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被稱為眼鏡第一股的博士眼鏡即將登陸創(chuàng)業(yè)板。超七成的毛利率與不足10%的凈利潤(rùn)所形成的剪刀差，成為市場(chǎng)熱議話題。北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博士眼鏡的店鋪大都設(shè)在沃爾瑪、商城、購物廣場(chǎng)等購物集中的地方，而招股書則顯示，該公司門店租賃費(fèi)占博士眼鏡營(yíng)業(yè)收入的比例超25%。
熱點(diǎn)：近千元的鏡片采購價(jià)僅28元
博士眼鏡連鎖股份有限公司是一家專業(yè)從事眼鏡零售的連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，是國(guó)內(nèi)銷售規(guī)模、門店數(shù)量領(lǐng)先的眼鏡連鎖零售企業(yè)之一。3月2日分別進(jìn)行網(wǎng)上和網(wǎng)下申購。發(fā)行價(jià)格9.83元/股，發(fā)行市盈率為22.98倍，即將登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。
北青報(bào)記者注意到，其超高的毛利率讓人嘆為觀止。2012年至2016年1-6月，博士眼鏡的毛利率分別為72.8%、73.29%、73.08%、75.82%和74.23%。產(chǎn)品分類上，鏡片的毛利率最高，為84.88%（均以2014年數(shù)據(jù)為例），其次是老花鏡76.71%和鏡架75.95%，再往下是太陽鏡62.46%，毛利較低的是隱形眼鏡及護(hù)理液，但都在56%左右。
2014年，博士眼鏡一副鏡架的價(jià)格約為484元，一片鏡片的價(jià)格約為266元，一副鏡架加兩片鏡片，價(jià)格超過1000元，并不新鮮。
招股書解釋了高毛利的原因，大體分為三點(diǎn)，一是與傳統(tǒng)零售行業(yè)不同，眼鏡零售行業(yè)在銷售過程中，需要眼視光專業(yè)人員為顧客提供驗(yàn)光和定配等服務(wù)，眼鏡商品的零售價(jià)格中包含了眼視光專業(yè)和個(gè)性化定制服務(wù)的價(jià)值；二是由于眼鏡零售行業(yè)具有顧客購買頻率低、租賃支出和人工成本高等特點(diǎn)，需要較高的毛利率以覆蓋各項(xiàng)成本費(fèi)用；三是公司在經(jīng)營(yíng)規(guī)模、品牌影響力等方面的優(yōu)勢(shì)，有利于公司提升供應(yīng)鏈的整合能力及盈利水平。
招股書所披露的鏡片成本成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，近千元的鏡片采購均價(jià)僅28元，且采購成本在2014年-2016年間還在逐漸降低，分別為43元、32元、28元，行業(yè)暴利可見一斑。
調(diào)查：眼鏡團(tuán)購促銷最多可打2.5折
截至2016年6月末，博士眼鏡擁有292家連鎖門店，其中直營(yíng)門店289家，加盟門店3家。據(jù)北青報(bào)記者了解，博士眼鏡專賣店在京不超過10家，其中的大郊亭店于2016年底因裝修而關(guān)閉，其店鋪大都設(shè)在沃爾瑪、商城、購物廣場(chǎng)等購物集中的地方。
目前，博士眼鏡各店面都在開展團(tuán)購促銷活動(dòng)，截止時(shí)間為今年底。大多店鋪推出四款團(tuán)購產(chǎn)品，其折扣幅度從2.5折至7.9折不等。以市中心的東環(huán)廣場(chǎng)專賣店為例，四款產(chǎn)品原價(jià)分別為1248元、1000元、599元和299元，打折后分別為788元、598元、198元和149元，其他店鋪與此相仿。
在采訪中，博士眼鏡東環(huán)廣場(chǎng)銷售人員告訴北青報(bào)記者，一副上海產(chǎn)的超薄近視鏡片，價(jià)格為690元，無框鏡架也七八百元，這個(gè)產(chǎn)品可以定位在中檔。介紹進(jìn)口產(chǎn)品時(shí)，對(duì)方表示，一副蔡斯鏡片1500元，在其系列產(chǎn)品中屬于入門級(jí)產(chǎn)品，往上的價(jià)格2000元、3000元都有，鏡架價(jià)格也是在七八百元。
針對(duì)北青報(bào)記者的疑問，銷售人員表示，如果參加團(tuán)購，近視鏡片加上有框鏡架，總共不超過300元，這是價(jià)位最低的產(chǎn)品了。據(jù)其介紹，帶邊框的鏡架可選擇的產(chǎn)品比較少，一般不參加團(tuán)購。針對(duì)北青報(bào)記者所詢問的近視眼鏡，她表示，鏡片加鏡架為498元的原價(jià)，折扣價(jià)為268元，換算一下其折扣為5.4折。她最后提醒記者，在網(wǎng)上看不見樣式，如果要選產(chǎn)品，必須到店里來挑選，產(chǎn)品三四天可以取。 共2頁 [1] [2] 下一頁 GUCCI等奢侈品牌收回眼鏡代理權(quán) GUCCI收回眼鏡代理權(quán) 支付違約金9000萬歐元 快遞業(yè)迅猛生長(zhǎng)中的問題：隱形眼鏡包裝盒膠帶2米長(zhǎng) LVMH重視眼鏡業(yè)務(wù) 收購Marcolin集團(tuán)10%股權(quán) 寶島眼鏡王智民：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里80％品牌都會(huì)消失 搜索更多: 眼鏡 |
