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近兩年，在全球經(jīng)濟(jì)低迷的零售環(huán)境下，幾大快時尚集團(tuán)都顯示銷售放緩跡象，尤其是在歐洲市場，增長更為緩慢。而英國廉價品牌Primark卻依然保持高雙位數(shù)增長，在西班牙市場甚至已經(jīng)超越了ZARA。一時間，各大快時尚集團(tuán)幾乎同時加速拓展旗下的平價品牌。
加快布局 GU確立萬億日元銷售額目標(biāo)
迅銷集團(tuán)公布2016財年營業(yè)數(shù)據(jù)的當(dāng)天，集團(tuán)董事會主席柳井正表示，集團(tuán)未來會大力發(fā)展快時尚品牌GU，使其成為僅次于優(yōu)衣庫的集團(tuán)第二大品牌。GUCEO柚木治(OsamuYunoki)表示：“公司為未來十年制定了長遠(yuǎn)的目標(biāo)，我們的銷售額目標(biāo)是1萬億日元，GU不會只是一家普通的公司。”
2016財年，日本服裝巨頭優(yōu)衣庫增速放緩至個位數(shù)，而創(chuàng)立于2006年，價格僅為優(yōu)衣庫一半的副線品牌GU銷售額同比增長32.7%，母公司迅銷集團(tuán)也將后者當(dāng)成了重點培養(yǎng)對象。
不同于優(yōu)衣庫 GU走“平價時尚”的路線
10年前，有“自由”之意的 GU 在千葉縣大榮南行德店開設(shè)首家門店。之后，品牌持續(xù)增長，但所售商品品類卻有了極大的變化。創(chuàng)立之初，GU是針對家庭的小型店鋪品牌，定價普遍比優(yōu)衣庫低 30%。
2009年，GU 推出的990日元牛仔褲系列大受歡迎，品牌迎來轉(zhuǎn)機(jī)。因該系列商品的價格不到優(yōu)衣庫的一半，銷量超過 100萬條。之后，品牌開始注重時下的流行趨勢，打開了年輕女性市場。2014年，即品牌創(chuàng)立的第八年，銷售額突破 1千億日元。2015年春季推出的闊腿七分褲，獲得了 40、50多歲女性的喜愛，上市兩月銷量達(dá) 300萬條。
同優(yōu)衣庫一樣，GU的策劃、生產(chǎn)、銷售全部由公司負(fù)責(zé)。與主打“實用”風(fēng)格的優(yōu)衣庫不同，GU 緊跟流行趨勢，及時發(fā)售“應(yīng)季時尚單品”。
強(qiáng)化男裝與童裝 擴(kuò)大海外市場
從商品品類來看，GU目前主要是以女性客戶為中心，為了擴(kuò)大客戶群，品牌今后會強(qiáng)化男士和兒童商品，及電商。GU會早于優(yōu)衣庫全面以數(shù)字會員為中心開展促銷活動。公司計劃將電商占比從目前的5%發(fā)展至30%。
品牌的另一大計劃是擴(kuò)展海外市場。因更低的價格、更時尚的設(shè)計，GU 已有 350家本土門店和 11家海外門店。迅銷集團(tuán)計劃，3年后擁有 50家 GU海外門店;十年內(nèi)，將海外門店數(shù)增長至 1000家。 共2頁 [1] [2] 下一頁 優(yōu)衣庫雙11意料外早早售罄，因為玩了一手這個 優(yōu)衣庫天貓旗艦店已被搬空 歡迎蒞臨線下門店 迅銷擬發(fā)展優(yōu)衣庫副線GU 年銷售額目標(biāo)萬億日元 為吸引年輕人 優(yōu)衣庫一口氣出了6支方言廣告 服裝品牌“雙11”玩法大集錦 優(yōu)衣庫、拉夏貝爾... 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
