高調(diào)赴創(chuàng)業(yè)板上市引發(fā)廣泛關(guān)注。博士眼鏡日前宣布擬赴創(chuàng)業(yè)板上市，公開發(fā)行股票總量不超過2145萬股，擬募集資金2.48億元用于營銷服務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目和信息化建設(shè)項(xiàng)目建設(shè)。北京商報(bào)記者日前調(diào)查走訪博士眼鏡線下店鋪發(fā)現(xiàn)，博士眼鏡主要擁有President optical、兩大品牌，分別定位為“高端定制”、“專業(yè)視光”，同時(shí)新發(fā)展了zèle、砼(Mygaos 發(fā)展而來)等品牌，分別定位為“時(shí)尚快消”和“個(gè)性潮牌”。
其中，以博士眼鏡店鋪為例，店內(nèi)除出售一些自有品牌外，還有許多進(jìn)口品牌的鏡架和鏡片。鏡片價(jià)格從幾百元到上千元甚至上萬元不等，北京商報(bào)記者通過店內(nèi)工作人員介紹得知，博士眼鏡的定價(jià)為全國統(tǒng)一零售價(jià)，在不同階段店內(nèi)也會有部分促銷季，現(xiàn)階段配鏡滿1000元可辦理會員卡享受折扣優(yōu)惠。
該店員向北京商報(bào)記者表示，如是近視度數(shù)在400度左右，想選擇工作學(xué)習(xí)日常所需并且還不錯(cuò)的鏡片，可選擇一款折射率1.6的豪雅鏡片，零售價(jià)格在980元，根據(jù)每個(gè)人的不同需求和選擇鏡片的折射率不同，該款鏡片的價(jià)格在540-4980元區(qū)間。鏡架也分為很多不同的種類，包括金屬框架板材框架等價(jià)格也從幾百元到上千元不等。
根據(jù)招股書披露的信息顯示，博士眼鏡銷售的主要產(chǎn)品包括鏡架、鏡片、太陽鏡、老花鏡、隱形眼鏡、隱形護(hù)理液等，并采用統(tǒng)一進(jìn)貨、集中采購，統(tǒng)一定價(jià)的采購運(yùn)作模式。博士眼鏡供應(yīng)商主要為國際或國內(nèi)品牌眼鏡產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售商，2014年、2015年和2016年發(fā)行人向前十大供應(yīng)商采購的商品占其總采購額的比例分別為71.73%、70.49%和73.87%。
2016年度博士眼鏡的供應(yīng)商主要有海昌 、博士倫、陸遜梯卡、 強(qiáng)生、美辰、武漢華理、夏蒙、江蘇明月、上海明月、豪雅、羅敦司等。2016年博士眼鏡鏡片采購均價(jià)僅28元，且采購成本在2014-2016年間還在逐漸降低，分別為43、32、28元。
千元鏡片采購價(jià)只需幾十元，博士眼鏡以此斬獲超高毛利。招股書顯示，2016年1-6月博士眼鏡的主營業(yè)務(wù)毛利率增長達(dá)到74.23%。不過，2016年度博士眼鏡凈利潤增長率卻僅為7.06%。
快速開店存貨壓力大
博士眼鏡在暴利的眼鏡市場斬獲不多與該品牌拓展模式不無關(guān)系。截至 2016年末，博士眼鏡的經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)已遍布深圳、北京、廣州、成都、杭州、沈陽等30多個(gè)大、中城市，并擁有304家直營門店， 直營門店根據(jù)渠道類型分為百貨、超市、購物中心、街鋪、眼科醫(yī)院等銷售終端類型。
由于博士眼鏡直營門店不斷增多，用來鋪貨的商品也隨之不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2014年末、2015年末和2016年末，公司存貨余額分別為7729萬元、7426萬元和6540萬元，占報(bào)告期內(nèi)各期末總資產(chǎn)的比重分別為27.14%、26.25%和21.9%。博士眼鏡坦言，由于公司存貨余額較多 ，占用了公司較多的營運(yùn)資金，從一定程度上降低了公司的運(yùn)營效率。
記者查閱招股書發(fā)現(xiàn)，自2013年以來，博士眼鏡新店開業(yè)數(shù)量大幅增加，但與此同時(shí)關(guān)店的數(shù)量也越來越多。據(jù)博士眼鏡近三年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，從2013年初至2016年6月，博士眼鏡共新開直營店159家，關(guān)閉82家店面。 共2頁 [1] [2] 下一頁 博士眼鏡超七成毛利 為何凈利不足一成？ 無懼租金成本上漲 博士眼鏡擬3年新增287家門店 招股書泄露眼鏡業(yè)“暴利”真相：博士眼鏡凈利潤率不足10% 博士眼鏡戴了8個(gè)月“斷腿” 搜索更多: 博士眼鏡 |
