另一種則是認(rèn)為，雖然最初，也許兩者是有相關(guān)聯(lián)的，但隨著十幾二十年的發(fā)展，中國(guó)的喬丹走出了自己的一條路�；仡檨砜�，這與區(qū)域性的商業(yè)氣氛不無關(guān)聯(lián)。在喬丹體育公司所在的晉江陳埭，號(hào)稱是無一巷子不廣告牌地方。一位晉江當(dāng)?shù)氐纳倘烁嬖V記者，那里的公司名字不少都是極有“意思”的，比如：富達(dá)(富士達(dá))、亨利 (亨達(dá)利)、美克(美克美家)。她打趣地稱，像這樣的企業(yè)太具有“晉江特色”，意思是80后的晉江，對(duì)于渴望的發(fā)展，在當(dāng)時(shí)起家時(shí)，自己沒有文化，國(guó)內(nèi)也沒有樣板可以拷貝，于是便“野蠻生長(zhǎng)”。“大多數(shù)是小企業(yè)，不少都在大浪淘沙里死掉了。做成喬丹這樣有名的，也不太多。”她強(qiáng)調(diào)，喬丹不是一天出來的，而是累計(jì)了20多年。對(duì)于法院的判定，喬丹本人倒是回答的大氣：“我很欣慰地看到，最高人民法院認(rèn)可了我保護(hù)自己名字的權(quán)利。中國(guó)的消費(fèi)者有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)。沒有什么比保護(hù)自己的名字更加重要的了，判決彰顯了這一原則的重要性。我尊重中國(guó)的法律。”
好消息壞消息
Jordan品牌前營(yíng)銷經(jīng)理Eric Tian曾向《紐約時(shí)報(bào)》透露，在中國(guó)，喬丹65%的銷量得益于那些將其當(dāng)作時(shí)尚品牌的消費(fèi)者，只有35%的消費(fèi)者看重鞋子的性能方面。 (耐克公司的發(fā)言人拒絕證實(shí)這一數(shù)字，但也沒有進(jìn)行反駁。)
品牌方的理想目標(biāo)客戶——通常是癡迷籃球并效力于專業(yè)籃球隊(duì)或大學(xué)籃球隊(duì)的二十歲出頭男性，他們都還能回想起邁克爾·喬丹職業(yè)生涯中的亮點(diǎn)：他在1998年打敗猶他爵士隊(duì)贏得的那場(chǎng)NBA總決賽，或是他對(duì)陣尼克斯時(shí)取得的勝利。
但大多數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者都太年輕了，他們不記得那些時(shí)刻，他們也不會(huì)每隔幾個(gè)星期就在體育中心重播這些畫面。 “他們從來沒有真正地看過喬丹的比賽，”Tian說。
這樣的觀點(diǎn)也獲得關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶的認(rèn)可，對(duì)于很多90后、00后的消費(fèi)者來說，喬丹是一個(gè)過去式，他不是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的籃球明星。
如今你在其官網(wǎng)上看到的千元的鞋子并不是那些狂人收藏者的目標(biāo)。那些明星腳蹬的可都是限量級(jí)別的稀有品�；氐奖疚牡淖畛�，要知道，在中國(guó)，購(gòu)買一雙Jordan籃球鞋意味著你要付出高昂的代價(jià)，起初，這鞋子在中國(guó)大陸的售價(jià)只在100美元左右，但很快地它的經(jīng)典款售價(jià)就超過了500美元。
Matt Powell是一位資深的體育產(chǎn)業(yè)觀察家，他曾將Jordan籃球鞋形容為一個(gè)“高端、炫耀性的消費(fèi)品牌。”
“Air Jordon是細(xì)分市場(chǎng)，是給少數(shù)收藏者用的，有的款黑市已達(dá)一萬一雙。Air Jordon是耐克系列中皇冠。”Michael Zhang告訴記者。
這些人與喬丹體育的受眾顯然是兩類人。后者的銷售價(jià)格處于中低端，多為100-200元，主要的銷售市場(chǎng)在3、4、5線城市。據(jù)張慶判斷，喬丹體育目前在國(guó)內(nèi)的體育用品公司的行業(yè)里在第二梯隊(duì)，一年的銷售額在20-30億元左右。
撇開侵權(quán)與否不談，從純商業(yè)的角度樂觀來說，在大體量的媒體曝光后，消費(fèi)市場(chǎng)的旁觀者開始意識(shí)到了到底哪個(gè)是哪個(gè)，究竟是怎么回事情，然后最終做出理性判斷，追球星的就去買貴的那個(gè)，而想要性價(jià)比的則是買便宜的那個(gè)，但也別炫耀有優(yōu)越感，后者只是一個(gè)本土的福建品牌，和特步、匹克、361°一樣。
另外，昨日的判決對(duì)于中國(guó)的喬丹體育來說或是一個(gè)好消息。這家公司在2011年11月公布了《首次公開發(fā)行股票招股說明書(申報(bào)稿)》，謀求在上海證券交易所發(fā)行1.125億元股票并上市。但在數(shù)個(gè)月后受到美方起訴，陷入了長(zhǎng)期的訴訟公司中。2014年，喬丹體育雖然過會(huì)但仍未取得批文，當(dāng)時(shí)，證監(jiān)會(huì)方面給出的解釋是因?yàn)樘幱谥卮笪礇Q訴訟中，所以受限。需要等相關(guān)因素消除后，才能按程序推進(jìn)后續(xù)工作。
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