本以為剛剛度過(guò)“雙11”，消費(fèi)者錢(qián)包癟了，人也累了，商廈應(yīng)該不會(huì)有多少人氣。但上海新世界大丸百貨上周末卻人流涌動(dòng)。原來(lái)，這里正在舉行“輕松小熊的甜蜜時(shí)光”特展活動(dòng)，吸引了不少年輕人。

　　“輕松小熊”是日本家喻戶(hù)曉的“治愈系萌神”IP形象。所謂IP，是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化。

　　這次特展是“輕松小熊”在中國(guó)內(nèi)地的首次大型展出活動(dòng)，新世界大丸辟出近千平方米的超大展區(qū)，在商場(chǎng)一樓中庭打造“輕松小熊玩具箱樂(lè)園”，有森林、溫泉、下午茶等16個(gè)主題場(chǎng)景;二樓則為“輕松小熊大百科”，呈現(xiàn)該IP形象創(chuàng)建以來(lái)最為完整的設(shè)計(jì)原稿，近百幅之多……周日當(dāng)天，共有3000多名顧客購(gòu)票入場(chǎng)，衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破10萬(wàn)元。

　　2015年的內(nèi)容領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)IP風(fēng)潮席卷文化娛樂(lè)業(yè)，那些熱門(mén)IP成為整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的爭(zhēng)搶目標(biāo)。例如《變形金剛》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》《多啦A夢(mèng)》等經(jīng)典IP形象，在自身賺到大把票房同時(shí)，也為各種廣告、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)釋放了大筆“IP紅利”。業(yè)內(nèi)人士指出，與傳統(tǒng)的、單向的營(yíng)銷(xiāo)手段不同，IP營(yíng)銷(xiāo)之所以越來(lái)越受重視，是因?yàn)檫@些形象被賦予了人格屬性，它與受眾能形成情感共鳴。

　　“商業(yè)的本源就是集市，集市的基本形態(tài)就是人群集聚，高品質(zhì)的文化項(xiàng)目，電影、博物館、藝術(shù)展等，就是讓四面八方的消費(fèi)者聚攏在一起的黏合劑。”上海市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授陳信康說(shuō)。在新世界大丸百貨總經(jīng)理章懿看來(lái)，在沒(méi)有開(kāi)展大型商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)的情況下，商場(chǎng)能有這樣的人氣，說(shuō)明依靠“輕松小熊”IP形象對(duì)接“粉絲經(jīng)濟(jì)”的路子是走對(duì)了。

　�。▉�(lái)源：解放日?qǐng)?bào) 記者：吳衛(wèi)群）

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